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雜志創(chuàng)新無止境：數(shù)字空間技術(shù)極受歡迎

2012-03-28 09:09 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)《傳媒周刊》報(bào)道，國(guó)際期刊聯(lián)盟FIPP近日發(fā)布《雜志創(chuàng)新報(bào)告》。它對(duì)過去一年雜志界發(fā)生的各種創(chuàng)新和變化以及雜志的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了評(píng)估。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)《傳媒周刊》報(bào)道，國(guó)際期刊聯(lián)盟FIPP近日發(fā)布《雜志創(chuàng)新報(bào)告》。它對(duì)過去一年雜志界發(fā)生的各種創(chuàng)新和變化以及雜志的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了評(píng)估。從3D封面、“智能照片”到語音廣告、“點(diǎn)擊購(gòu)買”技術(shù)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的印刷技術(shù)等都被涉及，該《報(bào)告》稱世界各地的雜志出版商繼續(xù)重視創(chuàng)新。

　　FIPP主席兼首席執(zhí)行官克里斯·盧艾林說：“技術(shù)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)前景的不明朗是雜志媒體公司進(jìn)行大量技術(shù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。”

設(shè)計(jì)成手袋的雜志

　　諸如平板電腦閱讀以及網(wǎng)上訂購(gòu)等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)都是主要的評(píng)估點(diǎn)。但這不是出版商唯一在嘗試的領(lǐng)域。《報(bào)告》有一部分專門介紹了“紙創(chuàng)新”，這是一項(xiàng)有關(guān)雜志印刷的技術(shù)研究，目標(biāo)在于探索“觸覺”封面的使用，從而讓讀者有更“身臨其境”的體驗(yàn)。而優(yōu)質(zhì)圖片仍然是提高封面質(zhì)量的關(guān)鍵。現(xiàn)在出版商熱衷于嘗試其他可以讓封面脫穎而出的方法，以此抓住讀者眼球。譬如西班牙一份男性雜志的2011年6月版可以讓讀者聞到一家著名餐廳的味道，而匈牙利的一份時(shí)尚雜志則被設(shè)計(jì)成了帶著手柄的手袋。

　　另外，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)增實(shí)境(AR)技術(shù)的運(yùn)用使出版商能夠制作出更鮮活的雜志頁(yè)面。在其2011年12月版，《極速志》(Top Gear)制作了全部使用AR技術(shù)的雜志。用戶可以從Aurasma下載一個(gè)應(yīng)用程序，使用者可以用iPhone4或iPhone4S的攝像頭識(shí)別雜志上的圖片，然后與服務(wù)器端數(shù)據(jù)庫(kù)做出精確比對(duì)，提供與圖像相符合的影片。而技術(shù)探索并未就此終止，數(shù)字空間技術(shù)還將進(jìn)一步被發(fā)掘創(chuàng)新。

　　數(shù)字空間技術(shù)極受編輯及廣告商的歡迎，因?yàn)樗棺x者在每一頁(yè)上花費(fèi)更多時(shí)間，同時(shí)，他們還能監(jiān)控每個(gè)讀者的使用情況，從而保證能夠提供最受讀者歡迎的內(nèi)容。

　　雖然雜志對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用取得了很大成功，但不得不看到其在平板電腦方面遇到的阻礙——因?yàn)镵indle、iPad等不同設(shè)備的格式大小不同，出版商需逐一為其設(shè)計(jì)版式內(nèi)容。

　　在最后的總結(jié)中《報(bào)告》指出，雜志出版將繼續(xù)開發(fā)有趣的突破性的創(chuàng)新，以跟上不斷加快的數(shù)字市場(chǎng)的步伐。

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