【我要印】訊：包裝設計與平面設計“包裝設計不是一般的平面設計。”這原本是無須爭論的問題。然而，目前國內(nèi)高等美術(shù)與設計院系的部分教授和一些從事包裝設計的專業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設計，強調(diào)包裝屬于平面設計范疇，用平面設計的理念進行包裝設計教學與進行包裝設計評價，以至有的省級包裝技術(shù) 協(xié)會還將原有的“包裝設計委員會”更改為“平面設計委員會”，將包裝設計引向單純追求平面視覺藝術(shù)設 計的歧途。


平面設計的概念與作用
        平面設計就是將特定的信息內(nèi)容，通過文字、圖形、彩等視覺要素，以藝術(shù)的手段表現(xiàn)在同一平面領(lǐng)域的設計。例如各種招貼、報紙與期刊廣告、路牌廣告設計、書籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊等的封面與內(nèi)頁圖文設計等都是典型的平面設計。同時，平面設計可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺傳達設計中，應 用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對局限性，平面設計無論應用到何種領(lǐng)域都是以視覺 傳達和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點，以盡可能引人注意的視覺藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標。


        平面設計研究的主要對象是：在特定的應用環(huán)境條件下，設計內(nèi)容的文字、圖形、色彩及其構(gòu)成表現(xiàn)形 式手法。即使用動態(tài)的觀念研究認識平面設計，無論轉(zhuǎn)換到哪里的平面設計，還是萬變不離其宗——以視覺 傳達藝術(shù)設計為本。


包裝與平面設計的異同關(guān)系
         從上述對包裝設計與平面設計特征的簡要分析可以看出，包裝設計師職業(yè)分工的三個不同側(cè)重方向中， 包裝工藝設計主要是研究包裝生產(chǎn)加工過程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設備的設計，實際上與工業(yè)設計 聯(lián)系更為密切，絕非平面設計師所能解決的包裝問題。運輸包裝與銷售包裝設計都是從包裝的整體功能目標 出發(fā)，根據(jù)包裝對象的性質(zhì)特點和流通目標，從包裝的用材、造型、結(jié)構(gòu)設計角度，首先考慮對包裝內(nèi)容物 的保護和方便消費的性能；同時，還要考慮包裝材料的外觀與包裝造型、結(jié)構(gòu)的審美因素。作為不同材質(zhì)的 各種包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設計，顯然不是平面設計所能解決的問題。況且針對不同特性的物品包裝，還要采
用相適應的包裝技術(shù)處理，例如對易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防震包裝技術(shù)，對食品采用防腐保鮮包裝技術(shù)， 對海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)包裝技術(shù)等。這些不斷應用與發(fā)展的包裝技術(shù)都絕非平面設計能涵蓋解決的問題。


        平面設計與包裝設計聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達設計部分，國內(nèi)一般習慣稱為包裝裝潢設計，即利 用圖形、文字、色彩和造型等，通過藝術(shù)手法傳達商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設計的重要方面，貫穿 于包裝設計的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達設計的全過程，也并不完全等同于平面設計。


        所謂包裝平面設計，過去一般稱為包裝畫面設計，即包裝表面的文字、圖形、色彩設計。它只是包裝的 視覺傳達設計中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然，用平面設計的理念進行包裝設計評價與教學，只是停留在 包裝表層的視覺設計中，還沒有深入到包裝內(nèi)層保護與方便功能的整體系統(tǒng)化設計領(lǐng)域。


          鑒于包裝設計與平面設計在專業(yè)方向上的差異，美國洛杉磯藝術(shù)中心設計學院的包裝與平面設計系，早 就分別開設了包裝設計專業(yè)和平面設計專業(yè)，以充分展現(xiàn)兩個專業(yè)的不同優(yōu)勢特色。綜上所述，物資與商品包裝包含了銷售包裝設計、運輸包裝設計、包裝工藝設計，所有的包裝設計都需要力求實現(xiàn)包裝的自然功能 與社會功能盡可能完美的優(yōu)化結(jié)合，是一個整體的設計概念。平面設計只是包裝視覺傳達設計中不可缺少的 重要構(gòu)成部分；不可能用平面設計的觀念完成商品包裝的整體功能設計。為適應現(xiàn)代包裝設計與包裝教育， 必須樹立包裝整體系統(tǒng)化設計的觀念，進行包裝的整體系統(tǒng)化設計。


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