【CPP114】訊：實(shí)體店折扣依舊

　　“新版圖書(shū)出版一年內(nèi)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定的價(jià)格銷(xiāo)售，不得打折銷(xiāo)售。”“網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售時(shí)，優(yōu)惠價(jià)格不得低于版權(quán)頁(yè)定價(jià)的85%”。1月8日正式出臺(tái)的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》，對(duì)新書(shū)進(jìn)行“禁折”“限折”，立即引起人們的關(guān)注。《規(guī)則》由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)制定，是我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)第一部行業(yè)規(guī)范。

　　近日，記者走訪了合肥市一些書(shū)店，了解新規(guī)實(shí)行后的市場(chǎng)情況。在新華書(shū)店和科技書(shū)店，銷(xiāo)售人員表示，這里的書(shū)籍一直以來(lái)都是按定價(jià)銷(xiāo)售；有時(shí)部分出版社自行組織活動(dòng)，會(huì)給購(gòu)買(mǎi)成套書(shū)籍的消費(fèi)者一定的優(yōu)惠。有業(yè)內(nèi)人士指出，《圖書(shū)公平交易規(guī)則》對(duì)新華書(shū)店等實(shí)體書(shū)店十分有利，個(gè)體書(shū)店和網(wǎng)店的“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)將有所消減。

　　在不少私營(yíng)書(shū)店里，新書(shū)打折仍屢見(jiàn)不鮮。在三孝口附近的一家小書(shū)店，書(shū)店老板告訴記者，全場(chǎng)書(shū)籍都有不同程度的折扣。看到記者拿起一本龍應(yīng)臺(tái)的《孩子，你慢慢來(lái)》(2009年12月出版)，書(shū)店銷(xiāo)售人員立即上前表示，這本書(shū)可以打八五折。在長(zhǎng)江路上的育才書(shū)店，文史類(lèi)新書(shū)可打八五折，其他新書(shū)打九折。在三里庵國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)內(nèi)一家書(shū)店，銷(xiāo)售人員表示，如果成為“會(huì)員”，可以享受全場(chǎng)書(shū)籍8折，包括剛出版的新書(shū)。而拿到會(huì)員卡的要求并不高：購(gòu)滿(mǎn)50元書(shū)籍即可。

　　對(duì)“新書(shū)打折禁令”，一些私營(yíng)書(shū)店老板表示“并不知情”，還有人表示“略有所聞”，但可操作性也不強(qiáng)。如今網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店打折也是“被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)”。

　　網(wǎng)店置若罔聞

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，新規(guī)最直接的針對(duì)對(duì)象是網(wǎng)上書(shū)店。那么網(wǎng)上書(shū)店的反應(yīng)又如何呢？記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)站看到，這些網(wǎng)店對(duì)“限折令”也置若罔聞。如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)文學(xué)新書(shū)榜上，2009年9月1日出版的《世界因你而不同——李開(kāi)復(fù)傳》以六六折銷(xiāo)售，比圖書(shū)定價(jià)便宜了10元。有網(wǎng)上書(shū)店經(jīng)營(yíng)者表示，由于該《規(guī)則》只是行業(yè)規(guī)定，無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行力，對(duì)于不執(zhí)行“禁折令”“限折令”者的處罰也無(wú)法到位，因此不少人仍在觀望。

　　在合肥市某醫(yī)院上班的李小姐一直在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，不僅自己購(gòu)買(mǎi)，還幫一些同事代買(mǎi)，平均每個(gè)月都要在網(wǎng)上買(mǎi)上上百元的書(shū)。“過(guò)去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)免運(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在購(gòu)書(shū)款低于29元要收運(yùn)費(fèi)；過(guò)去新書(shū)打五、六折的都有，如今又規(guī)定網(wǎng)店銷(xiāo)售新書(shū)不得低于八五折……這些消息對(duì)我來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一項(xiàng)是利好的！”李小姐說(shuō)。以李小姐前不久購(gòu)買(mǎi)的新書(shū)《明朝那些事7》為例。這本書(shū)于2009年3月出版，原價(jià)29.8元。李小姐以低于六折的折扣在網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)得。如果網(wǎng)店執(zhí)行了新書(shū)八五折的規(guī)定，僅一本書(shū)她就要多支付8元錢(qián)。不過(guò)，由于目前網(wǎng)上書(shū)店仍按兵不動(dòng)，李小姐暫不擔(dān)心購(gòu)書(shū)成本的上升。

　　規(guī)則是否公平

　　對(duì)于《圖書(shū)公平交易規(guī)則》是否公平，實(shí)體店、網(wǎng)店、讀者……各方人士立場(chǎng)不同，爭(zhēng)論不休。“當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上書(shū)店對(duì)我們的沖擊太大了。”新華書(shū)店銷(xiāo)售人員表示，很多顧客來(lái)書(shū)店先翻找自己喜歡的書(shū)籍，記下名稱(chēng)和出版社后再到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。實(shí)體店等于是免費(fèi)為網(wǎng)店提供樣品、招攬客源。只有限定網(wǎng)店新書(shū)折扣力度，實(shí)體店才能和他們站在同一條起跑線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)。此外，一些網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)是以極大地壓低出版社的利潤(rùn)為前提的。整體看來(lái)，網(wǎng)上書(shū)店偏好的低價(jià)策略，不利于出版行業(yè)的良性發(fā)展。

　　而網(wǎng)上書(shū)店的經(jīng)營(yíng)人士則指出，在不低于成本、不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下，商業(yè)企業(yè)可自主定價(jià)。該《規(guī)則》出臺(tái)不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明：暫不執(zhí)行“限折令”，等細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。

　　對(duì)于“限折令”意見(jiàn)最大的，莫過(guò)于常常在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的學(xué)生群體。安徽醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理學(xué)院的王同學(xué)常常在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一些暢銷(xiāo)書(shū)籍，各大網(wǎng)站的“新書(shū)榜”更是她關(guān)注的重點(diǎn)。她告訴記者，“限折令”對(duì)沒(méi)有收入且時(shí)常購(gòu)書(shū)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，實(shí)難接受。如果以后購(gòu)書(shū)成本增加過(guò)多，她會(huì)考慮減少購(gòu)書(shū)量，和同學(xué)相互借閱新書(shū)。“現(xiàn)在書(shū)籍的裝幀越來(lái)越精美，價(jià)格也越來(lái)越高。在這樣的情況下，網(wǎng)上書(shū)店打折對(duì)消費(fèi)者大大有利。網(wǎng)店售書(shū)是市場(chǎng)行為。一個(gè)愿賣(mài)，一個(gè)愿買(mǎi)，有何不可？”在網(wǎng)上，也有不少網(wǎng)友對(duì)新書(shū)“限折令”表示質(zhì)疑。

　　“限折令”中，“維護(hù)實(shí)體書(shū)店利益”的指向不言而喻。這種保護(hù)利大于弊，還是弊大于利，在各方爭(zhēng)執(zhí)中，變得更加撲朔迷離。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)行業(yè)規(guī)定來(lái)限制網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)銷(xiāo)售，不一定是保護(hù)實(shí)體書(shū)店及整個(gè)出版行業(yè)利益的好辦法。實(shí)體書(shū)店應(yīng)與網(wǎng)上書(shū)店相互借鑒，共同發(fā)展，新華書(shū)店等傳統(tǒng)書(shū)店既可試水網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，也可另辟蹊徑，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中融入打造文化場(chǎng)所的理念，走品質(zhì)路線(xiàn)。
 

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