【CPP114】訊：《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》公布的799億元的年產(chǎn)值讓數(shù)字出版業(yè)界歡欣鼓舞，難能可貴的是，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌的同時，業(yè)界仍保持著一份冷靜的思考與理性的探討。在今年7月下旬，2010中國數(shù)字出版年會舉行了全媒體出版、電子書、數(shù)字期刊、農(nóng)家書屋數(shù)字化建設等多場分論壇，出版機構、數(shù)字技術、網(wǎng)絡等企業(yè)負責人圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與焦點、難點問題展開熱議。
   
　　聚焦數(shù)字版權保護與 授權機制
   
　　在7月20日舉行的數(shù)字出版年會主論壇上，龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮的一句“我們在中國數(shù)字化出版的過程中遇到的最大問題與瓶頸就是版權問題”，道出了業(yè)界同行的心聲。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，圍繞數(shù)字版權產(chǎn)生的版權保護、版權建設與創(chuàng)新等問題日益凸顯出來。一方面，從事內容生產(chǎn)的出版機構對數(shù)字版權的保護頗為頭疼；另一方面，負責內容發(fā)行與銷售的數(shù)字出版商、渠道商、運營商也深感獲取優(yōu)質版權不易，推進版權價值的開發(fā)甚難。
   
　　那么，數(shù)字化期刊的版權應如何進行建設與創(chuàng)新？如何建立健全版權新秩序？在龍源期刊網(wǎng)主辦的“推動期刊版權合作新秩序、共創(chuàng)期刊數(shù)字閱讀大繁榮”分論壇上，有代表提出應采取刊物刊登版權要約邀請的方式，盡量避免與作者的糾紛。
   
　　版權專家、中國政法大學教授張今也在論壇上表示，妥善解決數(shù)字版權的授權問題關系到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。著作權法是對作品產(chǎn)生的經(jīng)濟利益合理分配的法律制度，在現(xiàn)有法律框架下，利益各方只能通過簡化授權程序和降低授權成本，尋求合理的使用費標準，在這點上，作者和使用者、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的利益是一致的。張今說：“各方應當推動版權授權制度的改革，使法律制度更加符合技術進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。”
   
　　 而龍源期刊網(wǎng)則提出國家應對信息網(wǎng)絡傳播權作出修改，把網(wǎng)絡出版、網(wǎng)絡發(fā)行、信息傳播加以區(qū)分，著作權人的收益也應該通過互聯(lián)網(wǎng)技術透明體現(xiàn)，按照實際收入進行分配。
   
　　運營至上 B-B-C模式受關注
   
　　長期以來，數(shù)字出版都在尋求成功的運營模式。什么是運營？數(shù)字出版發(fā)展至今，運營走到了一個怎樣的位置？在全媒體出版分論壇上，中文在線提出了“運營至上”的全新概念。
   
　　中文在線董事長兼總裁童之磊指出：“在2000年中國數(shù)字出版發(fā)展前期，數(shù)字出版最關心的是內容，所有的數(shù)字出版參與者，不論是服務提供商抑或是作者、讀者都在提一個問題：數(shù)字出版內容很匱乏。但是，今天一個截然不同的變化是內容已經(jīng)逐步被滿足。2005年以后，整個產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)是渠道問題，有了內容但是由于沒有渠道而找不到用戶，‘渠道為王’由此被熱捧。數(shù)字出版業(yè)更關注的問題是如何將優(yōu)質內容推銷給讀者。”
   
　　在童之磊看來，當面臨海量的內容、海量的用戶和廣泛的渠道時，我們只有一種選擇——通過有效運營使內容和渠道建立密切的關系，這也是中文在線所提出的“運營至上”的理念。通過運營把最正確的內容按最正確的方式，在最正確的時間以正確的價格和營銷模式，提供給最正確的讀者，是數(shù)字出版的未來方向，中文在線由此提出了全媒體數(shù)字出版運營解決方案。
   
　　據(jù)了解，這種模式實際上是集數(shù)字出版、運營、結算與發(fā)行服務于一體的B-B-C數(shù)字出版商業(yè)模式，以內容資源共享、用戶資源共享為出發(fā)點，將數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端進行平臺化管理。“最方便的數(shù)字閱讀，應該使每個人不管是在單位、宿舍或是在家里，都可以隨時隨地找到自己想要閱讀的內容。”童之磊說。
   
　　電子閱讀器進入 交互平臺2.0時代

　　電子閱讀器在我國正進入快速普及階段，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之加速，如何讓電子閱讀器滿足人們更多的閱讀需求成為業(yè)界思考的重點。
   
　　出席數(shù)字出版年會分論壇電子書論壇的盛大文學首席版權官周洪立、華文天下總編輯楊文軒、上海點擊書首席執(zhí)行官梁鋼、漢王科技副總裁王邦江、天津津科副總經(jīng)理吳國強等業(yè)界人士均表示，電子閱讀器正逐步邁進交互平臺的2.0時代。
   
　　在周洪立看來，此前1.0時代的電子閱讀器內容資源有限，以預裝為主，且從運作形式來說是不聯(lián)網(wǎng)的，而2.0的產(chǎn)品與之不同。周洪立說：“2.0是聯(lián)網(wǎng)的，可以隨時隨地下載海量的內容，而且是多終端統(tǒng)一的，它既可以同電子閱讀器進行互動溝通，也可以與PC機、手機進行溝通。在1.0的產(chǎn)品里，我們只能閱讀，功能是非常單一的，但是在2.0的產(chǎn)品里，讀者不但可以讀還可以上去寫，可以互動，是雙向的。”
   
　　與會人士認為，電子閱讀器的1.0是設備孤島，就是純粹的閱讀，而2.0則成為一個交互平臺，除了增添更多技術上的更新外，最重要的是帶來了閱讀行為的一場革命。未來的電子書將通過網(wǎng)絡強大的云計算能力，將眾多讀者的交互行為（收藏、評論、分享、打分、投票、訂購）會聚到一起后，形成榜單、智能推薦等，再通過這些新產(chǎn)生的集體智慧影響到其他讀者的閱讀行為，這種集體智慧在電子書內容平臺上的集結會讓電子閱讀器更智能，而用戶的使用體驗也將得到一次刷新。

　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成五種主要模式
　　數(shù)字出版年會在京召開
　　新數(shù)字出版方案更智能 紙質版與數(shù)字版緊密接軌