【CPP114】訊：如果給2010年印刷產(chǎn)業(yè)選擇幾個(gè)關(guān)鍵詞，“漲”，一定會(huì)高票當(dāng)選。縱觀全年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖髙宗”這些日常消費(fèi)品到鐵礦石、原油、紙漿等工業(yè)品無(wú)不“漲”得令人心動(dòng)加速。一方面高企的價(jià)格毫無(wú)疑問(wèn)存在著極大的泡沫，在金融危機(jī)后仍保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多投機(jī)資本的流入這在短時(shí)間內(nèi)推高了產(chǎn)品價(jià)格，而另一方面，金融危機(jī)的深刻影響，使去年許多原材料生產(chǎn)商為規(guī)避市場(chǎng)而風(fēng)險(xiǎn)大幅度減少產(chǎn)品供應(yīng)或者增加庫(kù)存，在今年隨著市場(chǎng)全面復(fù)蘇市場(chǎng)需求劇增，直接導(dǎo)致供不應(yīng)求進(jìn)而推高原材料價(jià)格。

　　讓我們把討論范圍縮小，在印刷行業(yè)“漲”所帶來(lái)的最大影響主要在紙張、油墨和鋼材等原材料，在設(shè)備制造領(lǐng)域受困于行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，鋼材價(jià)格雖然“漲”不停但制造商還難以將成本轉(zhuǎn)嫁給客戶，所以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈影響相對(duì)較小。而在印刷產(chǎn)業(yè)下游紙張、油墨等原材料價(jià)格的上“漲”所產(chǎn)生的影響最大，許多印刷企業(yè)、油墨生產(chǎn)商叫苦不迭。

　　在今年早些時(shí)候，國(guó)際紙業(yè)巨頭陸續(xù)公布了最新季度的財(cái)報(bào)。引人關(guān)注的是這幾家企業(yè)均出現(xiàn)了較大幅度的營(yíng)收增長(zhǎng)，而最主要的推動(dòng)因素就是紙漿等原材料的價(jià)格上漲。相比較設(shè)備制造領(lǐng)域，造紙企業(yè)更容易轉(zhuǎn)嫁成本。作為世界領(lǐng)先的涂料紙生產(chǎn)廠商薩佩(Sappi)的首席執(zhí)行官Ralph Boettger說(shuō)：“集團(tuán)表現(xiàn)取得了極大的改善，我們從紙漿的高價(jià)格中受益不少。”

　　造紙行業(yè)的這種成本傳導(dǎo)最終的受害者是出版印刷企業(yè)，面對(duì)各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)、減少預(yù)算的廣告主甚至是挑剔的消費(fèi)者，除了自己消化原材料的價(jià)格上漲似乎也別無(wú)他法。

　　但是出版印刷企業(yè)并非就只能坐以待斃，應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲他們可以有更多的行動(dòng)。

　　在農(nóng)業(yè)，大自然的不確定因素會(huì)在很大程度上影響作物的價(jià)格，在農(nóng)作物豐收的年份價(jià)格往往會(huì)非常的便宜，而在作物歉收的時(shí)候價(jià)格則會(huì)非常的昂貴。所以投資農(nóng)業(yè)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)非常高的項(xiàng)目，往往會(huì)一無(wú)所獲。因此，在一個(gè)約定期限內(nèi)固定產(chǎn)品的價(jià)格以此來(lái)規(guī)避價(jià)格波動(dòng)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，這是一種目前非常普遍的做法，在這種情況下，如果市場(chǎng)的價(jià)格低于達(dá)成的固定價(jià)格，那么對(duì)于賣(mài)家將是幸運(yùn)的，如果價(jià)格高漲，那么對(duì)于達(dá)成固定價(jià)格協(xié)議的買(mǎi)家將更有利。無(wú)論是哪種情況，如果價(jià)格設(shè)定在一個(gè)兩方都滿意的水平，那么無(wú)論市場(chǎng)如何走勢(shì)，大家都很清楚自己的情況。

　　對(duì)于出版印刷企業(yè)，當(dāng)他們開(kāi)始注重成本節(jié)約的時(shí)候，那么原材料的價(jià)格走勢(shì)總是會(huì)牽動(dòng)他們的關(guān)注。而在今年紙張價(jià)格經(jīng)歷了劇烈的變動(dòng)，報(bào)道稱紙張價(jià)格上漲了30%，所以如果當(dāng)你在2010年年初的時(shí)候同供應(yīng)商達(dá)成了價(jià)格簽訂了套期保值(在一定時(shí)期內(nèi)雙方固定產(chǎn)品價(jià)格)協(xié)議那么你一定會(huì)高枕無(wú)憂。

　　“我們經(jīng)常會(huì)看到這種方式應(yīng)用在其他行業(yè)，同樣在印刷行業(yè)也值得一試，” 英國(guó)Vario出版印刷公司的主管解釋到。“在合同中，我將原材料價(jià)格較當(dāng)時(shí)的價(jià)格提高3%-4%。在12個(gè)月之后，價(jià)格至少上漲了15%，很顯然我們節(jié)約了很大的成本。”　這家出版印刷公司同兩個(gè)主要的供應(yīng)商達(dá)成了價(jià)格協(xié)議。

　　不幸的是，套期保值有時(shí)候也是危險(xiǎn)的，當(dāng)你使用多種紙張產(chǎn)品的時(shí)候，簽訂價(jià)格固定協(xié)議困難也將隨之增加。Vario公司或許是幸運(yùn)的，他們主要是使用單片機(jī)三重涂層紙，這給他們?cè)谕�供�?yīng)商談判時(shí)增加了砝碼。實(shí)際上這個(gè)正變得越來(lái)越難以發(fā)生，許多供應(yīng)商正在回避超過(guò)一個(gè)季度以上時(shí)間的固定價(jià)格協(xié)議，而另一些則只愿意一個(gè)月的時(shí)間。“隨著今年以來(lái)原材料價(jià)格空前走高，供應(yīng)商已經(jīng)不愿意簽訂任何長(zhǎng)期的價(jià)格協(xié)議了。”