【我要印】訊：在以前不管是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷售。生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化的生產(chǎn)。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫。

　　數(shù)碼印刷在出版印刷里新的商機

　　從現(xiàn)在開始我們就已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷真面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是個性化的直復營銷，就是DM，但一定要加上個性化，因為現(xiàn)在直郵很多，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實不是真正意義的直復營銷。因為每個人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會根據(jù)每個人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個性化的直郵。

　　另外一塊，是數(shù)碼出版。在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版，主要還是受一些法律法規(guī)的限制。但隨著改制以后，我們可以相信這個領(lǐng)域會有重要的突破。

　　數(shù)碼印刷未來面臨的挑戰(zhàn)

　　數(shù)碼印刷所面臨的最大挑戰(zhàn)，就是它還沒有能更快地得到發(fā)展。現(xiàn)在有很多手段和理念，比如直復營銷、個性化，跟印藝行業(yè)或者印刷廠的人溝通，很容易達成共識。但關(guān)鍵是他如何讓他們的客戶，也就是最終用戶、社會大眾明白采用數(shù)碼印刷的直復營銷會實現(xiàn)得更好，得到更大的投資回報。因為印藝行業(yè)服務的大眾主要是企業(yè)級客戶，包括金融、銀行、保險，還有各類中小型公司。如何讓他們真正覺得用這樣的實施方式可以使業(yè)務增長更快，這是數(shù)碼印刷發(fā)展路上所遇到的最大挑戰(zhàn)。所以我們不僅要教育或者分享數(shù)碼印刷的成功應用案例，更重要的是要讓這個市場知道，很多事情是可以用數(shù)碼印刷來做的。

　　電子閱讀 印刷未來的生存挑戰(zhàn)

　　無論是現(xiàn)在還是未來電子閱讀對印刷已經(jīng)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，但這個行業(yè)絕不會消失。在互聯(lián)網(wǎng)時代剛開始的時候，大家覺得上網(wǎng)就可以滿足閱讀、信息獲取的需要，不再需要印刷出來的東西。但相反，互聯(lián)網(wǎng)增加了大家更多的對個性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數(shù)碼印刷)帶來了新的市場。總體來講，互聯(lián)網(wǎng)帶給印刷更多的是商機，而不是阻止商機發(fā)展。無論是電子書籍，或者將來有一些新的技術(shù)出來，相信印刷企業(yè)都會通過新的創(chuàng)新，新的策略，適應市場的發(fā)展和需要。


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