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我國需推進電紙書產(chǎn)業(yè)內容與終端對接

2011-03-08 00:00 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 　在手持閱讀終端的技術取得突破之后，推進內容與終端的對接成了關鍵，核心在于通過搭建優(yōu)質的內容資源平臺來打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，使中國的電紙書產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國的情況看，優(yōu)質內容資源平臺的搭建需要解決以下四個方面的問題。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：移動閱讀終端是近年來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。從早期的電子詞典開始，到手機閱讀，這一領域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前，國際出版業(yè)在這一領域比較成功的產(chǎn)品和商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書店的Kindle閱讀器為代表的電紙書。Kindle閱讀器在美國市場的熱銷，引來中國不少電子廠商競相效仿，帶動了國內電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。抓住電紙書新興產(chǎn)業(yè)興起的時機，使傳統(tǒng)出版業(yè)的內容優(yōu)勢得以發(fā)揮，在內容和終端的對接上取得突破，是中國出版業(yè)完成從紙質向數(shù)字轉型，實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇。上海世紀出版集團從10年前開始，就瞄準了世界數(shù)字出版發(fā)展的前沿。2008年，我們感覺到移動閱讀終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，決心介入電紙書的開發(fā)，經(jīng)過一年多的努力，于2010年3月推出了全球第一款由出版機構自主研發(fā)的手持閱讀器——辭海悅讀器。它不僅在硬件性能上與國際先進水平相仿，也是可以提供頂級優(yōu)質內容資源的電紙閱讀終端。

　　在手持閱讀終端的技術取得突破之后，推進內容與終端的對接成了關鍵，核心在于通過搭建優(yōu)質的內容資源平臺來打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，使中國的電紙書產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國的情況看，優(yōu)質內容資源平臺的搭建需要解決以下四個方面的問題。

　　建造圖書數(shù)字出版轉檔平臺，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。電紙書閱讀內容的主體是圖書及其多媒體形態(tài)。中國目前有40余款手持閱讀終端面世。絕大多數(shù)缺乏足夠的內容，尤其是優(yōu)質的內容資源十分稀缺。另一方面，圖書出版機構雖然握有大量資源，但這些資源絕大部分無法直接適用于電紙閱讀器。這是目前最迫切需要打通的產(chǎn)業(yè)瓶頸。歐美國家電紙書行業(yè)之所以在內容與終端結合方面處于領先地位，重要原因之一就是其圖書排版文件與中國不同，在轉換為適用于閱讀器的電子文件時相對比較方便。

　　據(jù)初步估算，中國目前在售圖書不低于100萬種，其中多數(shù)無電子文檔；擁有電子文檔的圖書其文檔格式也只能用于印刷，要想在電紙書上閱讀，就必須進行轉檔，即從排版文件轉換為可被閱讀器識讀的數(shù)字文件。大規(guī)模轉檔平臺的建設必不可少，這需要相當?shù)耐度搿Ａ硗猓瑥拈L遠而言，根本性的解決方法是在圖書制作時就生成一種通用的文件，既可以用于紙質出版，又可以適用于電紙書和其他各種媒介的閱讀。這是出版業(yè)的一項前沿性課題，上海世紀出版集團正在進行研發(fā)和攻關。

　　建造數(shù)字出版版權認證和保護平臺，切實保護內容提供者的權益。與紙質圖書相比，數(shù)字圖書極易大規(guī)模復制，這使得數(shù)字圖書的版權保護成為世界性的技術難題。

　　在加強版權保護的同時，還應該解決版權的認證和取得問題。由于數(shù)字出版主要是本世紀以來才出現(xiàn)的新的出版業(yè)態(tài)，對于本世紀以前出版的圖書，出版者并不自然擁有數(shù)字出版的權利，而新的圖書數(shù)字版權的取得也存在一些障礙，由此，電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得非常艱難。這就需要政府采取必要的措施，制定相應的政策來解決版權取得的瓶頸問題，尤其是引進版圖書數(shù)字版權取得問題。總之，有必要打造一個版權認證和保護的公共平臺，有效率、有效益地解決數(shù)字圖書的版權認證、取得和保護問題，使數(shù)字內容的提供者、銷售者、使用者的合法權益都得到保護，使得出版社既可以有效地取得數(shù)字版權，也可以放心地向終端制造商提供內容資源。

