【CPP114】訊：新書(shū)宣傳不再局限于辦講座、發(fā)書(shū)評(píng)、搞簽售——微博，這個(gè)140字的網(wǎng)絡(luò)陣地，不但吸引了網(wǎng)民自抒情懷，也被不少出版社相中作為宣傳手段。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中，圖書(shū)內(nèi)容比選好宣傳方式更重要。

　　九成出版社開(kāi)微博

　　從去年年初開(kāi)始，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)、出版社形象宣傳開(kāi)始搭上微博快車(chē)。記者采訪的20多家文藝、社科類(lèi)出版社中，90%都開(kāi)通了出版社官方微博。大半以上開(kāi)通時(shí)間在2010年，而2011年是微博真正顯效之時(shí)。

　　在微博的舞臺(tái)上，不少出版社的社長(zhǎng)、總編輯領(lǐng)銜“主演”。有些圖書(shū)公司甚至給編輯下硬指標(biāo)，布置了每天N條微博的發(fā)稿任務(wù)。目前，廣西師范大學(xué)出版社微博粉絲有27000多人，春風(fēng)文藝出版社、中信出版社的關(guān)注人數(shù)均已上萬(wàn)。上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社等老牌出版社亦不甘落后，上海譯文出版社的微博在眾多出版社里活躍度相當(dāng)高，其“打理人”楊銘宇透露，自己每天的任務(wù)就是發(fā)布20至30條最新的微博，新書(shū)資訊、書(shū)評(píng)、封面、網(wǎng)友的反饋、評(píng)論都有涉及，每天回復(fù)網(wǎng)友200至300條評(píng)論。

　　送書(shū)曬書(shū)噱頭多樣

　　利用微博，抽獎(jiǎng)送書(shū)，是常用的手法。北京華章圖文信息有限公司做過(guò)微博搶樓贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，人民文學(xué)出版社在哈利·波特出版10周年之際也選擇了微博贈(zèng)書(shū)贈(zèng)票等活動(dòng)。“情人節(jié)有愛(ài)曬書(shū)”活動(dòng)讓上海譯文出版社得到了微博男女的關(guān)注。一位叫“將心水煮”的網(wǎng)友和女友將自己擁有的所有譯文版圖書(shū)擺成了心形，拍成照片上傳給眾人共覽。

　　一個(gè)名為《走吧，張小硯》的視頻在微博上很引人關(guān)注，在這則類(lèi)似電影的廣告中，有老外說(shuō)等退休以后想去中國(guó)，有文藝青年想去麗江尋浪漫——而這不過(guò)是一本同名新書(shū)的廣告，配合了書(shū)中所傳遞出的理念：“不要讓夢(mèng)想等太久”。出版方北京磨鐵圖書(shū)有限公司總編輯沈浩波透露，這一微博從去年12月推出至今，該書(shū)已經(jīng)賣(mài)了10萬(wàn)冊(cè)。

　　藝人陳升的新作《風(fēng)中的費(fèi)洛蒙》則采用了微博直播這本書(shū)制作過(guò)程的新穎手段：從印刷廠里的每個(gè)瞬間，到圖書(shū)上架，讓粉絲群體關(guān)注“出版倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)。

　　暢銷(xiāo)關(guān)鍵在于內(nèi)容

　　微博的出現(xiàn)，是否能一改圖書(shū)多年不變的叫賣(mài)方式？長(zhǎng)江文藝出版社在北京的推廣主任趙萌認(rèn)為，只靠微博的只言片語(yǔ)，很難給讀者留下深刻印象，“超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)中起作用的還是內(nèi)容和品質(zhì)。”但是，快捷、便利的微博宣傳不能小看，“我們不會(huì)放棄這一塊。”

　　曾成功營(yíng)銷(xiāo)了《藏地密碼》等暢銷(xiāo)書(shū)的北京讀客圖書(shū)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉按則認(rèn)為：“微博對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)而言，目前還處于可有可無(wú)的狀態(tài)。讀者買(mǎi)不買(mǎi)一本書(shū)，根本還在于他需不需要這本書(shū)，真正的營(yíng)銷(xiāo)還是應(yīng)該從消費(fèi)者出發(fā)。”而在微博上言過(guò)其實(shí)，弄巧成拙，喪失信任度的例子也有出現(xiàn)。看來(lái)，微博營(yíng)銷(xiāo)雖是手段上的創(chuàng)新，好書(shū)還是要從內(nèi)容上下功夫，才能真正吸引讀者。



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