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2012年我國產(chǎn)品包裝行業(yè)發(fā)展策略分析

2012-06-04 08:40 來源：中國行業(yè)研究網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 產(chǎn)品包裝識別設計是為營銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業(yè)整體營銷溝通策略的重要組成部分。消費者的購買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。

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　　【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝作為營銷競爭的重要手段，已不再是簡單意義上的“漂亮”而已，更多地應體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)、品質(zhì)、個性。
　　
　　產(chǎn)品包裝識別設計是為營銷溝通提供更直接、更有效的途徑，從而成為企業(yè)整體營銷溝通策略的重要組成部分。消費者的購買欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。
　　
　　一個產(chǎn)品的包裝凸顯的是產(chǎn)品要傳達的信息，同時讓消費者把凝結(jié)的情感因素凝聚到包裝身上，從而刺激受眾，促進銷售量。所以，產(chǎn)品的概念、賣點、品牌、符號等元素要在產(chǎn)品包裝上有技巧地呈現(xiàn)出來。
　　
　　產(chǎn)品包裝設計的關鍵：
　　
　　一、表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)和個性，與其他產(chǎn)品進行區(qū)隔。
　　
　　二、包裝形式、色彩、圖形等元素便于消費者識別和記憶。
　　
　　三、傳遞的有效信息語言簡潔、明了，易辨別。
　　
　　四、以營銷為導向的產(chǎn)品包裝設計，能夠從眼花繚亂的商品中脫穎而出，吸引消費者的“眼球”，提高銷售力。
　　
　　電子產(chǎn)品是購買頻率較慢的一個產(chǎn)品，銷售商和消費者在選擇這個產(chǎn)品的時候，更多的是理性購買，他們更關注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、包裝、服務，所以包裝的服務功能和品質(zhì)是消費者感受產(chǎn)品品質(zhì)和服務的重要環(huán)節(jié)。
　　
　　包裝不是以企業(yè)主是否喜歡為前提的，而是由市場的需求和習慣來決定的。任何一款產(chǎn)品都存在著感性接受的成分，但是消費者購買行為的產(chǎn)生必然是理性分析和論證的結(jié)果。

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