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　　低價電子書競上架

　　目前國內(nèi)的電子書市場競爭已進入白熱化階段，盛大999元的bambook打破電子書高昂的市場定律，不同方案提供商更推出低至500～600元的彩屏電子書，在競爭對手“逼宮”之下，國內(nèi)漢王也推出了千元以下的電子書迎戰(zhàn)。終端價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，上游E-ink屏壟斷、成本無法大幅降低，讓國內(nèi)電子書企業(yè)倍感壓力。

　　日前，漢王科技董事長劉迎建接受記者采訪時表示，隨著不同屏幕技術(shù)的成熟，明年電子書價格會普遍下降。

　　國內(nèi)市場不火 企業(yè)急轉(zhuǎn)型

　　盡管國內(nèi)用戶對電子書概念并不陌生，但較國外尤其是北美，國內(nèi)市場無論是硬件終端，還是數(shù)字出版物的增長，都相對緩慢。據(jù)易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國電子書閱讀器的銷量達到26.46萬臺，環(huán)比增長9.93%。截至第三季度，今年銷量累計達到74.91萬臺，預期全年銷量將突破100萬臺。而據(jù)美國調(diào)研公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年北美電子書閱讀器的銷量將達到400萬臺。相比之下，國內(nèi)100萬臺的銷量可謂大巫見小巫。

　　造成這種市場落差，一方面是國內(nèi)電子書終端價格相對較高，主流產(chǎn)品價格在1500～2000元之間，無法實現(xiàn)大面積普及。另一方面，當前國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)滯后，導致電子書內(nèi)容“匱乏”。

　　據(jù)了解，在北美，在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)售的電子書籍，網(wǎng)站與出版商是采用按比例分成模式。但在國內(nèi)，由于傳統(tǒng)出版商對數(shù)字出版缺乏信心，并且許多書籍都沒有數(shù)字出版的版權(quán)，大大制約了數(shù)字書籍的發(fā)行與銷售。漢王坦言，如今跟國內(nèi)傳統(tǒng)出版社合作，仍是采用預繳款的模式，“出版商對數(shù)字出版仍有保留”。

　　漢王科技董事長劉迎建表示，“在美國市場，電子書老大亞馬遜已成功轉(zhuǎn)型，過去是終端補貼平臺，當kindle的銷量沖破300萬臺時，就變成平臺補貼終端，漢王在用戶量突破100萬的今天，正式宣布轉(zhuǎn)型，由終端硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版平臺服務(wù)商”。

　　據(jù)了解，在今年10月，經(jīng)過國家新聞出版總署審批，漢王獲得了電子出版物傳播資質(zhì)，也就是獲準從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。劉迎建表示，“未來，為了進一步擴大網(wǎng)上書城的電子書籍數(shù)量，不單與出版社合作，還會跟作者個人談版權(quán)”。截至目前，漢王書城的數(shù)字書籍數(shù)量約13萬冊。

　　E-ink電子書價格明年普降

　　如今在電腦城看到很多不同品牌、不同配置價格的電子書閱讀器。事實上，鑒于去年電子書的勢頭，越來越多企業(yè)投身該市場，當中MP4山寨廠商轉(zhuǎn)型，也有其他電子硬件廠商涉足，如紐曼、臺電、優(yōu)派。

　　產(chǎn)品選擇多樣對消費者說是一大利好，不過，讓部分人感到模糊的是，一些彩屏電子書售價竟在千元以下，比黑白電子書便宜近一半價錢。其實，這些千元以下彩屏電子書閱讀器絕大部分采用TFT液晶屏幕，其成本大大低于E-ink墨水屏，所以這類型電子書要比E-ink電子書便宜不少。不過，TFT液晶屏就是我們現(xiàn)在手機、電腦所使用的屏幕，長期觀看容易導致眼睛疲勞，在功耗上也遠不比上E-ink電子書省電。有的甚至只是用MP4方案，換個名字而已。

　　然而，咸魚白菜各有所愛，盡管這些電子書并非嚴格意義上的“電子書”，但其豐富的娛樂功能，與靚麗的彩色屏幕，受到了不少消費者的青睞。從而也對“身嬌肉貴”的傳統(tǒng)E-ink電子書造成巨大的壓力。事實上，堅持電子墨水屏的傳統(tǒng)電子書企業(yè)亦非無動于衷，漢王、盛大都推出千元左右的低價機型，當降幅依然不大，業(yè)內(nèi)人士表示，問題出在電子書的核心技術(shù)──電子紙，元太生產(chǎn)E-ink一直處于行業(yè)壟斷，加上長期供貨緊張，價格高居不下，導致電子書價格高居不下。

　　不過，這種壟斷的局面明年可望打破，除E-ink電子墨水外，目前，有5種不同制造商的電子紙技術(shù)陸續(xù)面世，如友達Sipix屏幕，還有更有迎合大眾口味彩屏電子紙技術(shù)。劉迎建表示，目前E-ink電子墨水技術(shù)最為成熟，不過，隨著各類電子紙技術(shù)不斷完善，終端廠商有更多的選擇，明年電子書價格會明顯下降，迎合大眾消費市場。據(jù)DIGITIMES Research分析師日前預測，電子書可能在明年一季度下探至99美元（約670元人民幣）的價格。

　　彩屏電子書明年3月上市

　　日前，漢王在日本千葉國際平面顯示器大展上，發(fā)布了全球第一款彩屏電子書閱讀器。這款產(chǎn)品是采用E-ink最新的Triton屏，屏幕大小為9.7英寸。據(jù)了解，該E-ink屏的彩色電子書閱讀器，很大程度上還原紙質(zhì)閱讀的真實感受，而彩色屏幕相當于目前報紙的彩色印刷效果。漢王表示，這款彩色電子書閱讀器計劃明年3月國內(nèi)上市，定價將在2500～3000元的價格區(qū)間。

　　除漢王外，今年一些廠商都在不同場合展示即將推出彩屏電子書閱讀器，如高通低功耗彩屏電子書閱讀器Mirasol。業(yè)界預期，在平板電腦的追擊下，電子書行業(yè)巨頭們也不會坐以待斃，除降價策略外，彩屏電子書是另一爭勝砝碼，其相信將會是明年電子書市場的一大亮點。




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