【CPP114】訊：近幾年，電腦、電子游戲、電子書等充斥市場(chǎng)，對(duì)兒童圖書印刷產(chǎn)生了不利影響，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退又?jǐn)U大了這種副作用。在這些因素影響下，美國(guó)的兒童圖書印刷市場(chǎng)會(huì)有怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？?jī)和瘓D書印刷企業(yè)的生存環(huán)境又將如何？順應(yīng)形勢(shì)，美國(guó)兒童圖書印刷市場(chǎng)又產(chǎn)生了哪些深刻變化呢？1月11日出版的第二期美國(guó)《印刷新聞》中的文章對(duì)兒童圖書印刷市場(chǎng)現(xiàn)狀作出了深層解讀。

　　態(tài)勢(shì)

　　美國(guó)童書印刷市場(chǎng)仍有利可圖

　　雖然兒童長(zhǎng)期受到電腦、視頻游戲和電視節(jié)目的誘惑，但是兒童圖書和其他類的印刷品并沒有像人們預(yù)期的那樣下降很多。盡管經(jīng)濟(jì)衰退和電子媒體使得兒童圖書的銷售有所削減，但是對(duì)于單張紙和輪轉(zhuǎn)印刷企業(yè)而言，這個(gè)市場(chǎng)還尚健康。

　　美國(guó)商業(yè)印刷公司國(guó)家圖文解決方案（national graphic solutions）公司75%的業(yè)務(wù)都是針對(duì)兒童圖書市場(chǎng)而開展。該公司銷售副總裁表示，在過去5年~10年間，受電腦使用量增加的影響，兒童圖書的出版量在不斷減少。“但是，目前兒童圖書市場(chǎng)熱度有所提高。因?yàn)橛懈�多的父母想借助圖書盡力提高子女的閱讀技巧，幫助他們的學(xué)習(xí)。”

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司辛巴信息公司（simba information）的最新報(bào)告，2010年兒童圖書出版市場(chǎng)將有穩(wěn)步增長(zhǎng)。最近幾年，《哈利·波特》、《內(nèi)褲超人》、《暮光之城》等系列圖書的巨大成功激勵(lì)著出版商們尋找下一個(gè)能造成轟動(dòng)效應(yīng)的作者。此外，像繪畫圖書等個(gè)別圖書也很暢銷，這說(shuō)明兒童圖書市場(chǎng)仍是一個(gè)有利可挖的市場(chǎng)。

　　一些具有超長(zhǎng)版印刷能力的圖書印刷企業(yè)，很樂于成為這個(gè)利基市場(chǎng)的一部分。美國(guó)愛德華茲兄弟公司（edwards brothers）曾經(jīng)印制了很多兒童暢銷圖書，他說(shuō)：“《哈利·波特》系列的作者j.k.羅琳已經(jīng)又創(chuàng)作了一個(gè)擁有無(wú)以倫比力量的小說(shuō)人物。誰(shuí)能想到所有年齡段的孩子們會(huì)關(guān)掉電視機(jī)、放下電玩，轉(zhuǎn)而坐在舒適的椅子里讀書呢？研究顯示，較早開始讀書的兒童將能形成一生愛讀書的習(xí)慣，這不僅對(duì)他們有好處，對(duì)我們的行業(yè)也有益。”

　　環(huán)境

　　美國(guó)政府相關(guān)規(guī)定不利童書印刷企業(yè)

　　但是，在你把目光投向兒童圖書市場(chǎng)時(shí)，你還需要明白那里也有陷阱。

　　2008年，美國(guó)政府對(duì)所有針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)定了嚴(yán)格的規(guī)章制度——《美國(guó)消費(fèi)性產(chǎn)品安全改善法案》（簡(jiǎn)稱cpsia）。對(duì)此，印刷企業(yè)深感不滿，美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)也在游說(shuō)美國(guó)國(guó)會(huì)重新立法，以期能讓新規(guī)定避免涉及兒童圖書和其他相關(guān)印刷業(yè)務(wù)。

