【CPP114】訊：美國(guó)的大眾圖書市場(chǎng)有比較成熟的版本體系，同一本書一般會(huì)有精裝版和平裝版，它們的定價(jià)、推出時(shí)間存在梯度差別。電子書的普及使得出版商不得不重新考慮這一慣例�！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，全文如下：
　　
　　這就像是圖書產(chǎn)業(yè)的慣例：先是推出精裝本，一年之后，再出平裝本。
　　
　　然而電子書的出現(xiàn)顛覆了產(chǎn)業(yè)的習(xí)慣，出版商加快了推出平裝本的速度，有時(shí)只比精裝本晚推出6個(gè)月不到。
　　
　　近日，卡倫·羅素（KarenRussell）的處女作《Swamplandia！》的平裝本推出，它僅比二月份的精裝本晚了5個(gè)月。
　　
　　另一本出自蒂亞·奧博特（TéaObreht）的備受稱贊的《伍茲夫人》（TheTiger’sWife），在今年3月剛剛發(fā)布精裝本，收到的好評(píng)如潮，它將在10月份推出平裝本，也僅僅是7個(gè)月以后。
　　
　　非虛構(gòu)類文學(xué)同樣加速了。一本來自詹姆斯·安德魯·米勒（JamesAndrewMiller）和湯姆·希爾斯（TomShales）的《那些家伙擁有所有快樂》（hoseGuysHaveAlltheFun），是有關(guān)ESPN內(nèi)幕故事的圖書，剛剛在兩個(gè)月前被擺上書店，也就是5月24日，現(xiàn)在平裝本已經(jīng)確定在12月1日發(fā)布。
　　
　　出版商說，因?yàn)榇笮偷木�裝版與電子版同步發(fā)行使圖書獲得了太多的注意力，所以對(duì)于推出平裝本他們普遍存在一種緊迫感。他們還從好萊塢的運(yùn)作中得到啟示，目前電影制作公司逐漸消除電影放映與DVD發(fā)售的時(shí)間差，平衡營(yíng)銷成本。
　　
　　“這種做法將越來越多，”蘭登書屋的平裝書出版人梅倫（JanevonMehren）表示將更早一些推出平裝書。“我們感覺需要確認(rèn)那些平裝書的需求者能夠得到應(yīng)享的服務(wù)，現(xiàn)在不能再指望那些讀者會(huì)為平裝本等待一年。因此，我們需要縮短周期。”
　　
　　“未來的平裝書究竟該是怎樣”是爭(zhēng)論不斷的話題，出版商們一直把平裝版的推出視為一次產(chǎn)品再造的過程，可以將一本已經(jīng)過時(shí)的書重新設(shè)計(jì)包裝，推向更廣泛的受眾。
　　
　　“我們將平裝書看作圖書的二次生命，為受眾帶來多一種視角，”蘭登書屋子公司Vintage/Anchor的出版人安妮·米西特（AnneMessitte）說，“我們非常仔細(xì)地觀察每一本書的情況，以確定發(fā)布平裝本的最佳時(shí)機(jī)。”
　　
　　米西特女士說，當(dāng)Vintage編輯出版《Swamplandia！》時(shí)，他們選擇7月，主要面向那些熱愛小說的暑期度假者銷售。
　　
　　“對(duì)我們來說，這就是一本完美的夏季平裝書。”她介紹說。這本書記載著來自佛羅里達(dá)一家人的奇幻旅程，與鱷魚搏斗，在一個(gè)主題公園工作。根據(jù)尼爾森書業(yè)觀察的數(shù)據(jù)，《Swamplandia！》的精裝本銷售數(shù)量超過3萬(wàn)本，大約達(dá)到紙質(zhì)書銷售額的75%。
　　
　　近幾年，整個(gè)出版業(yè)生命周期都加快了。精裝本在書店的時(shí)間越來越少，因?yàn)榱闶凵虄A向于更早將它們從書架上取下來。Little,Brown&Company的數(shù)字版與平裝本出版人特里·亞當(dāng)斯（TerryAdams）說，電子書在圖書第一次發(fā)布階段銷量表現(xiàn)較好，而在平裝本發(fā)布時(shí)則沒有起色。
　　
　　亞當(dāng)斯推出艾瑪·多諾霍（EmmaDonoghue）的平裝本《房間》（Room），是在精裝本推出后8個(gè)月，因?yàn)榫�裝本的銷售雖然緩慢，但卻沒有斷過。“這種勢(shì)頭一直保持，我們希望抓住發(fā)布平裝書的最佳時(shí)機(jī)，”他說，“對(duì)于那些達(dá)到一定知名度的書來說，你真的希望能掀起一波浪潮。”
　　
　　對(duì)于考察平裝書推出時(shí)機(jī)的出版商來說，電子書使價(jià)格成為一個(gè)問題。雖然新的精裝本（25美元）與電子版（13美元）之間存在較大的價(jià)格差，但平裝本和電子書之間價(jià)格差只有幾美元，這使得出版商要考慮那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者是否會(huì)選擇立即購(gòu)買電子書，而不是等待平裝本。