【CPP114】訊：品牌個(gè)性化

　　當(dāng)可口可樂(lè)以色列公司計(jì)劃一個(gè)廣告計(jì)劃以振作其雪碧品牌時(shí)，公司決定向客戶(hù)征求意見(jiàn)。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費(fèi)者參與到這個(gè)品牌廣告計(jì)劃中，”可口可樂(lè)以色列公司類(lèi)別營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Merav Dvori說(shuō)。“這是第一次，客戶(hù)可以設(shè)計(jì)他們自己的產(chǎn)品標(biāo)簽。”

　　這個(gè)市場(chǎng)計(jì)劃邀請(qǐng)消費(fèi)者訪問(wèn)“雪碧換新裝”網(wǎng)站，利用不同元素創(chuàng)作一個(gè)完整的飲料罐設(shè)計(jì)，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個(gè)活動(dòng)吸引了上至60歲，下至10歲的消費(fèi)者參加，收到了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)不同的設(shè)計(jì)。



　　接受創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

　　讓客戶(hù)參與還僅僅是“雪碧換新裝”市場(chǎng)計(jì)劃的開(kāi)始。可口可樂(lè)的團(tuán)隊(duì)還希望印刷最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，但是，傳統(tǒng)印刷無(wú)法滿足，因?yàn)樗麄冃枰�的交貨時(shí)間太急，而且打印印刷數(shù)量太少。該團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向惠普數(shù)字印刷需求解決方案。

　　采用惠普Indigo印刷機(jī)ws4500，Tadbit集團(tuán)位于以色列的Tadbik Labels公司把設(shè)計(jì)圖案印刷在收縮套標(biāo)上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線設(shè)計(jì)到最終印刷形成一個(gè)無(wú)縫的工作流。

　　按照可口可樂(lè)以色列公司生產(chǎn)計(jì)劃經(jīng)理Boris Demb的話說(shuō)：“Tadbik以及其惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)滿足了我們對(duì)質(zhì)量的要求，以及非常緊湊的生產(chǎn)期限。”


　　小批量解決方案

　　另一個(gè)惠普Indigo ws4500幫助可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)克服的挑戰(zhàn)是該計(jì)劃所需的小批量印刷。在為期四周的計(jì)劃中，公眾都被鼓勵(lì)訪問(wèn)活動(dòng)網(wǎng)站被投票選出100個(gè)最佳設(shè)計(jì)。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出獲勝設(shè)計(jì)。一箱24罐個(gè)性化飲料罐被送給每個(gè)獲勝設(shè)計(jì)師，然后第二個(gè)24罐被放在特拉維夫的商業(yè)中心舉行展示。

　　對(duì)傳統(tǒng)罐頭印刷來(lái)說(shuō)，為每個(gè)獲勝設(shè)計(jì)師只印刷48罐是不能實(shí)現(xiàn)的，但是惠普Indigo ws4500處理這樣高質(zhì)量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽(tīng)起來(lái)不是很多，我們總共印刷了接近2萬(wàn)個(gè)收縮套標(biāo)，”Tadbik Labels Co.總經(jīng)理Oded Shany說(shuō)。

　　當(dāng)活動(dòng)結(jié)束時(shí)，一個(gè)由業(yè)界領(lǐng)先的評(píng)審組成的專(zhuān)業(yè)小組選出了六個(gè)最終獲勝者。超過(guò)1百萬(wàn)罐飲料被印上獲勝設(shè)計(jì)，發(fā)往以色列全國(guó)各地的零售網(wǎng)點(diǎn)。


　　最終勝利

　　顧客不僅僅是有機(jī)會(huì)在這次活動(dòng)獲勝的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商標(biāo)及包裝競(jìng)賽中參與這個(gè)項(xiàng)目，并在收縮套標(biāo)類(lèi)別中奪得一等獎(jiǎng)。Shany解釋說(shuō)：“這個(gè)計(jì)劃發(fā)揮了我們的，以及惠普Indigo印刷機(jī)ws4500的優(yōu)勢(shì)。”

　　“這個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)是那種特別值得做的工作，因?yàn)榻Y(jié)果享有如此高的地位，”他補(bǔ)充說(shuō)。

　　對(duì)于可口可樂(lè)以色列公司而言，成效超出預(yù)計(jì)。“我們對(duì)這個(gè)活動(dòng)在每個(gè)方面的結(jié)果都很高興，”Dvori說(shuō)。“我們的網(wǎng)站瀏覽者人數(shù)目標(biāo)是250萬(wàn)，實(shí)際吸引了350萬(wàn)人，一半來(lái)自以色列。我們獲得了新的外觀，其為品牌增添了力量。”

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