【CPP114】訊：第21屆香港書展在香港會(huì)展中心舉行，有來自全球20個(gè)國家和地區(qū)超過500家書商參展。作為香港一年一度的文化盛會(huì)，作為重要性僅次于北京書展的亞洲圖書博覽會(huì)，本次香港書展照例吸引了無數(shù)人關(guān)注的目光。

　　為配合全球數(shù)字化出版的趨勢，本次書展還特設(shè)了“電子書及數(shù)字出版專區(qū)”。數(shù)字出版業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子書和數(shù)字閱讀的到來，給紙質(zhì)載體在出版界的傳統(tǒng)地位以深刻的沖擊，預(yù)示著一場“數(shù)字閱讀”的新風(fēng)潮即將到來。

　　電子書奪人眼球

　　如今電子書越來越流行，在7月11日剛剛閉幕的第17屆東京國際書展上，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是電子圖書異軍突起。雖然數(shù)字化圖書早已在各大書展上嶄露頭角，但今年這個(gè)趨勢更加明顯。拜蘋果的iPad所賜，電子書幾乎成為書展的主流，各大出版商都已推出電子書及各式各樣的閱讀器，期望在新型出版與數(shù)字教育領(lǐng)域分一杯羹。

　　與此相呼應(yīng)，本次香港書展也新增了“電子書及數(shù)字出版專區(qū)”，包括漢王、聯(lián)合、明報(bào)及權(quán)智等20多家參展商為讀者展示了最新的電子書及相關(guān)電子書閱讀產(chǎn)品。書展還特別設(shè)立了“數(shù)字互動(dòng)閱讀區(qū)”，讀者可以當(dāng)場實(shí)時(shí)地操作電子書閱讀器，親身體驗(yàn)電子書和紙質(zhì)書迥異的閱讀樂趣。

　　手寫板專家漢王的負(fù)責(zé)人黎浩輝表示，今年在港將首推電子書閱讀器，書展內(nèi)推出全新可用WiFi的N618型號(hào)，售價(jià)在2550港元至2900港元之間，在展期內(nèi)可銷售上千部。香港駿升也推出了一款美國造的閱讀器，包括英語、漢語、日語、西班牙語及其他多種語言，售價(jià)為2980港元。新西蘭的Kiwa Media則帶來了基于iPad平臺(tái)的QBook，這款可以在和其他觸摸屏電子儀器上使用的電子書針對(duì)的閱讀對(duì)象是兒童。

　　聯(lián)合的銷售總監(jiān)符俊杰介紹說，電子圖書自問世以來在這兩年發(fā)展得尤其迅速。“半年前業(yè)界所說的電子書還是只適用于電子閱讀器，但現(xiàn)在的焦點(diǎn)已是適用于手機(jī)的電子書了。”電子書已從電腦時(shí)代走向手提電話時(shí)代，現(xiàn)在即使不逛書店，也能隨時(shí)下載閱讀，特別受青年人歡迎。

　　達(dá)兩三個(gè)小時(shí)，若能把時(shí)間用在手機(jī)閱讀，可說是一次生活方式的進(jìn)步。”

　　電子書和電子閱讀也有助于作品的推廣。電子書《足足五千年》就“遠(yuǎn)銷”全球10個(gè)國家，連續(xù)13天榮登暢銷書榜單。該書作者項(xiàng)明生說：“我的年輕讀者中有些從不看書，但他們樂意以iPhone下載電子書，認(rèn)為是時(shí)尚的玩意兒。”他還指出，電子書的優(yōu)勢在于文字、聲音、影像并存。“以我的電子書為例，電子書比紙質(zhì)書增加了一倍的圖片，還可以加入影片，增加了可讀性和對(duì)讀者的吸引力。”

　　Newell Rubbermaid公司亞太區(qū)高級(jí)經(jīng)理Leo Liu透露，“未來5年，亞太地區(qū)國家將花費(fèi)150億美元把學(xué)校打造成交互式課堂。這個(gè)地區(qū)對(duì)技術(shù)非常敏感，這里面蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。”

　　數(shù)字出版大勢所趨

　　那么，電子書會(huì)不會(huì)有朝一日完全取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍呢？

　　曾以《是誰扼殺了圖書》轟動(dòng)一時(shí)的日本著名作家佐野真一指出，有人感嘆紙質(zhì)書氣數(shù)已盡，也有人將　Kindle、iPad奉為使讀者不再遠(yuǎn)離活字的救世主，但其實(shí)這兩種看法都過于偏頗，眼下出版人必須思考的問題并非傳達(dá)的手段，而是如何努力將“書籍的最大生命體”——內(nèi)容——提升到新的高度。

　　作為出版業(yè)近年來出現(xiàn)的一種新模式，數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)、流媒體等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。它是對(duì)出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，而不僅僅局限于內(nèi)容或出版渠道。

　　在本次香港書展期間，還舉辦了亞洲出版研討會(huì)，與會(huì)者探討了數(shù)字出版對(duì)全球出版產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈的影響，以及帶來的嶄新機(jī)遇。

　　美國出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers）的數(shù)據(jù)顯示，2009年美國電子書的銷售額雖然上漲了177%，但電子書市場仍然只占全部圖書市場的一小部分，比重僅為1.3%。在英國，電子書的銷售額也不超過全部圖書銷售額的3%。然而，DisplaySearch預(yù)測，全球電子書閱讀器的銷售在2010年將上升到300萬臺(tái)，到2015年，中國市場的銷量將超過美國。

　　百道網(wǎng)總裁程三國介紹說，從國外經(jīng)驗(yàn)來看，數(shù)字出版的發(fā)展可分為四個(gè)階段，分別是預(yù)備期（1990～2007年）、建立期（數(shù)字出版的市場占有率在3%～5%之間）、轉(zhuǎn)型期（數(shù)字出版的市場占有率達(dá)10%）以及革新期（數(shù)字出版的市場占有率超過50%）。

　　程三國指出，內(nèi)地的數(shù)字出版業(yè)還處于預(yù)備期階段，目前業(yè)內(nèi)正積極籌劃數(shù)字出版的發(fā)展藍(lán)圖，包括設(shè)定基本交易模式、作者版稅、書籍定價(jià)等等。然而，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈尚未打開，行業(yè)有待進(jìn)入建立期，屆時(shí)將有更多的新競爭者出現(xiàn)；而美國則處于轉(zhuǎn)型期，業(yè)界出現(xiàn)了大型水平整合的電子書店，垂直整合的電子書店則剛剛起步。

　　雖然內(nèi)地的數(shù)字出版業(yè)還處在預(yù)備期階段，但中國的數(shù)字出版正越來越展示出廣闊的市場空間。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)3.84億，穩(wěn)居世界第一，其中有超過1億多的網(wǎng)民在網(wǎng)上看電子書。而中國手機(jī)的網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)到2.33億，其中愿意進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶超過30%。據(jù)國家新聞出版總署的最新數(shù)據(jù)，2009年中國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值超過750億元，已逼近傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值。

　　5月27日，由北京出版集團(tuán)牽頭發(fā)起的數(shù)字出版聯(lián)盟在北京成立。這個(gè)聯(lián)盟主要包括內(nèi)容與版權(quán)、技術(shù)兩個(gè)分聯(lián)盟，旨在廣泛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同開拓和創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

　　可以預(yù)見，在不久的將來，各類數(shù)字出版的概念和產(chǎn)品將層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)閱讀的感官體驗(yàn)也將有顛覆性的突破，這必將帶來一場出版界的革命。

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