　　建造網(wǎng)絡數(shù)字圖書集成和交易平臺，形成可靠的數(shù)字圖書商業(yè)模式。目前的電紙書行業(yè)，終端設備均向讀者收費。內容方面，或由終端提供商向讀者收費，再與內容提供商分成，或者由終端提供商向內容提供商一次性采購，攤入終端設備成本。這樣，每家終端設備銷售商均需打造專屬的銷售平臺，包括數(shù)字圖書下載的網(wǎng)絡平臺和終端實體的銷售渠道。對商家而言，效率低、費用高；對讀者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起來相當不便。

　　上海世紀出版集團擬以辭海悅讀器及其“辭海天下”網(wǎng)站為基礎，運用“云計算”技術，面向所有的內容提供商、終端提供商和讀者，建立一個公共的、第三方的、類似阿里巴巴的網(wǎng)絡平臺。對內容提供商而言，這是一個透明的數(shù)字圖書銷售平臺，它可以按照預先的約定，自主決定數(shù)字圖書以何種形式、何種政策銷售，自動獲取相應的收益；對終端提供商而言，由于無需向內容提供商逐一請求授權，它獲得了低廉的、無限的內容資源；對于讀者而言，由于任何一家的閱讀器均可接入此網(wǎng)絡平臺并獲得支持，他們獲得了便捷的、豐富的閱讀享受。上海世紀出版集團憑借初具規(guī)模的終端產(chǎn)品市場、自身豐厚的圖書資源和良好的版權保護信譽，有很好的條件來吸引整合全國出版同行的圖書數(shù)字出版資源。前提是給予合作同行以最低版稅保障，這也是國際上圖書版權貿(mào)易的通行做法。要在短期內形成一定的優(yōu)質內容資源整合規(guī)模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的機制，則會出現(xiàn)多方共贏、產(chǎn)業(yè)做大的局面。

　　建立合理的利益分配機制，保證產(chǎn)業(yè)鏈的通暢運行。電紙書產(chǎn)業(yè)鏈的市場主體包括作者、版權代理商、出版社、零售商、批發(fā)商、技術開發(fā)商和通信傳輸商等，他們都處于產(chǎn)業(yè)鏈的某一個環(huán)節(jié)，有著各自的利益，如何設計合理的利益分配機制，調動每一個市場主體的積極性和能動性，是保證產(chǎn)業(yè)鏈順暢運行的關鍵。

　　中國正處于電紙書產(chǎn)業(yè)的興起階段，閱讀器的硬件成本占據(jù)了電紙書價格的大部分，而內容的價格被壓到了極低的程度，甚至不少閱讀器內置的內容都是免費贈閱的，這種情況導致了作者和出版商不愿意向電紙書提供有價值的內容。當然，同時也存在有的出版社和作者對數(shù)字版權索要過高收益的狀況。這兩方面因素共同作用的結果，使優(yōu)質內容提供成為了中國電紙書產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸。可見，對于一個新興的產(chǎn)業(yè)而言，在產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配上確立合理的制度安排是極其重要的，當然它會有一個過程，但這個過程不宜過長。同樣，在產(chǎn)業(yè)鏈的建設上也不宜出現(xiàn)單個企業(yè)通吃全產(chǎn)業(yè)鏈的情況。

　　根據(jù)上述電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和趨勢，對傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，電紙書產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展必須以內容整合為重點，以制度建設作保證，用內容優(yōu)勢對接終端生產(chǎn)，全力打造內容整合業(yè)務平臺，從而掌握產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵和制高點。

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