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傳統(tǒng)書店P(guān)K網(wǎng)絡(luò)書店，數(shù)字告示應(yīng)用不容小覷

2011-08-10 08:16 來源：投影時(shí)代責(zé)編：陳伊超

摘要：: 始于去年年底的京東與當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書大戰(zhàn)成為繼“3Q”大戰(zhàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場(chǎng)曠日持久的降價(jià)大戰(zhàn)讓眾多的閱讀愛好者笑開了花，卻讓傳統(tǒng)書店欲哭無淚，發(fā)動(dòng)集體聲討。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統(tǒng)書店已經(jīng)不再占據(jù)消費(fèi)者購買圖書的霸主地位。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的全面出擊，傳統(tǒng)書店該何去何從？順應(yīng)時(shí)代變化，調(diào)整營(yíng)銷布局以避免黯然退場(chǎng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。而數(shù)字告示在書店的應(yīng)用正是一種全新的嘗試。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：始于去年年底的京東與當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書大戰(zhàn)成為繼“3Q”大戰(zhàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場(chǎng)曠日持久的降價(jià)大戰(zhàn)讓眾多的閱讀愛好者笑開了花，卻讓傳統(tǒng)書店欲哭無淚，發(fā)動(dòng)集體聲討。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統(tǒng)書店已經(jīng)不再占據(jù)消費(fèi)者購買圖書的霸主地位。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的全面出擊，傳統(tǒng)書店該何去何從？順應(yīng)時(shí)代變化，調(diào)整營(yíng)銷布局以避免黯然退場(chǎng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。而數(shù)字告示在書店的應(yīng)用正是一種全新的嘗試。
　　
　　在當(dāng)前的圖書消費(fèi)中，在書店抄好書名去網(wǎng)上購買已經(jīng)不是什么新鮮事。究其原因，除了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，方便、快捷成為眾多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的主要?jiǎng)恿ΑＴ趫D書消費(fèi)領(lǐng)域，方便、服務(wù)、品類、價(jià)格等共同影響著消費(fèi)者的購買習(xí)慣。在歐洲，地面書店與google地圖搜索的合作，已經(jīng)可以將任何一本“長(zhǎng)尾”尖上的書，指向離你最近的書店，而國(guó)內(nèi)的書店在網(wǎng)絡(luò)利用方面顯然沒有如此給力，也正是便捷性服務(wù)的缺失才使消費(fèi)者紛紛寄情于網(wǎng)店。
　　
　　傳統(tǒng)的書店，尤其是綜合大型書店，由于品類繁多，使得眾多的消費(fèi)者找到自己需要的圖書都成為了一件難事，耗時(shí)耗力。而數(shù)字告示所具有的信息統(tǒng)一管理性則正是解決這一難題的良方。借助數(shù)字告示系統(tǒng)，書店可以將圖書的詳細(xì)信息統(tǒng)一整體，用戶可以通過電子觸摸查詢系統(tǒng)即時(shí)查詢定價(jià)、庫存等詳細(xì)信息，而且通過書店的整體布局地圖可以最快的速度找到圖書的具體位置，不必在苦苦尋覓。
　　
　　書店是一個(gè)傳承文化的紐帶，在書店免費(fèi)閱讀已經(jīng)成為眾多“有閑無錢”者的福利，而這也正是網(wǎng)絡(luò)書店無法比擬的優(yōu)勢(shì)。在浮華的社會(huì)中尋找一分淡泊，富有文化底蘊(yùn)的讀書氛圍無疑會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。借助數(shù)字告示，書店可以及時(shí)將新書發(fā)布、熱門圖書推薦等信息以動(dòng)畫、短片等多種形式進(jìn)行循環(huán)播放。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，通過數(shù)字告示進(jìn)行的廣告播放，更加生動(dòng)精彩，能夠帶給用戶更大的視覺享受，讓人們充分體驗(yàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚科技相結(jié)合的奇妙。
　　
　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，書店自身的品牌樹立已經(jīng)十分重要。，通過數(shù)字告示播放書店的宣傳片將會(huì)是品牌宣傳的捷徑。通過數(shù)字告示系統(tǒng)及時(shí)對(duì)熱門書評(píng)、文化背景、名家介紹等內(nèi)容的靈活宣傳，不僅增強(qiáng)了書店的文化底蘊(yùn)，也讓讀者受益匪淺，從而刺激其消費(fèi)欲望。
　　
　　傳統(tǒng)書店不等于實(shí)體書店，當(dāng)傳統(tǒng)書店不再傳統(tǒng)，這場(chǎng)傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的大戰(zhàn)又將如何呢？書店的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在于品牌建設(shè)以及價(jià)值內(nèi)涵，借助科技的手段，將特色做成品牌，形成粘性，那么“前浪就不會(huì)死在沙灘上”。讓傳統(tǒng)融入網(wǎng)絡(luò)化大潮，傳統(tǒng)書店或許就能開辟一片嶄新的天地，而數(shù)字告示的應(yīng)用則是不容忽視的部分。
　　
　　　　
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