【CPP114】訊：IT技術(shù)從上世紀60年代開始經(jīng)歷了50年的發(fā)展，從大型機到小型機、到PC、到互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)在已進入第5個技術(shù)發(fā)展周期——移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展周期。每一次技術(shù)變革都給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響與變化，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)周期最大的特征是，無處不在的信息服務(wù)，任何人可在任何時間、任何地點通過任何終端分享全媒體信息服務(wù)。這給內(nèi)容傳播渠道帶來復(fù)合化，改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播形態(tài)，而且從微觀上正在并且已經(jīng)改變了內(nèi)容出版的運作方式。在Web2.0時代，已延伸或衍生出多種形態(tài)，許多新變化和新發(fā)展對內(nèi)容傳播產(chǎn)生了重大影響，如博客、微博、播客等。終端的創(chuàng)新與融合，使內(nèi)容傳播的載體多元化、多樣化，特別是近年以iPhone為代表的智能手機、以Kindle為代表的電子閱讀器和以iPad為代表的平板電腦等新的移動終端的大發(fā)展，受眾閱讀習慣不再僅限于傳統(tǒng)紙質(zhì)載體閱讀，而是轉(zhuǎn)向多樣化閱讀終端，同時也帶來閱讀內(nèi)容的多媒體化和融合化。

   
　　 出版業(yè)迎來全新 移動互聯(lián)時代

   
　　目前，中國有3億電腦用戶，8億手機用戶。據(jù)測算：中國電腦用戶每天人均使用時間3小時，而手機用戶則達到16小時，另外根據(jù)《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，我國手機網(wǎng)民數(shù)已達2.77億，較2009年年底增長了22%。預(yù)測顯示，未來3年內(nèi)，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過電腦上網(wǎng)用戶。5年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模將超過傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模。這些數(shù)據(jù)的背后意味著移動互聯(lián)網(wǎng)正處于蘊蓄而出的時代，特別是3G技術(shù)的發(fā)展，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的操作系統(tǒng)等技術(shù)的突破和發(fā)展及“終端+平臺服務(wù)”模式的創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)攜3倍于桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶，將為出版業(yè)帶來比傳統(tǒng)出版更為廣泛的受眾。移動閱讀和移動出版成為趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀打開的不僅僅是一扇窗，更是窗外的廣闊天空。

   
　　 出版業(yè)需要重塑自己 角色與定位

   
　　在傳統(tǒng)出版時代，出版業(yè)以其專業(yè)性、創(chuàng)造性、規(guī)模性承載著知識傳承的重任，處于出版產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)時代的到來，出版業(yè)在出版產(chǎn)業(yè)鏈的地位悄然發(fā)生著變化。

   
　　在互聯(lián)網(wǎng)閱讀中，受眾獲取信息、獲取知識等多以新聞欄目、博客、互動百科、微博等形式獲得，而這些很難看到傳統(tǒng)出版業(yè)的身影。

   
　　在移動閱讀中，手機網(wǎng)民看到的是運營商提供的閱讀平臺，以及其上的內(nèi)容服務(wù)，而傳統(tǒng)出版業(yè)則被消隱到了運營商的身后。

   
　　今天，我們處在全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，出版商需要重塑自己的定位：這就不僅是從傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊出版商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，更重要的是要向數(shù)字內(nèi)容信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

   
　　從長遠看，內(nèi)容依舊是數(shù)字出版的核心，但出版商僅做內(nèi)容提供商是不夠的，內(nèi)容提供商只是盤活存量的內(nèi)容資源，還沒有打開增量的內(nèi)容資源，因此出版商也需要角色定位的融合，關(guān)注3個轉(zhuǎn)變：

   
　　1.從內(nèi)容提供商向數(shù)字內(nèi)容信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變。這不僅意味著名稱的改變，更意味著內(nèi)容生產(chǎn)模式、服務(wù)模式的重新認知。

   
　　2.內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。從只關(guān)注內(nèi)容選題、審核、出版，到關(guān)注內(nèi)容再出版、多元出版而構(gòu)建的資源服務(wù)平臺建設(shè)；從關(guān)注為紙書報刊設(shè)計的生產(chǎn)模式，到關(guān)注為數(shù)字出版而設(shè)計的生產(chǎn)模式。

   
　　3.服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。從單向的內(nèi)容數(shù)據(jù)流（內(nèi)容以紙質(zhì)載體通過書店推送到讀者），到雙向閉環(huán)的信息知識流（從各種途徑獲取讀者的關(guān)注等信息，到創(chuàng)作內(nèi)容推送到讀者，到讀者對內(nèi)容的反饋），再到全方位的服務(wù)（紙質(zhì)載體、互聯(lián)網(wǎng)載體、手機載體、閱讀器載體）。