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精準(zhǔn)定位和有效發(fā)行是紙媒的救贖之道

2011-12-19 08:59 來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 近幾年大家喜歡說(shuō)的一個(gè)詞是“不確定性”，其實(shí)人對(duì)于外部環(huán)境始終都存在不確定感，平面媒體也是這樣的，但走出這種不確定性的彷徨感和無(wú)力感，只有一種方法——你內(nèi)心的確定性。在所謂當(dāng)下的紙媒困境中，確定自身的精準(zhǔn)定位和有效發(fā)行，是展開(kāi)后續(xù)動(dòng)作的唯一救贖之道。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：14日10：00-11：00，騰訊財(cái)經(jīng)特邀《首席財(cái)務(wù)官》雜志出版人兼總編輯田茂永，圍繞“新媒體、新網(wǎng)絡(luò)、新未來(lái)”主題進(jìn)行微訪談，聽(tīng)他講述傳統(tǒng)出版行業(yè)如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展新環(huán)境。
　　
　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在3G的快速普及下正逐步迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，媒體環(huán)境也隨之改變。而在飛速變化的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)出版者如何積極應(yīng)對(duì)來(lái)自數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)，并在數(shù)字化領(lǐng)域取得發(fā)展，這是很多紙媒工作者思考的問(wèn)題。
　　
　　有網(wǎng)友提出紙媒是否會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊？對(duì)此田茂永認(rèn)為：從獲取信息的速度而言，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是最快速的管道，但是平面媒體尤其是周期相對(duì)長(zhǎng)的，要針對(duì)自身的人群形成專業(yè)資訊服務(wù)的覆蓋，比如說(shuō)《首席財(cái)務(wù)官》有個(gè)小欄目，是每月稅法變動(dòng)的盤點(diǎn)，對(duì)很多CFO來(lái)說(shuō)，會(huì)直接叫秘書(shū)復(fù)印這一頁(yè)給財(cái)務(wù)部的相關(guān)同事看。因此我感覺(jué)到的網(wǎng)絡(luò)能量不僅不是沖擊，而是幫助。
　　
　　有網(wǎng)友在紙媒應(yīng)該牽手新媒體共發(fā)展，還是尋找自己的獨(dú)特路線的問(wèn)題向田茂永提問(wèn)。田茂永表示：平面媒體還是有很大空間的。目前平面媒體的挑戰(zhàn)在于兩點(diǎn)，一個(gè)是定位，一個(gè)是發(fā)行。比如，現(xiàn)在不管什么定位的平面媒體，都選擇在機(jī)場(chǎng)鋪攤，這本身就是定位模糊的表現(xiàn)，這等于是告訴你的廣告主，你找不到你的讀者。
　　
　　有網(wǎng)友提問(wèn)：新媒體的信息源主要還是紙媒，紙媒信息來(lái)源的權(quán)威性和可靠性是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法比擬的。隨著時(shí)間的推移，這種依存關(guān)系會(huì)不會(huì)逐漸被弱化？一旦新媒體信息來(lái)源權(quán)威性樹(shù)立起來(lái)，會(huì)不會(huì)有一天不再依靠傳統(tǒng)紙媒？對(duì)于此問(wèn)題，田茂永表示：目前國(guó)內(nèi)新媒體很大程度上是因?yàn)楣苤频膯?wèn)題而無(wú)法直接獲得一手內(nèi)容（當(dāng)然早年也是為了省錢），當(dāng)然大的主流網(wǎng)站已經(jīng)有所突破了。我們從稍微帶點(diǎn)哲學(xué)思辨的角度看您的問(wèn)題吧，凡是覆蓋廣泛的，必然要求迅速而淺層次的接觸；凡是立足細(xì)分市場(chǎng)的，相應(yīng)要強(qiáng)化專業(yè)度和專屬粘著性。現(xiàn)在是細(xì)分平面媒體的春天。
　　
　　網(wǎng)友就紙媒和網(wǎng)媒的合作提出了疑問(wèn)：很多紙媒現(xiàn)在都逃避和網(wǎng)媒的合作，想自己獨(dú)立稿網(wǎng)絡(luò)版，費(fèi)力費(fèi)時(shí)，可是確實(shí)在和網(wǎng)媒的合作中，紙媒處于劣勢(shì)，有沒(méi)有一個(gè)好的切入點(diǎn)呢？對(duì)此，田茂永表示：目前紙媒自己搞的網(wǎng)站，從投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)性來(lái)說(shuō)，大多不夠好。在這樣的版權(quán)環(huán)境里，紙媒?jīng)]辦法在和網(wǎng)媒的合作中占取主動(dòng)地位，所以我們網(wǎng)站延伸到電子周刊和手機(jī)報(bào)，主要目的是增強(qiáng)專屬讀者群的黏性。
　　
　　訪談最后，田茂永說(shuō)道：近幾年大家喜歡說(shuō)的一個(gè)詞是“不確定性”，其實(shí)人對(duì)于外部環(huán)境始終都存在不確定感，平面媒體也是這樣的，但走出這種不確定性的彷徨感和無(wú)力感，只有一種方法——你內(nèi)心的確定性。在所謂當(dāng)下的紙媒困境中，確定自身的精準(zhǔn)定位和有效發(fā)行，是展開(kāi)后續(xù)動(dòng)作的唯一救贖之道。
　　
　　

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