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2010年上半年中國電子書市場研究報告

2010-07-09 00:00 來源：ZDC 責(zé)編：龜山隱真

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從2009年下半年開始，電子書這一新興產(chǎn)品開始叱詫國內(nèi)外消費電子市場。在國內(nèi)廠商中，漢王先發(fā)制人，先后推出了n510、n518等多款產(chǎn)品，在今年上半年，漢王電子書產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到21款，其在國內(nèi)電子書市場的品牌關(guān)注比例也高達(dá)47.4%，雄踞各品牌之冠。在國外品牌中，艾利和與亞馬遜較受國內(nèi)用戶青睞，其分別位列國內(nèi)電子書市場品牌關(guān)注第三、四名。

　　一、2010年上半年中國電子書市場品牌結(jié)構(gòu)

　　（一）整體品牌關(guān)注排行

　　根據(jù)zdc統(tǒng)計，上半年國內(nèi)電子書市場共計存在20個品牌，其中漢王的關(guān)注比例接近市場50%，遠(yuǎn)高于其他品牌，具有龍頭優(yōu)勢。其他品牌中，臺電關(guān)注比例位于10%-20%之間，艾利和、亞馬遜關(guān)注度位于5%-10%之間，其余品牌關(guān)注度均在5%以下。

2010年上半年中國電子書市場品牌關(guān)注排名

　　具體關(guān)注比例方面，前三大品牌漢王、臺電、艾利和分別達(dá)到47.4%、14.9%、9.1%，累計關(guān)注比例71.4%，艾利和與亞馬遜分別為9.1%和6.6%。十大品牌累計關(guān)注比例94.5%。

2010年上半年中國電子書品牌關(guān)注比例分布

　　（二）q1、q2品牌關(guān)注排行對比

　　對比第一、二季度電子書市場關(guān)注排名前十位的各個品牌，可以發(fā)現(xiàn)，艾利和與亞馬遜在第二季度關(guān)注排名發(fā)生了互換，亞馬遜升至第四。此外，排名第五至十位的品牌均發(fā)生了變化——方正、翰林第二季度下降兩位，紐曼、愛國者第二季度上升兩位，而歐恩第十名的位置在第二季度被萬物青取代。

　　關(guān)注比例方面，漢王在第二季度下降6.7%，為關(guān)注比例降幅最大的品牌，而亞馬遜在第二季度上漲6.1%，為關(guān)注比例漲幅最大的品牌。

2010年q1-q2中國電子書品牌關(guān)注排名對比

排名	第一季度		第二季度
排名	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	漢王	50.3%	漢王	43.6%
2	臺電	13.6%	臺電	16.5%
3	艾利和	9.3%	亞馬遜	10.0%
4	亞馬遜	3.9%	艾利和	8.8%
5	oppo	3.7%	oppo	5.7%
6	方正	3.4%	紐曼	2.7%
7	翰林	3.2%	愛國者	2.6%
8	紐曼	2.7%	方正	1.9%
9	愛國者	2.6%	翰林	1.8%
10	歐恩	1.7%	萬物青	1.1%