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2010-03-11 13:57 來源：?????? 責編：???

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據國外媒體報道，今日早些時候，谷歌的首席經濟學家在美國聯邦貿易協會的研討會上的發言陳述了關于報業經濟形勢的變化。我們都知道報紙的廣告收入在過去一些年中持續直線下滑，而許多媒體公司責備谷歌，并且在試圖用部分計量網上新聞的模式在扭轉這個局面。

　　谷歌為了維護自己的名聲，派出其首席經濟師韋瑞恩（Varian）盡可能的客觀的描述他能掌握的數據。但是他給出的數據和描繪的畫面對于平面媒體來說是沉重的。例如，上圖表格顯示整個報業的廣告收入都在下滑。報紙分類廣告收入（藍色）和國家名牌廣告（紅色）收入占去了廣告總收入大部分。網上廣告（綠色）占總收入的份額仍然偏小，并不能帶來任何改變。

　　平面媒體的廣告收入縮水主要由于兩方面的原因:廣告業經濟在過去數年的整體衰退，以及新聞消費向網絡的轉移。下面是韋瑞恩（Varian）發言陳述中提供的一些令人信服的數據：

　　40%的網絡用戶表示他們每天都在網上瀏覽各類新聞。

　　每天在網上瀏覽新聞網站只需要70秒鐘，相較而言，閱讀平面媒體的報刊則需要25分鐘。

　　網上的新聞讀者習慣在工作時間瀏覽新聞，并沒有將其當做休閑娛樂，因此他們也沒有太多時間停留在網站上，這對廣告商不利。

　　總體來講，網絡報刊廣告收入占報紙廣告總收入不到5%。

　　據comScore.數據顯示，搜索引擎是“通往美國主要新聞網站的交通要道”，占總量的35%至45%。

　　印刷和分送報紙的費用占去了成本的一半，而編輯業務的費用只占去15%。

　　韋瑞恩（Varian）總結道：“如果瀏覽新聞的主要渠道是通過網絡，報業就可能節約很多成本。”這聽起來似乎像是他同意Netscape公司創始人和投資者馬克·安德森（Marc Andreessen）的觀點。安德森認為報紙和它們的印刷業務是在是在自毀前程。

　　韋瑞恩（Varian）指出，“事實上，報紙從未如此盈利過。”它們從“關于汽車，旅游，居家與園藝，食品及飲料等等的專欄”賺取利潤。問題在于網絡上瀏覽關于這些話題的專欄網站只需要點擊即可，這就讓報紙只剩下一些不太容易吸引廣告商的版面，例如體育，新聞和地方新聞。那么報業應該怎么做呢？對此，韋瑞恩（Varian）也并不能提供一個令人滿意的答復，但是他指出不能再忽視人們閱讀習慣和新聞消費觀的轉變這個事實了。

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