　　美國(guó)印刷工業(yè)環(huán)境健康安全事務(wù)總監(jiān)蓋里·瓊斯（gary jones）在與美國(guó)消費(fèi)產(chǎn)品安全委員會(huì)代表會(huì)面時(shí)表示，這個(gè)法案不僅影響了童書印刷企業(yè)，測(cè)試和認(rèn)證要求也對(duì)生產(chǎn)任何兒童相關(guān)產(chǎn)品的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，例如棒球卡、教育閃存卡、海報(bào)等其他為兒童印制的產(chǎn)品。業(yè)界希望消費(fèi)產(chǎn)品安全委員會(huì)和立法機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性。但是即使立法者知道了問題所在，他們現(xiàn)在也不愿重新立法。

　　同時(shí)美國(guó)印刷工業(yè)政府工作人員也在為立法修訂繼續(xù)游說(shuō)。最終，兒童圖書和其他印刷品中的某些成分被豁免在外。目前，這些成分包括可接觸的四色版印刷油墨、紙張、涂層、線、布料、皮革、動(dòng)物膠和裝訂材料，而不被豁免的還有專色、塑料和金屬線、層壓制品、騎馬釘線、非動(dòng)物膠和燙金材料。瓊斯說(shuō)：“我們正在收集更多詳細(xì)的技術(shù)數(shù)據(jù)來(lái)支持我們的豁免請(qǐng)求。爭(zhēng)取到的豁免成分越多，就越有利于印刷企業(yè)。”

　　中國(guó)印刷企業(yè)的參與使競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　除了新的政府管制，中國(guó)印刷企業(yè)也已一躍進(jìn)入美國(guó)童書市場(chǎng)，并不斷地從美國(guó)印刷企業(yè)手中拿走活件。

　　愛德華茲兄弟公司總裁兼最高執(zhí)行官約翰·愛德華茲（john edwards）表示，由于中國(guó)印刷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)受到了影響，但是這并未對(duì)他的公司產(chǎn)生很大波動(dòng)，因?yàn)樗�的公司已�?jīng)降低了單位價(jià)格，并擁有了短版印刷能力。而從另一個(gè)角度看，發(fā)行成本高昂也會(huì)給海外印刷企業(yè)爭(zhēng)取業(yè)務(wù)增加困難。

　　國(guó)家圖文解決方案公司的馬茲（mazzi）說(shuō)：“在某些情況下，中國(guó)的印刷企業(yè)的確從我們手中搶走了業(yè)務(wù)，一些書是他們印得更好，而另一些書卻是我們印得更好。我們的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量、服務(wù)和周轉(zhuǎn)時(shí)間。印刷出高質(zhì)量的兒童圖書是我們的聲譽(yù)。如果一家美國(guó)出版商想要保持低庫(kù)存和低價(jià)位，那么在我們這里印刷比把訂單交給中國(guó)印刷企業(yè)更加有利。如果每次圖書都得重印的話，他們還得支付從中國(guó)到美國(guó)的運(yùn)費(fèi)。”

　　變化

　　童書短版時(shí)代來(lái)臨

　　受經(jīng)濟(jì)衰退、個(gè)性化程度提高、購(gòu)買設(shè)備等因素的影響，美國(guó)童書印刷市場(chǎng)的印數(shù)變少。馬洛伊公司（malloy inc.）的印數(shù)保持在平均2000冊(cè)的水平，密歇根公司（michigan firm）則安裝了數(shù)字印刷設(shè)備以提高更短版（低于24冊(cè)）單色圖書的印刷效率。馬洛伊公司還購(gòu)買了一臺(tái)新的輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)來(lái)印刷雙色圖書。而在安裝輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)之前，該公司的印刷產(chǎn)品幾乎都是單色的。

　　馬洛伊公司的比爾·厄普頓（bill upton）表示，過去15年來(lái)，教育類圖書所面對(duì)的用戶群體越來(lái)越小。例如，直到20世紀(jì)90年代，出版商往往都是制作一套閱讀系列圖書銷往全國(guó)各地的學(xué)校，但是今天他們只能制作一套閱讀系列圖書在得克薩斯州銷售，再制作另一套圖書銷往加利福尼亞州。在這些事例中，出版商們甚至不得不為特定城市制作特定圖書。

