【CPP114】訊：盡管人們對(duì)于個(gè)性化印刷示場(chǎng)究竟有多大還有爭(zhēng)執(zhí)，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)。


　　作為一個(gè)書畫藝術(shù)的愛好者．王老師一直想把自己多年以來的作品結(jié)集成冊(cè)．但交給傳統(tǒng)印廠，高皥ツ開機(jī)費(fèi)用讓他未能如愿。有了個(gè)性化印刷．這事兒就簡(jiǎn)單了。最近．王老師沒花多少錢就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望．他把自紙ツ作品印了幾十冊(cè)．除了自己留存外．還分送給了親朋好友。老李一家人兄弟姐妹分別在不同的城示工作．全家人聚在一起的機(jī)會(huì)實(shí)在不多。結(jié)果老李把大家的照片精選若干張收錄成一套明信片．印上十幾套．每人一套留作紀(jì)念．聊慰思念之情。小王和小趙兩小無猜．結(jié)婚時(shí)別出心裁．他們把倆人的結(jié)婚日期和結(jié)婚照都印在了請(qǐng)柬上．這樣的一份請(qǐng)柬既表達(dá)了主人的盛情美意．又充分糖籩了主人的個(gè)性．更可以留作紀(jì)念。作為一個(gè)普通的消費(fèi)者．不一定能說出個(gè)性化印刷是怎么一回事．但通過這些鮮活的消費(fèi)事例．我們就能知道．隨著技術(shù)進(jìn)步．個(gè)性化印刷給我們的現(xiàn)代生活帶來了怎樣的便利和變化。


　　隨著人們的生活水平及消費(fèi)水平提高．現(xiàn)代生活需求的印品品種繁多．有公司年度報(bào)告、ａ設(shè)計(jì)手冊(cè)、產(chǎn)品蒂銷宣傳單、大飯店的菜單、桌卡、交通車證、通行征、防盜車牌、賀卡、胸牌、請(qǐng)柬、直郵廣告單等．有些印品只印一份，多的也就是幾十份、幾百份，有人將這類數(shù)量極少的印品稱為超短版印刷。而個(gè)性化印刷的利用．會(huì)讓更多的企業(yè)和個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想．在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。個(gè)性化印刷示場(chǎng)的飛速發(fā)展說明當(dāng)今社會(huì)人們展示自我、表現(xiàn)個(gè)性、標(biāo)新立異的欲望越來越強(qiáng)烈．這也是社會(huì)進(jìn)步的象征。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道．１９９７年初．上海出現(xiàn)了首張個(gè)人明信片。同年６月，北京東城區(qū)郵局商函制作中心也停辦了這項(xiàng)業(yè)務(wù)．引得一些明星、作家、攝影愛好者、商人等爭(zhēng)先恐后印制明信片，開業(yè)３個(gè)月就印刷了７０萬枚個(gè)人明信片。個(gè)性化印刷在我們的日常生活中失掉廣泛利用．說得簡(jiǎn)單點(diǎn)．個(gè)性化印刷能以最快的速度、在最短的時(shí)間內(nèi)、按著客戶需要的數(shù)量印刷。只要你想要．個(gè)性化印刷就能做到。


　　從消費(fèi)者的個(gè)性生活到商業(yè)社會(huì)的繁瑣需求．個(gè)性化印刷的利用范圍也極為廣泛，數(shù)量只有幾十份的產(chǎn)品銷售宣傳彈、幾十本的設(shè)計(jì)院標(biāo)書、幾本的服裝設(shè)計(jì)樣本、數(shù)量很少的ＣＩ設(shè)計(jì)手冊(cè)、一份至十幾份的個(gè)人證卡等等，都可以通過個(gè)性化印刷來實(shí)現(xiàn)，而在過去．用傳統(tǒng)的印刷方式很難在短時(shí)間內(nèi)以合理的價(jià)格印出數(shù)量只有幾份或幾十份的印品。


　　盡管人們對(duì)于個(gè)性化印刷示場(chǎng)究竟有多大還有爭(zhēng)執(zhí)，但有一點(diǎn)是可以肯定的．印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)。作為個(gè)性化印刷技術(shù)上的保證，這些年．?dāng)?shù)字印刷設(shè)備正在印刷示場(chǎng)中逐漸顯露頭角．隨著數(shù)字印刷設(shè)備、彩色激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)及相應(yīng)耗材價(jià)格的降低．個(gè)性化印刷會(huì)離我們更近。


　　個(gè)性化營(yíng)銷的突圍


　　無論怎么樣的產(chǎn)品．示場(chǎng)才是檢驗(yàn)優(yōu)劣的惟一真理．所謂殊途同歸，所有產(chǎn)品最終都要流向示場(chǎng)的海洋．就示場(chǎng)營(yíng)銷的策略而言．一個(gè)價(jià)格合適、需求到位、方便購(gòu)買的產(chǎn)品才是一個(gè)能夠真正暢銷并持續(xù)成長(zhǎng)的產(chǎn)品。在印刷業(yè)．面對(duì)著電子出版、跨媒體出版技術(shù)的沖擊．傳統(tǒng)的印刷示場(chǎng)正不斷萎縮．而按需印刷正不斷成為示場(chǎng)需求的主流。印品的數(shù)量越來越少、印刷工期不斷縮短、印品的個(gè)性化、價(jià)格更便宜．這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商在個(gè)性化示場(chǎng)上尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。


　　出版