而這些藝術品都來自于黃鶴樓科技園的包裝設計研究所。

　　黃鶴樓包裝設計研究所是集設計創(chuàng)意、制作打樣和材料研究于一體的綜合性研究機構，占地面積1800多平方米，擁有30多名專業(yè)技術人員，研究所由設計室、發(fā)排室、研究室、制樣車間組成。設計所也不斷的整合系統(tǒng)內(nèi)部資源，外延清華大學、湖工大等高等院校專家教授，并與知名國際公司開展合作與交流，努力構建無邊界的包裝設計研究領域。

　　到目前為止，黃鶴樓包裝設計研究所共申請專利達57項，包括使用新型專利13項，其中正式獲得專利授權12項。

　　國慶前夕，筆者走訪了這個不斷帶給人們驚喜的研究所，采訪了黃鶴樓科技園包裝設計研究所所長何建平。

　　記者：何所長，黃鶴樓的煙包在整個行業(yè)始終是處于前列的，我們在采訪中也發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新時刻推動黃鶴樓煙包設計的技術理念，您能不能給大家介紹一下在該院在包裝設計上的一些設計理念是什么呢？

　　何建平：主要是自主創(chuàng)新，我們強調創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、不管你是什么職位，什么資歷，只要你有好的想法和建議，都可以提出，然后用我們研究所先進的設備立即做出樣品，如果覺得可行，我們就會通過完善和改進后投入生產(chǎn)，而且我們和全國很多的高等大專院校都有聯(lián)系，聘請著名的專家做我們的技術顧問，從而使得我們的設計所能在創(chuàng)新中前進。

　　記者：黃鶴樓是一個強調環(huán)保和天然無公害的品牌，據(jù)說設計所對包裝紙等都有一定的選擇標準？

　　何建平：煙包設計用紙，一直是有一定的標準的，以前是我們是執(zhí)行別人的標準，現(xiàn)在我們已經(jīng)是自己制定標準，還能讓別人按這個標準執(zhí)行。因為我們黃鶴樓是比較有個性的產(chǎn)品，所以這種個性首先體現(xiàn)在包裝上。像我們感恩系列，就是把京劇臉譜和產(chǎn)品有機結合，京劇臉譜和黃鶴結合。這個產(chǎn)品是有歷史淵源的，湖北中煙的前身是簡氏兄弟創(chuàng)辦的，他們非常熱愛京劇，和梅蘭芳也有一定歷史淵源的，也有過合作。所以，感恩系列就是根據(jù)這個故事設計的。

　　記者：那黃鶴樓產(chǎn)品在包裝的用材上有什么標準呢？

　　何建平：這個材料要講究環(huán)保，用的是環(huán)保油墨，包裝紙沒有用復合紙，用得的是轉移紙。這種紙很環(huán)保，可以降解的，相比于以前用的復合紙，上面有層膜，不會溶解。我們是國內(nèi)業(yè)界最先采用轉移紙的，現(xiàn)在很普遍。現(xiàn)在黃鶴樓產(chǎn)品基本上用的都是轉移紙，沒有用的也在改。盡量用環(huán)保的，降解的，不會產(chǎn)生化學污染的。

　　記者：據(jù)說黃鶴樓的產(chǎn)品包裝上會有很多專利技術，您能不能給我們介紹一下我們包裝設計研究所大概有多少項專利技術，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的煙盒上又有哪些呢？

　　何建平：我們幾乎一直都在申報，像外觀啊、發(fā)明專利等，發(fā)明專利有三個，整體的專利從科技園成立至今已經(jīng)有一百多個，可以說，我們包裝上的專利在國內(nèi)煙草行業(yè)里是最多的。而且不同的產(chǎn)品，所包含的專利也有所不同，但是我們科技保證的是每個產(chǎn)品的包裝上都有專利。有防偽專利、油墨專利、DNA防偽專利等，最先進的一個標簽有九道防偽，都是我們跟專業(yè)公司合作設計的。

