【CPP114】訊：由鳳凰衛(wèi)視和清華大學(xué)聯(lián)合主辦的“華語(yǔ)媒體高峰論壇——迎接全媒體時(shí)代”１日在北京舉行，多家知名華語(yǔ)媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物和相關(guān)傳播學(xué)者圍繞“全媒體”的主題展開(kāi)熱烈研討。與會(huì)人士無(wú)論是來(lái)自傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、廣播電視還是新媒體，在論述中無(wú)不強(qiáng)調(diào)，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　在剛剛過(guò)去不久的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，許多傳統(tǒng)媒體都聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)受眾需求調(diào)查，并在網(wǎng)絡(luò)上建立起互動(dòng)平臺(tái)，收集網(wǎng)民對(duì)兩會(huì)的反饋加以報(bào)道。一些媒體還推出了兩會(huì)報(bào)道官方微博、兩會(huì)手機(jī)報(bào)，并向Ｉｐｈｏｎｅ用戶定向發(fā)稿。越來(lái)越多的受眾也更加習(xí)慣通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀新聞，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收看電視。

　　“全媒體的發(fā)展已勢(shì)在必行。”鳳凰衛(wèi)視董事局主席、行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)。

　　“全媒體實(shí)際上是因?yàn)樾旅襟w的日益崛起而產(chǎn)生的，它迫使傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)與新媒體的融合來(lái)應(yīng)對(duì)全新的媒體競(jìng)爭(zhēng)。”鳳凰衛(wèi)視有限公司副總裁、鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽說(shuō)。

　　根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布的《第２７次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至２０１０年１２月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)４．５７億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)３４．３％，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境的迅速改善，為以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速成長(zhǎng)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　“但在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值也是大大存在的，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源才是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中決勝的關(guān)鍵，因此新興媒體也面臨著全媒體化。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任尹鴻說(shuō)。

　　“最近兩年，所有電視臺(tái)，尤其是有實(shí)力的電視臺(tái)都介入了內(nèi)容生產(chǎn)，包括電影、電視劇、動(dòng)畫片等的制作，就是為了能夠最大限度地控制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，因此傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全媒體時(shí)代將長(zhǎng)期存在，所有媒體都要有所布局。”尹鴻說(shuō)。

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