三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　2010年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一年，是傳媒企業(yè)極力加大開發(fā)市場的關(guān)鍵一年，也是中國傳媒產(chǎn)業(yè)步入“十二五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的十一五規(guī)劃均已進入成果驗收階段，各部門的十二五規(guī)劃正陸續(xù)出臺。2011年作為我國“十二五”規(guī)劃的第一年，傳媒業(yè)的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機遇。

　　(一)改革、改組改造與創(chuàng)新管理將成為未來體制改革的重點

　　依據(jù)國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，未來經(jīng)營性宣傳事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制工作將繼續(xù)推進，非時政類報刊、新聞網(wǎng)絡(luò)等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制的將陸續(xù)完成。而出版社轉(zhuǎn)企改制工作完成之后，下一步的工作重點是出版企業(yè)的股份制改造和組建大型出版集團，并向適應(yīng)媒體融合趨勢的數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。針對報業(yè)和廣電業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進，覆蓋面和影響力將不斷擴大。同時，國有傳媒企業(yè)將進一步積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，在政策引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將培育出一批骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮在市場機制培育中的積極作用。

　　(二)基于數(shù)字化和移動化的傳播形態(tài)更加豐富

　　新技術(shù)的發(fā)展，推動新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為通信基礎(chǔ)，搭載高頻處理核心，具有更長電池續(xù)航時間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未來媒介終端的發(fā)展方向。在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，復(fù)合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺，以互動性、即時性為特點的微博等開放型信息傳播平臺的出現(xiàn)顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)路徑。傳統(tǒng)媒體將順應(yīng)這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開發(fā)數(shù)字化的傳播形態(tài)，從以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時信息服務(wù)為主的模式，同時積極介入微博等新的傳播平臺中，搶占一定的話語權(quán)，鞏固自己的影響力。

　　(三)媒體將利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務(wù)

　　信息服務(wù)業(yè)將是未來國內(nèi)的媒體機構(gòu)爭相進入的下一個領(lǐng)域。在體制機制轉(zhuǎn)型升級的同時，原本以報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介依存的媒體，在未來終端一體化的前提下，其原有的宣傳事業(yè)功能將進一步泛化。更加細分的市場將催生有償?shù)男畔⑼扑秃投ㄖ品��?wù)，其性質(zhì)類似于今天的通訊社，但服務(wù)對象為有特定信息需求的普通消費者或機構(gòu)。

　　具體路徑上，在終端高度融合的背景下，媒體作為專業(yè)的信息集納商，憑借多年來構(gòu)建的信息渠道和專業(yè)的新聞從業(yè)人員，發(fā)揮在采集信息上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，深耕新聞信息的內(nèi)在價值，依托更加精細的目標(biāo)受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢，提供有償?shù)亩ㄖ菩畔⒎��?wù)以及信息增值服務(wù)將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個發(fā)力點，從而擺脫以往高度依賴廣告收入的局面，真正做到以用戶為核心的信息服務(wù)。

　　(四)通脹預(yù)期下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

　　2011年的總體經(jīng)濟形勢依然會伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設(shè)備更新、人力資源成本等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運營成本將繼續(xù)提高，這給轉(zhuǎn)型初期現(xiàn)金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)業(yè)將帶來巨大的現(xiàn)實壓力。同時，我們也應(yīng)該從中看到希望。借助人民幣的升值預(yù)期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機，也為傳媒企業(yè)走出國門開辟了一條捷徑。此外，一些進口新型設(shè)備的采購成本將會較之前有一定程度的下調(diào)。

　　(五)國家傳播體系建設(shè)將進一步加強

　　隨著即將出臺的傳媒產(chǎn)業(yè)十二·五規(guī)劃向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深入貫徹落實，傳播體系建設(shè)將得到加強，具體來說將會產(chǎn)生以下幾方面的影響：重點媒體的傳播能力得到進一步加強；中央重點新聞網(wǎng)站的建設(shè)繼續(xù)得到推動；民族語言廣播的投入繼續(xù)得到重視；國家應(yīng)急廣播體系進一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺，實現(xiàn)手機電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的統(tǒng)一集成管理，播出控制以及電子節(jié)目指南(EPG)，用戶端數(shù)字版權(quán)(DRM)等管理系統(tǒng)。在國家政策促動下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)加大對農(nóng)村宣傳基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，加快廣播電視村村通、農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等農(nóng)村公共項目的建設(shè)。同時，國家將加強對社會弱勢群體關(guān)注和政策傾斜。

　　結(jié)語

　　似乎是在不經(jīng)意間，中國傳媒業(yè)已經(jīng)走完新世紀(jì)第一個波瀾壯闊的十年，據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心統(tǒng)計，2009年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，2004至2009年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年均復(fù)合增長率達18.45%；預(yù)計2010年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達5620億元。這些數(shù)字無論從任何角度來看都令人贊嘆，它凝結(jié)了中國傳媒人十年的創(chuàng)造、十年的汗水，它體現(xiàn)了中國傳媒人十年上下求索、披沙瀝金的卓絕精神。

　　而今，傳媒技術(shù)日新月異、轉(zhuǎn)企改制的進程如火如荼，三網(wǎng)融合的曙光依稀可見……可以說現(xiàn)在是一個最好的時代，無論是政治、經(jīng)濟還是市場環(huán)境都為中國的傳媒人提供了大展拳腳的機會。我們有理由相信，我國的傳媒業(yè)會在“十二五”期間以及之后更長的時間里更加快速、繁榮的發(fā)展。



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