　　記者：有這么多的科研成果，必然有更多的付出，尤其是在科技攻關的時候難免遇見一些困難，象黃鶴樓的包裝其新奇特的產(chǎn)品可以說層出不窮，這么多的創(chuàng)意是怎么實現(xiàn)的呢？

　　何建平：困難和壓力當然都會有。其實我們一直覺得現(xiàn)在的成果離領導的要求和我們自己的要求都是還存在一定的距離，但是我們的企業(yè)和領導始終是鼓勵我們敢于創(chuàng)新、不怕失敗的，他們一直在強調，創(chuàng)新肯定有失敗，但是不要怕失敗，例如我們有一個方型煙的創(chuàng)意，以前覺得這是一個顛覆性的創(chuàng)意，很難實現(xiàn)，但是，實際上經(jīng)過我們的努力和奮斗，它還是成功了。

　　記者：剛才我看到了那種方型煙，它的構想的確很奇妙，令人嘆為觀止。您認為，付出這么多的努力來進行包裝創(chuàng)新對黃鶴樓品牌會有什么樣的意義？

　　何建平：讓產(chǎn)品新穎別致，又不失人性化，這不是只靠想象就能做到的。我們的設計人員也是經(jīng)過多方面的努力將想象力變?yōu)楝F(xiàn)實。現(xiàn)在，我們所的模式是生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，很多產(chǎn)品的創(chuàng)意都是通過設計人員走訪市場后去獲得的。我們通過做公關調查，站柜臺，達到和消費者的零接觸，多聽取一下消費者的意見，然后再進行提煉，得出有價值的創(chuàng)意，經(jīng)過適當?shù)募庸ず驮O計，最終使它成為成熟的產(chǎn)品。例如我們有一款產(chǎn)品是08奧運會期間設計的，在打開香煙盒的時候煙包能發(fā)出清脆的馬蹄聲，是當時供給奧組委的一款產(chǎn)品，象征著我們的奧運健兒能馬到成功。

　　包裝設計對于黃鶴樓品牌的提升是有很大幫助的，通過包裝的創(chuàng)新，我們的品牌形象和知名度也得到很大的提升，甚至有些消費者抽完了煙舍不得扔掉煙盒，這無形中提高了黃鶴樓的收藏價值。另外，我們不斷推出新的包裝，也給假冒商標卷煙帶來了難度。這對我們整個企業(yè)的發(fā)展來說都有很大的意義。

　　另外，我們在包裝設計上，也遵循以人為本，人性化設計，可以說現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)是稍微超前些，但是我們也清楚地認識到，和其他的著名品牌相比可利用資源很少，所以很多時候我們的工作人員周末都不怎么休息的，到市場上做調研，“笨鳥先飛”么。

　　記者：目前研究所的人員規(guī)模有多大？您認為成立專門的包裝設計研究所的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？如何設想研究所以后的發(fā)展？

　　何建平：我們的工作人員總共有四十多人，其中負責設計的有十二人，都非常年輕，平均年齡不到29歲，基本上都是本科畢業(yè)，有很強的業(yè)務功底，對于我們整個團隊的創(chuàng)新和進步都起到很積極的推進作用。

　　研究所的優(yōu)勢就是反應快，保密性強。有的煙廠可能會模仿別人的設計。我們這邊從構思到設計到成品，都是一套全部做完的，所以不存在泄密等問題。

　　對于設計這一行，最困難的還是創(chuàng)新，該用什么點子做，怎么做才能做到“新、奇、特”……這些都是很重要的。但是，我們對自己的企業(yè)和團隊都還是抱著很大的信心的，我們覺得只要秉承著這樣一種敢于創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的態(tài)度，我們就能創(chuàng)造出更好的設計。

　　記者：好，非常感謝您接受我們的采訪，祝黃鶴樓包裝設計研究所能為廣大煙民設計出更加經(jīng)典的卷煙包裝。

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