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作為“第四屏”的iPad與媒體的未來

2011-03-28 15:33 來源：羊城晚報責編：王岑

摘要：: 2011年3月，蘋果公司又推出升級版iPad2，一周內銷量達到100萬臺,創下新的銷售紀錄。蘋果首席執行官喬布斯稱iPad為“真正神奇和革命性的產品”，也有人認為它是繼電視、PC和手機之后的“第四屏”。iPad到底是什么東西？它和iPhone有什么區別？更重要的是，它對未來的媒體形態和閱讀形態有什么樣的影響？著名報人范長江之子、汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長范東升為本報撰文

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　　【CPP114】訊：2011年3月，蘋果公司又推出升級版iPad2，一周內銷量達到100萬臺,創下新的銷售紀錄。蘋果首席執行官喬布斯稱iPad為“真正神奇和革命性的產品”，也有人認為它是繼電視、PC和手機之后的“第四屏”。iPad到底是什么東西？它和iPhone有什么區別？更重要的是，它對未來的媒體形態和閱讀形態有什么樣的影響？著名報人范長江之子、汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長范東升為本報撰文

　　真正神奇和革命性的產品

　　蘋果公司于2010年1月底推出平板電腦iPad，蘋果首席執行官喬布斯稱之為“真正神奇和革命性的產品”。該產品于2010年4月初在美國上市，4月底推出其3G機型。iPad創出了驚人的市場奇跡，28天內總銷量便突破100萬臺，打破了智能手機iPhone上市74天銷出100萬臺的歷史紀錄，80天內iPad在美國市場銷量達到300萬臺，且一直供不應求。在紐約曼哈頓蘋果公司總部的地下營業廳里總是排著長龍，不得不實行“每張信用卡只賣兩臺”以限量銷售。

　　自6月開始，iPad開始進入英、澳、加、法、德、意、日、瑞士和愛爾蘭等國市場。7月24日iPad 進入香港及其他8個國家和地區，在港銷售火爆。據統計，2010年全年已銷售1500萬臺。iPad也開始進入中國大陸市場，在新聞出版界和消費者中激起很大興趣和擁有的欲望。

　　既非電子書也非筆記本電腦

　　出版界許多人士把iPad看作是一種新型的“電子書”，即電子閱讀器（e-reader）。其實 iPad不是電子書。多數電子閱讀器的制作理念和所呈現的內容還是基于“只讀文化”，即仍是為了閱讀文字圖片，只是以電子油墨取代印刷油墨，將平面印刷制品的內容（甚至只是不含設計的純文字信息）轉移到顯示屏上。

　　而iPad卻使以往所有類型的閱讀器相形見絀，其設計理念、功能及用途明顯超越了復制平面內容的閱讀器。iPad的功能遠不止于“閱讀”，它還可以用來搜網頁，聽音樂，看電影，發郵件，寫文章，查資料，玩游戲。iPad的程序庫（app store）打破了由某家媒體機構或運營商操控媒體消費內容及形式的傳統方式，以開放方式運作，可以不斷添加大量新的應用程序，以滿足用戶形形色色的需求，實現了服務功能的高度定制化。

　　iPad的功能與筆記本電腦相比如何？在執行多任務等許多功能方面，其實它還不如一般的筆記本。但是iPad是屬于移動網絡終端一族，這是它的主要特性。iPad具備多點觸控式全彩色界面，9.7英寸高分辨率LED顯示屏，重量僅為1.5磅，厚度只有0.5英寸，接近于一本書或一本雜志的分量與尺寸，電池持續使用時間可多達10小時。與之相比，許多筆記本還是顯得笨重，仍需要背在肩上擺在桌上，待機時間較短，難以真正成為普通用戶的隨身之物。iPad終于使高科技電腦可在手上輕松把玩，輕巧攜帶，至此 “便攜式”三字方名至實歸。