【CPP114】訊：產(chǎn)品時(shí)尚價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才有回報(bào)。

　　2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4P之首“產(chǎn)品”（Production）來(lái)確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認(rèn)為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報(bào)’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費(fèi)者的生活，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)。而消費(fèi)者對(duì)寶潔的回報(bào)，就是讓寶潔成為銷售額、利潤(rùn)和價(jià)值創(chuàng)造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“奢侈品”（人類對(duì)美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場(chǎng)與消費(fèi)者的最大“回報(bào)”。

　　在2010年5月剛剛結(jié)束的第15屆上海美博會(huì)上，展會(huì)上許許多多護(hù)膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價(jià)”的感覺；同時(shí)，這些護(hù)膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚，特別是那些獲得“美伊獎(jiǎng)”的品牌，更是讓人叫好。

　　產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才有回報(bào)。每一天，每個(gè)人，都渴望時(shí)尚。時(shí)尚的秀發(fā)，時(shí)尚的妝容，時(shí)尚的生活方式……而時(shí)尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個(gè)人身心健康，讓每個(gè)人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個(gè)性。大家知道，化妝品是“賣夢(mèng)”、“賣希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時(shí)尚”是化妝品品牌將“夢(mèng)”賣出去的關(guān)鍵。

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達(dá)到完美結(jié)合。當(dāng)然，作為“保護(hù)運(yùn)輸、展示陳列、吸引購(gòu)買”等多功能于一身的“包裝容器與標(biāo)簽”尤為關(guān)鍵，基本上60-70%的精力花費(fèi)在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事，積極開發(fā)“新材料、新工藝、時(shí)尚環(huán)保”的日化標(biāo)簽，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、銷售力，提升產(chǎn)品回報(bào)率。

　　標(biāo)簽是品牌的標(biāo)記，品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記。特別是當(dāng)“產(chǎn)品概念、市場(chǎng)操作”日趨同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候，日化終端用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻與標(biāo)簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場(chǎng)，讓消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時(shí)尚更具個(gè)性，更具價(jià)值感，以使產(chǎn)品銷售占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，長(zhǎng)盛不衰。