【CPP114】訊：08北京奧運(yùn)會(huì)可以說是最近一個(gè)周期經(jīng)濟(jì)繁榮的紀(jì)念碑，奧運(yùn)的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入了一個(gè)難挨的寒冬。廣告行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的溫度計(jì)，經(jīng)濟(jì)高速增長的之際，廣告投入便會(huì)加倍增長，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條之時(shí)，廣告投入也會(huì)大幅減少，所以，如果說全球經(jīng)濟(jì)要進(jìn)入寒冬，那么，對(duì)于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經(jīng)驗(yàn)，但是你必須面對(duì)，不過問題也可以反過來看，任何一種變化，都是一個(gè)機(jī)遇，如果能臨機(jī)而變，適應(yīng)新氣候，當(dāng)冬去乍暖時(shí)，和煦的春風(fēng)豈不令人更加愜意？

　　像人期望長壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實(shí)并不多見。那么企業(yè)長壽的秘訣是什么？我們?nèi)绾尾拍馨み^寒冬？這好比問人為何能長壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點(diǎn)恐怕是共同的，這就是與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新。越是老的企業(yè)，越具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國3m是最好不過的例子，創(chuàng)新是他們的核心競爭力。

　　再說回奧運(yùn)，對(duì)于中國人來講，奧運(yùn)是中國經(jīng)歷三十年改革開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的一張答卷，奧運(yùn)的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過去三個(gè)月了，盡管門票高達(dá)50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò)繹不絕，有報(bào)道：“據(jù)售票處官員透露，自奧運(yùn)閉幕以來，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時(shí)有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”，參觀鳥巢的人超過長城、故宮、天安門，可見奧運(yùn)對(duì)于中國人的影響。
　　
　　奧運(yùn)對(duì)于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運(yùn)工程有三個(gè)方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓（主要是旗幟、服裝等）、場館標(biāo)識(shí)、景觀。標(biāo)識(shí)方面，盡管當(dāng)初奧組委對(duì)于uv噴繪很看好，但由于uv噴繪機(jī)裝機(jī)量太少，擔(dān)心做不過來，幾經(jīng)考察最后還是沒有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機(jī)+3m  pvc貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀”是最大的一塊，7家中標(biāo)的公司，標(biāo)底總額達(dá)到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機(jī)并沒有忙碌起來，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+pvc燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內(nèi)的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說布類材料的大量應(yīng)用，是本次北京奧運(yùn)在景觀布置上的最大特色。可以預(yù)見，后面的全運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型活動(dòng)，在景觀、宣傳方面，很可能都會(huì)借鑒北京奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。也許，對(duì)于中國廣告制作行業(yè)，奧運(yùn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　其實(shí)，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的集中大量使用，才被大家關(guān)注。

　　無可替代的優(yōu)勢

　　布作為廣告材料，有以下不可替代的優(yōu)勢：

　　1. 環(huán)保

　　曾幾何時(shí)，各大城市的門頭不知不覺都變成了壓克力吸塑，市場上吸塑機(jī)、雕刻機(jī)熱銷，這絕對(duì)是官本位的產(chǎn)物，絕對(duì)的中國特色，楚王好細(xì)腰，宮中多餓死！滿街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀不說，壓克力吸塑制作工藝復(fù)雜，成本高，更主要的，它不環(huán)保。這里要澄清環(huán)保的概念，它包含了三個(gè)層面的含義：對(duì)人體無害、在自然環(huán)境中可降解、對(duì)于自然資源，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合。布類材料就不同，相對(duì)于其他的廣告材料，要更加環(huán)保。

　　2. 輕便耐折，方便運(yùn)輸

　　布的最大特點(diǎn)是輕便，當(dāng)然相紙、pp材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折，是后者所不具備的，卷也好，折也好，都不會(huì)有死折，這一點(diǎn)對(duì)于廣告材料來講太重要了，卷起來或折起來就能帶走，大大降低了運(yùn)輸成本，更重要的，耐折就能重復(fù)使用，重復(fù)使用也是環(huán)保理念。

　　3. 靈活多樣

　　布的柔性和耐拉強(qiáng)度也是其他材料所不具備的，因?yàn)檩p柔，可以做旗幟；因?yàn)橥革L(fēng)，所以可以做掛桿旗；因?yàn)樽匀幌麓梗�可以做條幅；因?yàn)椴环垂猓�可以做舞臺(tái)背景；因?yàn)槟屠�，可以繃在任何形狀的框架上使�?.....，總之，它幾乎無所不能。

　　4. 漂亮

　　布打上畫面后色彩柔和《中國印刷藍(lán)皮書》，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀看者在看到一個(gè)漂亮圖案時(shí)的第一反應(yīng)就是去觸摸它，而布，摸上去感覺絕對(duì)要比燈布好的多，他更自然，沒有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng)，廣告效果就會(huì)大不相同。

　　5. 成本優(yōu)勢

　　中國是紡織大國，布相對(duì)廉價(jià)；布也便于運(yùn)輸；更重要的一點(diǎn)，國內(nèi)廣告設(shè)備基本已經(jīng)國產(chǎn)化，價(jià)格很低、噴繪人力也便宜，所以，可以設(shè)想，利用互聯(lián)網(wǎng)，我們用本地生產(chǎn)的噴繪機(jī)、本地化的墨水、本地的布，就地打印然后出口成品畫面到全球各地，這是多么大的優(yōu)勢啊！


　　成本與工藝的挑戰(zhàn)

