【CPP114】訊：在面臨昔日市場(chǎng)逐漸式微的大勢(shì)所趨下，無(wú)論曾有過(guò)怎樣輝煌的公司，都需要突破過(guò)去的自己。

　　柯達(dá)廈門(mén)工廠井然有序地生產(chǎn)，這里的生產(chǎn)流程和柯達(dá)在美國(guó)的工廠一樣，在值班表旁邊的流程欄里，每天值班的工人會(huì)把生產(chǎn)問(wèn)題寫(xiě)下，與美國(guó)以及世界各地的同事“參照”。

　　這個(gè)工廠是柯達(dá)第二大的生產(chǎn)工廠，柯達(dá)總裁方熙說(shuō)。柯達(dá)在廈門(mén)目前一共擁有員工1600名，僅去年就新募員工400名。經(jīng)過(guò)三四年的結(jié)構(gòu)重組和調(diào)整，柯達(dá)目前已經(jīng)成為世界上最大的圖文影像及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)供應(yīng)商之一。

　　柯達(dá)曾經(jīng)歷過(guò)眾所周之的growing pain，廈門(mén)工廠曾經(jīng)生產(chǎn)傳統(tǒng)的一次性相機(jī)以及膠卷產(chǎn)品，其中的兩家工廠如今已經(jīng)轉(zhuǎn)型為柯達(dá)熱門(mén)產(chǎn)品，為大型印刷機(jī)所提供的數(shù)碼印刷板材，以及臺(tái)式打印機(jī)的核心部件。在工廠參觀時(shí)，員工向我們展示老照片，臉上還帶著難以琢磨的懷舊情緒。

　　“柯達(dá)曾經(jīng)歷過(guò)數(shù)碼轉(zhuǎn)型……”方熙打斷了我的陳述方式并修正，“我們已經(jīng)完成了數(shù)碼轉(zhuǎn)型。”盡管擁有曾經(jīng)在傳統(tǒng)膠卷產(chǎn)業(yè)的輝煌，柯達(dá)想竭力做到的是淡化這段歷史，柯達(dá)想宣稱(chēng)在圖文影像的適時(shí)發(fā)力效果顯著，一位柯達(dá)高管補(bǔ)充，這個(gè)市場(chǎng)目前是一片藍(lán)海，柯達(dá)的優(yōu)勢(shì)在于，并不是所有的公司都能在這一行業(yè)擁有完善的技術(shù)，而柯達(dá)擁有每一部分。方熙不斷肯定，這一行業(yè)的增長(zhǎng)能不斷彌補(bǔ)傳統(tǒng)膠卷行業(yè)的下滑。

　　成長(zhǎng)的煩惱似乎是青少年的專(zhuān)利，但的確是已經(jīng)有數(shù)百年歷史的柯達(dá)必須經(jīng)歷的事。在數(shù)碼消費(fèi)類(lèi)后發(fā)制人失去市場(chǎng)先機(jī)后，方熙坦率表示消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，并競(jìng)爭(zhēng)激烈。臺(tái)式打印機(jī)業(yè)務(wù)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)商，柯達(dá)目前并未引入亞洲市場(chǎng)。圖文影像依然是“blue ocean”，在新興市場(chǎng)，圖文影像的成長(zhǎng)迅速，目前這已經(jīng)是柯達(dá)在亞洲最大的業(yè)務(wù)。

　　方熙強(qiáng)調(diào)柯達(dá)不僅提供一種商業(yè)印刷技術(shù)，而是多種。柯達(dá)包括數(shù)碼印刷、平版印刷、點(diǎn)子照相技術(shù)以及噴墨技術(shù)。“在這一領(lǐng)域，只有我們掌握了這么完整的技術(shù)并將它們提供給客戶(hù)。”方熙說(shuō)。柯達(dá)也提供解決方案，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)成本本地化以及告訴、高效的打印方案。柯達(dá)新的彩色數(shù)碼打印機(jī)NexPress去年在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為50%。

　　中國(guó)是柯達(dá)不敢忽略的市場(chǎng)，但并非最振奮的市場(chǎng)，無(wú)論與墨西哥這樣的小國(guó)，還是相較印度同等的人口大國(guó)，中國(guó)的增長(zhǎng)速度并非最快。中國(guó)廣大的經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，目前還消費(fèi)不起柯達(dá)的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，盡管柯達(dá)全力以赴挺進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品，2010年的業(yè)績(jī)依然讓華爾街吸了口冷氣。柯達(dá)希望2012年成為可以盈利的公司，這是否會(huì)讓急功近利的投資者失去耐心？但外界也希望現(xiàn)金流充裕的柯達(dá)能夠順利實(shí)現(xiàn)諾言。

　　除商用方面，柯達(dá)也希望在消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼方面開(kāi)拓新機(jī)，柯達(dá)研發(fā)出了能將SNS網(wǎng)站上圖片下載直接打印的打印機(jī)，希望能增強(qiáng)與更年輕的“twitter/微博”和“facebook/人人”世代的熱情互動(dòng)。

　　與柯達(dá)惺惺相惜的大概是曾經(jīng)的對(duì)手富士，富士研發(fā)出了可以直接拍攝3D圖片的相機(jī)，同時(shí)繼續(xù)在專(zhuān)業(yè)光學(xué)領(lǐng)域潛心鉆研，富士相機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域依然有一席之地，你甚至?xí)�在淘寶店里發(fā)現(xiàn)富士集團(tuán)旗下的護(hù)膚品。

　　在年底接受《福布斯》采訪時(shí)，微軟中國(guó)區(qū)高層坦誠(chéng)微軟將傾盡一切投入“云計(jì)算”，為其提供支持的正是目前還在不斷下金蛋的現(xiàn)有產(chǎn)品，在這一領(lǐng)域微軟會(huì)遭遇強(qiáng)勁的對(duì)手，谷歌和亞馬遜。往近點(diǎn)看，曾經(jīng)的數(shù)碼巨頭諾基亞也面臨著更為緊迫而且艱難的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，不得不與微軟結(jié)成盟友。

　　這又是些重新打頭的商業(yè)故事，無(wú)論如何，時(shí)移事往，The table has turned。有句老話，時(shí)勢(shì)造英雄，無(wú)論多輝煌的商業(yè)過(guò)去，總會(huì)遭遇到市場(chǎng)的當(dāng)頭棒喝。這些瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形式，既冷酷無(wú)情，又是商業(yè)的真實(shí)魅力所在。



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