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美國379家報紙平均日發(fā)行量下降10.6%

2009-11-23 09:49 來源：新華網(wǎng) 責(zé)編：涂運(yùn)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，在美國報紙以驚人的速度事情用戶的同時，一些日報由于發(fā)行量正在增長而脫穎而出。但是，這些日報不是銷售更多的報紙。

　　這個原因是，自從今年4月1日以來，新的審計規(guī)則讓報紙更方便地把讀者統(tǒng)計為付費(fèi)用戶。這些更寬松的標(biāo)準(zhǔn)對于銷售電子版的報紙來說是非常有幫助的。這包括《華爾街日版》等報紙?zhí)峁┑膬H向訂閱用戶服務(wù)的網(wǎng)站或者報紙的印刷產(chǎn)品的數(shù)字復(fù)制產(chǎn)品。包括《今日美國》在內(nèi)的幾十家報紙銷售這些報紙每天的電子版。這些電子版將顯示新聞在印刷版報紙上的布局。

　　根據(jù)新的審計標(biāo)準(zhǔn)，如果一家報紙銷售印刷和電子版的“捆綁的”訂閱服務(wù)，這個出版物通常允許計算兩次用戶。

　　如果不是這些規(guī)則，報紙行業(yè)的銷售數(shù)字會更糟糕。在截止到9月份的6個月里，美國379家報紙平均每天的發(fā)行量下降了10.6%。這是美國報紙發(fā)行量審核署(audit bureau of circulations)迄今為止報告的報紙發(fā)行量下降最嚴(yán)重的數(shù)字。

　　目前還不清楚根據(jù)老的審計標(biāo)準(zhǔn)這些數(shù)字是什么樣子。但是，這個新的規(guī)則的影響是廣泛的。據(jù)美聯(lián)社對報紙發(fā)行量審核署公布的4月至9月的數(shù)字的評估，有59家報紙每天至少發(fā)行了5000份電子版報紙。電子版用戶的數(shù)量明顯高于一年前的數(shù)量。

　　報紙發(fā)行量下降有一些原因。許多出版物故意減少投遞的范圍，取消了他們的州銷售量較少的地區(qū)和邊遠(yuǎn)地區(qū)。較高的家庭投遞和報攤價格也促使一些讀者離開了。出版商相信他們能夠保留最忠實(shí)的讀者并且向這些讀者收取更高的費(fèi)用以幫助抵消廣告銷售的下降。廣告銷售是報紙收入的主要來源。

　　然而，許多報紙仍提供折扣以提高發(fā)行量。因此，這些報紙不會有失去更多的廣告收入的風(fēng)險。讀者規(guī)模是廣告商購買廣告時考慮的一個因素。

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