【CPP114】訊：在海外，有亞馬遜通過Kindle電紙書平臺(tái)在2009年掀起了一陣電紙書熱潮；近日，蘋果發(fā)布iPad，并通過其中的iBooks平臺(tái)進(jìn)入電子閱讀市場(chǎng)……。在國(guó)內(nèi)，有漢王科技(102.26,0.43,0.42%)等廠家掀起的電紙書熱潮勢(shì)不可擋。這一切都向我們表明了———

　　遇見電紙書“元年”這是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代。隨著科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的興起，一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的業(yè)態(tài)開始沒落，一些曾經(jīng)不被重視的業(yè)態(tài)正在崛起。出版行業(yè)也在經(jīng)受著技術(shù)變革帶來的強(qiáng)烈沖擊。

　　2008年末，爆發(fā)于美國(guó)的金融危機(jī)席卷全球，中國(guó)出版業(yè)者也受到不同程度的影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)紙質(zhì)圖書銷量在2008年的第四季度同比出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)出版正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，數(shù)字出版卻在悄然發(fā)展，越來越多的出版企業(yè)開始在數(shù)字出版行業(yè)尋求新的出路。如今，于10年前曾經(jīng)紅火的光碟、刻錄等電子出版技術(shù)早已風(fēng)光不再，手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為新的流行。而自2008年底開始，隨著漢王科技推出國(guó)內(nèi)首款電紙書，敲開了電紙書藍(lán)海市場(chǎng)大門，電紙書這一嶄新的閱讀模式開始進(jìn)入并猛烈沖擊著公眾的視野。

　　憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，漢王科技這兩年一直在國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)占據(jù)著“霸主”地位，其股價(jià)也在二級(jí)市場(chǎng)上“一飛沖天”。據(jù)漢王日前發(fā)布的上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，漢王科技上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67441億元，凈利潤(rùn)達(dá)8687.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)321.53%。而2010年則被稱為電紙書“元年”，包括盛大、方正在內(nèi)的國(guó)內(nèi)眾多廠家都開始?xì)⑷脒@一市場(chǎng)，電紙書的普及已經(jīng)成為趨勢(shì)。

　　推動(dòng)書報(bào)刊數(shù)字化進(jìn)程數(shù)字出版時(shí)代的來臨，無疑給專注做內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體帶來了轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)報(bào)刊雜志都紛紛推出了網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、手機(jī)報(bào)紙等。近日，漢王科技與滬上的文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)以及第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將傳統(tǒng)紙媒納入到電紙書的閱讀平臺(tái)。

　　文新集團(tuán)副社長(zhǎng)高韻斐表示，技術(shù)的發(fā)展和由此帶來的人們的閱讀方式的革命性的變革，這一點(diǎn)對(duì)于所有的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，是不得不去迎接的。舉例來說，在美國(guó)ipad上市一個(gè)月之內(nèi)，華爾街日?qǐng)?bào)的電子閱讀增長(zhǎng)了6.4萬(wàn)，而此前幾年華爾街日?qǐng)?bào)每年的訂閱量都在下降。經(jīng)過十多年的積累，華爾街日?qǐng)?bào)的電子閱讀的用戶在全球范圍當(dāng)中也一直徘徊在90多萬(wàn)戶，沒有超過100萬(wàn)戶。但是就是一個(gè)ipad的產(chǎn)生，給華爾街日?qǐng)?bào)增加了6.4萬(wàn)戶的訂閱量。高韻斐認(rèn)為，這給傳統(tǒng)媒體一個(gè)很大的啟示，就是我們不應(yīng)懼怕、回避電子科技的發(fā)展帶給人們閱讀方式發(fā)生的變化，關(guān)鍵是我們是不是能夠生產(chǎn)出我們的受眾所需要的愿意為之付費(fèi)的、有品牌的內(nèi)容。

　　數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容為王”在日前召開的2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，國(guó)家新聞出版總署官員認(rèn)為：“未來，數(shù)字出版將成為我國(guó)在國(guó)際出版界競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版二者并重的時(shí)代即將到來。”

　　在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈上，有著上游供應(yīng)商、電子設(shè)備商和內(nèi)容供應(yīng)商幾大塊。但是，數(shù)字出版的核心仍應(yīng)該在內(nèi)容上。表面上看，紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的改變最直接沖擊到的產(chǎn)業(yè)便是出版業(yè)。但事實(shí)上，書中內(nèi)容的呈現(xiàn)模式并沒有發(fā)生變化，電紙書或者網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)終端硬件，它們的出現(xiàn)只不過是書的另外一種呈現(xiàn)模式。但國(guó)內(nèi)一些出版社還沒有看到這一點(diǎn)，目前某些出版社已經(jīng)開始生產(chǎn)這種終端產(chǎn)品（電紙書），這樣的決策多少讓人失望，其實(shí)數(shù)字出版更多的應(yīng)是產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作共贏。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受記者采訪時(shí)就曾表示，只要產(chǎn)業(yè)鏈上各方有良好的合作，將來電紙書的商業(yè)模式，不排除通過向讀者提供有償內(nèi)容下載服務(wù)，而最終使閱讀器的價(jià)格大幅下降，甚至免費(fèi)提供給讀者。

　　專家認(rèn)為，目前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的重點(diǎn)并沒有完全轉(zhuǎn)移到內(nèi)容環(huán)節(jié)，電紙書等載體還是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。因此，數(shù)字出版的發(fā)展還需促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)中心向內(nèi)容環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。數(shù)字出版賦予了“內(nèi)容為王”以新的涵義，對(duì)數(shù)字時(shí)代的出版業(yè)而言，把握核心內(nèi)容仍是至關(guān)重要！


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