【CPP114】訊：在紐約召開的BISG（美國(guó)書業(yè)研究會(huì)）彌漫著變革的氣息，會(huì)議以“出版業(yè)不再有回報(bào)？”為主題，引起眾多演講者的激烈討論。他們大部分人在宣稱：現(xiàn)在的出版形態(tài)亟需快速變革，這樣才能跟得上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，否則出版業(yè)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字革命的進(jìn)程。
 

　　來自各地的美國(guó)書業(yè)研究會(huì)成員集中關(guān)注出版供應(yīng)鏈如何更加順利地運(yùn)作，但是行政主管斯科特·呂貝克認(rèn)為，出版供應(yīng)鏈現(xiàn)在更像一個(gè)擁有不同層面的立體魔方，而現(xiàn)在我們只能看到其中的一小部分。
 

　　在呂貝克演講期間，鮑克出版社的凱莉·加拉赫觀察到，以往那種適合老舊的“出版社推出書籍”的模式正在被新鮮的“按需印刷”所代替，現(xiàn)在的出版業(yè)應(yīng)該按照顧客的需求來供應(yīng)產(chǎn)品，在現(xiàn)代社會(huì)，顧客才是出版業(yè)界的“王者”，出版商需要了解到顧客的需求，并要確保能滿足顧客需求。
 

　　會(huì)議官方組織者邁克爾·史特用生動(dòng)的語(yǔ)言描繪了整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)將要面對(duì)的情景：到2012年年底，25％的敘述類故事書籍將以電子書的形式出版，它們不會(huì)再選擇紙質(zhì)圖書，與此相對(duì)應(yīng)，銷售此類紙質(zhì)圖書的書店將以極快的速度關(guān)門大吉；更多的圖書將直接通過網(wǎng)絡(luò)出版、出售，讀者也愿意通過網(wǎng)絡(luò)書店來進(jìn)行購(gòu)買、閱讀。
 

　　“傳統(tǒng)書店已經(jīng)回不來了。”邁克爾·史特這樣說道。有這樣一個(gè)說法，自2007年以來持續(xù)3年多的收入下滑之后，美國(guó)最大的3家書店可能會(huì)迎來出版產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。隨著電子書銷售收入的增長(zhǎng)，邁克爾·史特預(yù)計(jì)提成為25％的電子書版權(quán)費(fèi)用將會(huì)給傳統(tǒng)書商帶來很大壓力，電子書版權(quán)費(fèi)用的不斷增長(zhǎng)以及電子書的持續(xù)低價(jià)將會(huì)使傳統(tǒng)出版社感到無法支撐。
 

　　之前，美國(guó)書業(yè)研究會(huì)成員做過一項(xiàng)調(diào)查，62％的被訪者相信他們?nèi)匀皇潜恍枨蟮模�他們認(rèn)為目前所進(jìn)行的工作、所擁有的技能在之后的時(shí)間里依舊是有用的。59%的人表示他們不認(rèn)為之后的編輯工作會(huì)有所會(huì)改變。同時(shí)，有一半以上的人認(rèn)為數(shù)字技術(shù)將使得出版業(yè)更加有利可圖，并會(huì)給他們帶來更多的工作機(jī)會(huì)，但邁克爾·史特認(rèn)為這過于樂觀了。
 

　　當(dāng)變革到來之時(shí)，幾乎所有演講者都表示，在邁向數(shù)字出版的未來，傳統(tǒng)出版業(yè)的確是沒有或者只有很少的回報(bào)，當(dāng)然，現(xiàn)在依舊有一些機(jī)會(huì)。有人士認(rèn)為隨著數(shù)字化的發(fā)展，將有更多的內(nèi)容被數(shù)字出版，也將有更多的讀者滿足于數(shù)字讀物，特別是隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，美國(guó)將有更多的讀者會(huì)習(xí)慣移動(dòng)閱讀。“一個(gè)多元化的銷售機(jī)會(huì)正在到來，未來出版的商機(jī)將會(huì)有不可限量的增長(zhǎng)。”同時(shí)，數(shù)字出版的未來依舊有很多不確定的因素，但是，與其冒著被未來淘汰、死亡的風(fēng)險(xiǎn)，不如現(xiàn)在就積極投身于決定性的新技術(shù)。
 

　　從去年開始，出版商馬特·巴爾達(dá)西的傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)就幾乎沒有什么回報(bào)了，他出版的一本暢銷書，在發(fā)布后的幾周內(nèi)賣出了30000冊(cè)，其中精裝書賣出了11000冊(cè)。在隨后很短的時(shí)間內(nèi)，這本書的簡(jiǎn)裝電子版就占到了銷售額的30％，并且當(dāng)時(shí)公司只有10％的圖書有電子版。電子書的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于紙質(zhì)書，并且沒有印刷、包裝、物流的費(fèi)用，從那時(shí)開始，巴爾達(dá)西就轉(zhuǎn)變了方向，他更加關(guān)注書籍在網(wǎng)絡(luò)載體上的數(shù)字出版。據(jù)巴爾達(dá)西介紹，現(xiàn)在他的出版公司大約有25％的預(yù)算完全用于數(shù)字出版方案。
 

　　喬治·路易斯表示，美國(guó)書業(yè)研究會(huì)的目的并不僅僅在于告訴出版商們?nèi)绻�不改變就�?huì)死亡，而是更加偏重于出版業(yè)的信息交流與實(shí)用主義。在數(shù)字化到來的時(shí)刻，喬治不認(rèn)為出版商墨守成規(guī)會(huì)是一種出路，而改變才是正道。“數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程很快，在幾年前數(shù)字化僅僅是一個(gè)不為人知的概念，但現(xiàn)在數(shù)字化已經(jīng)成為出版業(yè)未來的必然之路。對(duì)于出版商來說，電子書是能增加收入的一個(gè)機(jī)會(huì)，如果能把握好，這個(gè)機(jī)會(huì)將遠(yuǎn)大于紙質(zhì)出版物，因?yàn)榫驮谖覀兠總�(gè)人的身邊，潛在的消費(fèi)者正在飛速增長(zhǎng)。出版商們或許現(xiàn)在不習(xí)慣這個(gè)改變，但是，盡早改變將能成為未來的強(qiáng)者”。





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