【CPP114】訊：又到一年春來(lái)到，春日賞花游又開(kāi)始周期性升溫。

　　網(wǎng)上有消息說(shuō)：本月初，浙江仙居公開(kāi)招募100名志愿者，服務(wù)當(dāng)?shù)丶磳㈤_(kāi)始的油菜花節(jié)。其中還包括語(yǔ)言翻譯等需要專業(yè)技能的人員。

　　當(dāng)?shù)卮蛩阆蛲饨鐐鬟f這樣一個(gè)信息：我們這里的油菜花節(jié)，游客多得接待不過(guò)來(lái)，甚至還有國(guó)際友人。

　　這是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子：無(wú)論志愿者需求是真是假，人為制造話題，吸引了公眾眼球。

　　從昨天的《記者幫您去“探花”》報(bào)道可以看出，我市賞花游景點(diǎn)也很多，但與外地同類景點(diǎn)相比，我們的賞花游景點(diǎn)似乎更多只是撒下作物種子，然后依靠自身不能操控的口碑傳播，主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意包裝的并不多見(jiàn)。

　　但本地旅游環(huán)境卻在變化。以動(dòng)車開(kāi)通為代表的道路交通條件改善，人們跨境出游受限越來(lái)越少；去年和前年，僅市區(qū)汽車保有量就增加了12萬(wàn)輛，超過(guò)此前50年增長(zhǎng)總和，市民自駕出境游更有主動(dòng)權(quán)。

　　同時(shí)，油菜花、桃花、梨花等花期集中在1個(gè)月左右，再扣除工作日和天氣因素，對(duì)多數(shù)游客來(lái)說(shuō)，實(shí)際有效賞花天數(shù)也就十來(lái)天。誰(shuí)制造更多話題，更能突現(xiàn)在公眾視野，誰(shuí)就占有先機(jī)。

　　看看外地景點(diǎn)的創(chuàng)意包裝案例：

　　廣東韶關(guān)市始興縣，用油菜花種植、修剪出面積達(dá)3438平方米的“福”字，號(hào)稱天下第一“福”，作為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游景觀之一。

　　仙居去年舉辦油菜花節(jié)，借勢(shì)慶祝新中國(guó)成立60周年，用油菜花修剪出號(hào)稱“最大的油菜花中國(guó)地圖”，還用麥苗種植“仙居歡迎你”字樣。這個(gè)消息吸引了中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)、西祠胡同等電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　借助旅游、攝影等業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)或刊物，評(píng)選各種冠以國(guó)字號(hào)的“十大XX旅游景點(diǎn)”，再把本地列入其中，是另一種包裝手段。

　　據(jù)騰訊網(wǎng)消息，《中國(guó)國(guó)家地理》2005年第10期把婺源列為“中國(guó)最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”之一，稱“最愛(ài)村頭油菜花”。這為婺源“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”稱號(hào)又做了一次注釋。

　　借助人們對(duì)美好吉祥祝愿的向往、對(duì)時(shí)下流行話題的移植、主動(dòng)制造輿論焦點(diǎn)等，是這些包裝案例的啟示。

　　賞花是件美好的事，需要?jiǎng)?chuàng)意包裝，但話題不可讓人反感，過(guò)分夸大反而更讓人失望。廣告界有句話：一個(gè)好的廣告能讓好的產(chǎn)品更快打開(kāi)銷路，也能讓一個(gè)爛的產(chǎn)品死得更快。當(dāng)然，除了創(chuàng)意，最重要的還是要營(yíng)造觀花的美感，讓游客不敗興。當(dāng)?shù)嘏涮椎穆糜谓哟�能力、服�?wù)質(zhì)量，是吸引游客來(lái)年再來(lái)的因素。
 

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