【我要印】訊：最近，隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播，同名小說(shuō)也暢銷(xiāo)起來(lái)，與以往不同的是，這次除了傳統(tǒng)的出版途徑，讀者還能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實(shí)，去年《非誠(chéng)勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功，入選了“2008年中國(guó)出版業(yè)十大事件”。近期，浦發(fā)銀行、太和麥田先后將小說(shuō)及音樂(lè)搬到了手機(jī)上。新聞出版總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到750多億元，首次超過(guò)了傳統(tǒng)出版業(yè)，并在以50%～80%的速度增長(zhǎng)，其中手機(jī)出版業(yè)增長(zhǎng)最快。

　　這些事件有力地印證了手機(jī)出版業(yè)的火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)媒體讀者已超過(guò)4500萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2012年，手機(jī)閱讀市場(chǎng)將達(dá)到50億元的規(guī)模，這項(xiàng)業(yè)務(wù)以每年超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨著手機(jī)把第五媒體這個(gè)角色演繹得更加深入人心，它對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響也在加深，無(wú)論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興手機(jī)媒體的產(chǎn)業(yè)化，兩者已開(kāi)始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢(shì)，開(kāi)拓了大量待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間。

　　這一派熱鬧景象，不禁讓人想起了十年前盛極一時(shí)、以光盤(pán)為主要載體的電子出版業(yè)，它的曇花一現(xiàn)為手機(jī)出版業(yè)帶來(lái)了哪些啟示？

　　失去內(nèi)容的創(chuàng)新和再加工，就會(huì)失去市場(chǎng)。電子出版主要以光盤(pán)為出版內(nèi)容承載體，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，簡(jiǎn)單的“載體搬家”固然省事，但是僅僅靠把文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換成pdf格式，是無(wú)法成就一種新的出版模式的，因此電子出版在前期雖然獲得了一些收益，但卻失去了前景和市場(chǎng)。再看手機(jī)出版，筆者認(rèn)為在內(nèi)容上要堅(jiān)持走原創(chuàng)和“全媒體”同步出版相結(jié)合的路線(xiàn)，原創(chuàng)內(nèi)容的力量已經(jīng)有目共睹，但是資源畢竟有限。此時(shí)通過(guò)包含紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手持終端的“全媒體”同步出版，做到“人有我有，人無(wú)我有”，這個(gè)新興行業(yè)才不會(huì)成為內(nèi)容同質(zhì)化的犧牲品，比如《我的兄弟叫順溜》通過(guò)這種出版形式上線(xiàn)不到1個(gè)月，手機(jī)閱讀的點(diǎn)擊量就達(dá)到了35萬(wàn)次。

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