【CPP114】訊：軟包卷煙強勢猶存。雖然近年來硬包卷煙在世界各地的產(chǎn)量日益增加，但總體上軟包卷煙仍占有優(yōu)勢。目前，軟包卷煙使用廣泛的地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠地區(qū)。更有甚者，一些國家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包卷煙。有一些地區(qū)，還可看到軟包卷煙有增長的趨勢。歐洲國際煙草統(tǒng)計處的一項調(diào)查顯示：軟包卷煙可能增長的地區(qū)有阿根廷、印尼、印度、泰國、韓國、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。

　　市場分析家稱，目前軟包卷煙約占卷煙市場５０％～６０％的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲卷煙市場，也有例外的地方，如西班牙和葡萄牙，其軟包卷煙的市場占有率竟達到７０％～８０％，原因在于這兩個國家的卷煙生產(chǎn)幾年前還是國家壟斷，當壟斷組織控制市場時，他們就會盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟型產(chǎn)品，而軟包卷煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟利益。

　　硬包卷煙后起直追。然而，盡管軟包卷煙目前還在主導著市場，可硬包卷煙的市場占有率卻逐年上升。煙草工業(yè)的全球化對包裝市場產(chǎn)生了重要影響。在各種類型卷煙并存的市場里，西方風格卷煙品牌的引進，促使硬包卷煙的市場占有率在增加；同時，發(fā)展中國家自己的卷煙廠也日益趨向通過增加硬包卷煙的產(chǎn)量來與國際煙草公司競爭。

　　此外，硬包卷煙包裝機的快速發(fā)展促進了硬包裝的廣泛使用，因為硬包卷煙包裝機的包裝速度比軟包卷煙包裝機快很多。因而硬包卷煙包裝機對大型卷煙工業(yè)企業(yè)更具有吸引力。

　　世界煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對煙草包裝市場產(chǎn)生重要影響。縱觀世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個緊密的三角關系，未來的挑戰(zhàn)是如何進一步改善合作關系。在過去幾年，卷煙廠不斷對卷煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊�求，如對紙張白度的要求。我們可以清楚地看到，卷煙包裝用紙有向更高等級白度發(fā)展的趨勢，有時卷煙廠要求紙張的白度要達到９０％以上。

　　此外，造紙廠正在用原來的設備為卷煙廠生產(chǎn)出薄的紙張，以進一步降低卷煙的成本。例如，近年來用化學溫控制漿技術，可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張。可以看出，近年來歐洲軟包卷煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從１００ｇ／ｍ２下降到８０～９０ｇ／ｍ２，而內(nèi)包裝用紙則下降到７０～８０ｇ／ｍ２。

　　面對日益激烈的市場競爭，卷煙工業(yè)企業(yè)要擴大自己的市場占有率，必須認清卷煙包裝市場的發(fā)展方向，不斷擴大包裝的內(nèi)涵。具體來說有以下幾點。

　　卷煙防偽標識應易于識別。卷煙的防偽標識要易于識別。消費者在熟悉了一種口感的卷煙后，往往對其他口感的卷煙有一種排斥性。因此，每個品牌的卷煙在推向市場后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技術難以相比的。防偽技術有了，并不代表所有的人都能看懂，所以最好再在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。

　　卷煙包裝應體現(xiàn)文化品味。要提高卷煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產(chǎn)系列、著名人物系列或全國十大名勝系列以及中國古典人物系列等，像名詩、名句，可請書法家書寫，要盡可能淡化卷煙本身的實用功能而突出文化特色，從而使每條卷煙都變成文化藝術的集合，以便消費者在消費時，既買到卷煙，又享受到文化。

　　卷煙包裝方式應人性化。傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊病：每包數(shù)量太多、包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸煙的空間變得越來越小了，所以卷煙包裝也要小型化，如每包１０支、５支或１支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以便使卷煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場合的需要。



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