　　除此之外，出版商們傾向于在每個(gè)地理區(qū)域出售各種各樣的圖書項(xiàng)目，比如全語(yǔ)言項(xiàng)目、語(yǔ)音項(xiàng)目等。這種細(xì)化的分類大大增加了圖書出版的種類，而我們也看到了很多比20世紀(jì)90年中期印數(shù)更加少的印刷活件。

　　成本計(jì)算重點(diǎn)轉(zhuǎn)變

　　約翰·愛德華茲表示，現(xiàn)在兒童圖書不但印數(shù)越來(lái)越少，而且為了保持贏利，圖書印刷企業(yè)還面臨著降低成本的壓力。他說(shuō)：“為了防止庫(kù)存積壓，出版商們已不再發(fā)出一印數(shù)千冊(cè)的訂單。他們只想滿足當(dāng)下銷售周期所需要的圖書印數(shù)，并尋找越來(lái)越短版印刷的經(jīng)濟(jì)方法。因此，我們的重點(diǎn)已經(jīng)從計(jì)算狹隘的每單位圖書的成本轉(zhuǎn)向更寬泛的涉及發(fā)行和供應(yīng)鏈條的整體成本。”

　　愛德華茲兄弟公司的大部分業(yè)務(wù)是學(xué)校的教育資料印刷，該公司占整個(gè)兒童印刷市場(chǎng)的份額達(dá)到了略低于10%的水平。由于該公司既有膠印設(shè)備又有數(shù)字印刷機(jī)器，因此，從1冊(cè)到數(shù)千冊(cè)的業(yè)務(wù)該公司都能處理，但這也要取決于客戶的庫(kù)存和預(yù)算安排需要。約翰·愛德華茲表示公司銷售非常穩(wěn)定，只是受經(jīng)濟(jì)衰退及其造成的教育經(jīng)費(fèi)問題的影響，在去年銷售稍有回落。

　　創(chuàng)新

　　增加童書印刷花樣

　　馬洛伊公司生產(chǎn)的童書幾乎全是平裝書，其兒童書籍也都是小學(xué)和初中學(xué)生的教學(xué)材料。密歇根公司同樣也印制一些青少年種類圖書。馬洛伊公司的比爾·厄普頓表示，該公司的童書印刷利潤(rùn)率往往低于他們從事的其他市場(chǎng)的印刷業(yè)務(wù)。

　　為了給產(chǎn)品增加更多收益和價(jià)值，印刷企業(yè)被要求使用模切、立體光柵印刷和刮擦式技術(shù)來(lái)制作童書。國(guó)家圖文解決方案公司的馬茲說(shuō)：“我們的確要改進(jìn)兒童產(chǎn)品，尤其是貼紙書。雖然我們提供光柵印刷技術(shù)，但是由于費(fèi)用問題也不經(jīng)常使用，尤其用于一些低端產(chǎn)品。但是，刮擦式技術(shù)確實(shí)很流行，尤其是用于兒童貼紙書上面。”

　　趕潮流拓展自助出版印刷業(yè)務(wù)

　　還有一些印刷企業(yè)利用在創(chuàng)作新秀中出現(xiàn)的自助出版潮流來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，通常這些作者們會(huì)創(chuàng)作一些兒童故事或者家庭故事，并希望其能見諸紙端。

　　cmyk 圖文公司（cmyk graphix inc.）和蘭德麥克納利公司（rand mcnally & co.）的出版集團(tuán)都有20%～30%的兒童小說(shuō)印刷業(yè)務(wù)。cmyk 圖文公司則側(cè)重于短版到中版平裝書的印刷，該公司總裁羅杰·維爾德穆斯（roger wildermuth）說(shuō)：“我們的工作就是幫助自助出版的作者，完成他們的夢(mèng)想。”

　　維爾德穆斯表示，他不認(rèn)為在未來(lái)兩到三年內(nèi)圖書市場(chǎng)會(huì)下降或者消失，但這個(gè)市場(chǎng)會(huì)發(fā)生變化。雖然父母和祖父母不會(huì)用電子書閱讀器來(lái)給幼兒讀書，但是他認(rèn)為，市場(chǎng)上將會(huì)產(chǎn)生包含互動(dòng)因素、可觸摸屏和更大屏的兒童圖書。今天它們還未出現(xiàn)，但誰(shuí)能說(shuō)它們以后不會(huì)呢？

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