【CPP114】訊：派諾國際最新發(fā)布的《2010年印刷出版技術預測》報告顯示，通過計算機技術創(chuàng)建、挑選和傳輸數(shù)字內(nèi)容將成為出版業(yè)未來10年最重要的發(fā)展趨勢。
　　
　　據(jù)派諾國際介紹，電子版并不是出版商的領先妙藥，雖然它能減少印刷生產(chǎn)和配送的成本，但隨著時間的推移，這項技術將主要用來提高人們閱讀的便利性。很多用戶使用的用瀏覽器都安裝了限制彈出窗口和垃圾郵件過濾器，但它們?nèi)阅軅鬟f文件和信息。
　　
　　更小、更強大的移動工具目前已經(jīng)引起了公眾的注意，并大有擴大應用范圍的趨勢。這給出版商帶來新的媒體挑戰(zhàn)：如何從這些通訊渠道中贏得收入？
　　
　　電信
　　
　　電信運營商目前在北美和歐洲的內(nèi)容供應市場上并不活躍，但他們已經(jīng)在很多亞洲國家里獲得了成功。這些公司能為客戶提供配送服務，并能通過銷售內(nèi)容為其造更多價值。這對想要進入新興市場的客戶來說是一個寶貴的機會，而且很多人都會嘗試這樣去做。
　　
　　派諾國際預測，電信運營商將在未來幾年內(nèi)與提供數(shù)字內(nèi)容的出版商展開激烈的市場競爭，隨著網(wǎng)絡寬帶和網(wǎng)絡流量的增長——電信運營商的一個收入來源——電子新聞、雜志文章和書刊也將出現(xiàn)在人們的日常生活中。電信運營商自然也會將出版添加到自己的服務項目中。
　　
　　盡管在Kindle和iPad的帶動下，電子閱讀器、筆記本電腦和其他新一代消費電子產(chǎn)品的銷量持續(xù)攀升，但智能手機和電子閱讀器里偶爾出現(xiàn)的病毒也著實令人感到頭疼。在不遠的將來，病毒問題必將影響這類設備的使用和內(nèi)容的傳輸。
　　
　　據(jù)派諾國際分析，電子閱讀器市場很有可能拆分成幾個不同的部分：從功能豐富的高端彩色觸摸屏閱讀器到智能手機，再到只具備簡單的上傳和閱讀功能的單色閱讀器等。隨著技術的不斷變化，電子閱讀器將變得更便宜、質(zhì)量更高、重量更小，并幫助用戶實現(xiàn)無障礙閱讀和互動。
　　
　　書店
　　
　　為了滿足市場需求，蘋果公司推出了基于iTunes的iBookstore數(shù)字圖書商店，盡管該公司目前的盈利狀況還好，但要想保持繼續(xù)增長則需要付出更多艱苦的努力。
　　
　　雖然音樂、視頻和圖像可以直接以電子文件的形式進行傳輸，但要想傳輸文字信息還需要客戶很多技術難題。印刷中的文字處理技術已經(jīng)發(fā)展了上百年的時間，并能為用戶提供很多有趣的字體和設計工具，以便他們設計出吸引人眼球且便于閱讀的頁面和文件。
　　
　　訂閱
　　
　　據(jù)派諾國際介紹，打包訂閱可能會成為出版行業(yè)未來的一個發(fā)展趨勢。這對出版商來說是件好事，能夠降低他們的印刷生產(chǎn)和配送成本；但同時，出版商要與分銷商和零售商進行分成。
　　
　　目前，人們對電子書的優(yōu)勢還存在一定的爭議，因為不同的市場規(guī)模對出版形式也有不同的要求。2010年，電子書的市場規(guī)模還相對較小，但這種情況有望在2020年取得明顯改善。它們也許會得到公眾的廣泛認可，新書在銷售過程中可能會引入電子版圖書的授權機制。
　　
　　此外，數(shù)碼印刷的圖書可能會含有一個獨一無二的鏈接和代碼，從而讓讀者進行一次性的下載，雜志和報紙也將采用類似的生產(chǎn)方式。
　　
　　搜索
　　
　　智能手機上的Android（安卓）操作系統(tǒng)能為用戶帶來內(nèi)容搜索和互動的機會，同時還能被當做移動設備上的閱讀器使用。
　　
　　與此同時，Google（谷歌）正在成為數(shù)字內(nèi)容出版領域的佼佼者，GoogleBooks（谷歌圖書網(wǎng)站）目前擁有1200萬本圖書、報紙和雜志可供讀者搜索。
　　
　　通過與出版商和作者進行協(xié)商，Google現(xiàn)在可以銷售圖書，其中有很多都是絕版書。目前該公司正在努力擴大自己的內(nèi)容范圍，并與大約3萬家出版商展開合作，以便為內(nèi)容創(chuàng)建者和自己創(chuàng)造更大價值。在未來10年中，出版企業(yè)的經(jīng)營模式將發(fā)生翻天覆地的變化，他們必須要學會從圖書的銷售和傳播環(huán)節(jié)中獲得收益。
　　
　　社會媒體
　　
　　派諾國際通過研究發(fā)現(xiàn)，社會媒體也有機會進入主流出版和宣傳營銷領域。很多印刷企業(yè)也開始嘗試把社會網(wǎng)絡作為自己的宣傳工具。唯一的例外是Vistaprint，該公司能為客戶提供內(nèi)容，并允許其分享營銷公司的設計理念和成功故事。
　　
　　印刷是媒體中的一種，但隨著消費者選擇范圍的擴大，印刷也不再是出版行業(yè)的唯一霸主。
　　
　　

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