　　印制布的傳統(tǒng)方式是機(jī)器印花和絲網(wǎng)印花，這兩種方式，都存在制版成本高、工藝復(fù)雜、生產(chǎn)周期長等缺點(diǎn)，不適合廣告上的應(yīng)用，而數(shù)碼方式則不同，并且，數(shù)碼相對(duì)于傳統(tǒng)方式，精度更高（不存在套版的誤差），過渡色好（傳統(tǒng)方式顏色數(shù)有限）。

　　按照所用纖維種類的不同，布可以分為三大類，棉麻類布、絲綢等蛋白纖維類布、滌綸等化學(xué)纖維類布，分別需要用活性染料墨水、酸性染料墨水和分散染料墨水印制，印制方式和前后的處理工藝也各有不同，圖示如下：

　　對(duì)于廣告應(yīng)用來講，最主要是用滌綸及其他化纖布，印制工藝有兩種，一種是熱轉(zhuǎn)印：先將分散染料印刷（數(shù)碼方式即為打印）在專用的轉(zhuǎn)印紙（也叫轉(zhuǎn)移紙）上，再轉(zhuǎn)印—把轉(zhuǎn)移紙和布料疊層在一起加熱，圖案即轉(zhuǎn)印到布料上了，這種方式，畫面顏色鮮艷，耐牢度高。因?yàn)闊徂D(zhuǎn)印是較傳統(tǒng)工藝，也是印花方式中重要的一種，它的應(yīng)用非常廣泛，服裝、運(yùn)動(dòng)服、泳衣、布藝、飾品等，以及一些非布類材料如陶瓷、玻璃、金屬板、油漆表面等，可以說無所不能。

　　另外一種方式是將分散染料墨水直接打印到化纖布上，然后再加熱固色，固色的過程有用專門的熱轉(zhuǎn)印機(jī)的，這種方式的問題是打印完后畫面卷起來的時(shí)候容易污染；也有把大幅面打印機(jī)（寫真機(jī)）改裝，加上加熱裝置，這樣打印出來直接加熱固色，再卷起來，但是這種固色不如專門的熱轉(zhuǎn)印機(jī)固色效果好。直接打印與轉(zhuǎn)印的各有利弊，可以參見我翻譯國外的文章《數(shù)碼印染--轉(zhuǎn)印vs直噴》。

　　總之，印制紡織品比一般的廣告材料在工藝上要復(fù)雜一些，但這不是最大的挑戰(zhàn)，最主要的問題還是成本，目前來講，布類材料比我們現(xiàn)在大量使用的廣告材料成本要不少。目前水性分散染料墨水的價(jià)格為每毫升0.4到1.2元之間，布根據(jù)種類不同，價(jià)格差異較大，常用的在5元到15元之間，綜合成本就到了10元至30元，在國際市場上，這個(gè)成本是相當(dāng)?shù)偷摹５�是，�?duì)于中國市場來講，這樣的成本就成了問題，因?yàn)椋�中國的噴繪業(yè)，早已經(jīng)身陷價(jià)格的泥潭。

　　最廣泛應(yīng)用的戶外噴繪：“溶劑墨水+pvc燈布”，成本最低可到4元以內(nèi)，戶內(nèi)寫真：“水性染料墨水+pp+冷裱膜”，成本在6、7元左右，要低于布的印制成本。但是，不走出這個(gè)價(jià)格泥潭，噴繪也還有別的出路嗎？

　　最大的問題是觀念

　　盡管人性都是一致的，但是文化的不同，會(huì)造成了人們消費(fèi)習(xí)慣巨大的差異：中國人基本只看成本；美國人崇尚天然，但同時(shí)消耗大量的自然資源；只有歐洲人不計(jì)成本地崇尚綠色，不但講求健康，更注重對(duì)于自然資源的保護(hù)。拿汽車來講，歐洲人始終堅(jiān)持最為嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，美國車是出了名的油耗子；中國人更在乎車價(jià)而不是油耗。在影像行業(yè)，中國是鑄圖相紙的生產(chǎn)基地，但是鑄涂相紙大量賣到歐洲，而美國，幾乎只用pe淋膜的rc防水相紙，中國呢？什么便宜買什么，所以以上兩種紙的廢品全部傾銷到中國。

　　廣告材料上亦是如此，pp做為廣告材料，不是中國人先做出來，但是中國噴繪業(yè)將其發(fā)揚(yáng)光大，無時(shí)無處不用pp，不在乎它的洇墨、它的反光，更不在乎它幾乎是不可降解的，同樣我們也把pvc燈布的價(jià)格做到了極致，想象一下，還有其它的“布”能到兩塊多錢一米嗎？沒有！

　　目前，在歐洲和亞洲的日本、韓國等地，布類和柔性廣告更為常見，布作為廣告材料在這些地方被廣泛接受。而美國人更愿意用紙，相紙及噴墨紙，在歐洲和亞洲其它國家就不像在美國這樣普及，盡管紙更便宜。

　　但是，文化與經(jīng)濟(jì)水平是相互改變的，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，首先我們也開始看重品質(zhì)而不單是價(jià)格，同時(shí)，我們對(duì)整個(gè)世界，對(duì)我們的子孫后代也越來越有責(zé)任感，我們也開始注重環(huán)保，奧運(yùn)是一個(gè)榜樣，奧運(yùn)也是一個(gè)起點(diǎn)，我相信，布在中國，終久會(huì)成為主流的噴繪材料。




　
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