【我要印】訊： 近年來(lái)，各地印刷行業(yè)協(xié)會(huì)為了規(guī)范印刷市場(chǎng)秩序，搞好自律管理，杜絕價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生和發(fā)展，做了大量的調(diào)研工作，紛紛出臺(tái)了《書(shū)刊印刷指導(dǎo)工價(jià)》（以下簡(jiǎn)稱“指導(dǎo)價(jià)”），應(yīng)該說(shuō)這是行業(yè)協(xié)會(huì)為本行業(yè)辦的一件實(shí)事。但就是這個(gè)凝聚協(xié)會(huì)心血的指導(dǎo)價(jià)，在各地的反響不一樣，在有的省市甚至遭遇了“滑鐵盧”，執(zhí)行難成了頭等問(wèn)題。出版社有想法是很自然的事情，可有的印刷企業(yè)也不買(mǎi)賬卻出乎人們的意料。本文作者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行難問(wèn)題的形成，固然有出版部門(mén)的責(zé)任，但一些印刷企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為求一己之利而主動(dòng)降階，卻是主要原因。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要解決執(zhí)行難問(wèn)題，還需要相關(guān)印刷企業(yè)能做到“一認(rèn)識(shí)”和“兩增強(qiáng)”。

　　 阻力來(lái)自企業(yè)自身

　　眼下，書(shū)刊印刷工價(jià)是三駕馬車，指導(dǎo)價(jià)、市場(chǎng)價(jià)、執(zhí)行價(jià)走不到一條道。不少地方出臺(tái)的印刷工價(jià)指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行不理想，出版部門(mén)持曖昧態(tài)度倒情有可原，但印刷企業(yè)不買(mǎi)賬卻令人費(fèi)解。是有些印刷企業(yè)的我行我素，破壞了游戲規(guī)則，才導(dǎo)致了指導(dǎo)價(jià)的形同虛設(shè)，他們表面上對(duì)指導(dǎo)價(jià)并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的偏見(jiàn)，而在私下里卻另搞一套，不惜壓價(jià)搶業(yè)務(wù)，使工價(jià)問(wèn)題更加撲朔迷離。難怪出版社說(shuō)，是你們印刷廠自己在賤賣(mài)，我們何樂(lè)而不為？

　　應(yīng)該說(shuō)，指導(dǎo)價(jià)在一定程度上反映了市場(chǎng)的客觀本質(zhì)，是綜合了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)實(shí)際，是在反復(fù)調(diào)研、反復(fù)測(cè)算的基礎(chǔ)上得出的一個(gè)指導(dǎo)價(jià)，也是反復(fù)征求了出版、印刷企業(yè)的意見(jiàn)后通過(guò)的。當(dāng)然在執(zhí)行中碰到難題并不奇怪，奇怪的是阻力會(huì)來(lái)自印刷企業(yè)。

　　為搞清指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行難的問(wèn)題，有地方協(xié)會(huì)做了一些調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)印刷企業(yè)強(qiáng)烈要求按指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行，希望大家都遵守游戲規(guī)則。大家認(rèn)為，有了指導(dǎo)價(jià)就有了一個(gè)尺度，可以減少不必要的爭(zhēng)執(zhí)。有的印刷企業(yè)還建議，行業(yè)要建立一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟，以便營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。由此看來(lái)，是少數(shù)企業(yè)暗中擾亂了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格。

　　四因素導(dǎo)致價(jià)格規(guī)范難

　　顯然，指導(dǎo)價(jià)是以市場(chǎng)為依據(jù)的，并盡可能做到公平合理、互利雙贏。但市場(chǎng)畢竟在不斷變化，指導(dǎo)價(jià)只能作為定價(jià)的依據(jù)。真能按市場(chǎng)核算成本，確定工價(jià)，那是最好的，因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)價(jià)最能反映市場(chǎng)價(jià)格的真實(shí)，是供求雙方追求的目標(biāo)。

　　 但實(shí)際上有時(shí)候市場(chǎng)價(jià)格比指導(dǎo)價(jià)高，也有時(shí)候會(huì)比指導(dǎo)價(jià)低，正是這些變數(shù)，會(huì)增加企業(yè)很多的工作量。企業(yè)希望有一個(gè)固定的工價(jià)也是很正常的。而實(shí)際的執(zhí)行價(jià)往往是印刷企業(yè)最不情愿執(zhí)行的已有價(jià)格，為了生計(jì)而不得已而為之。要突破這種怪圈僅靠指導(dǎo)價(jià)來(lái)擺平確實(shí)有很大的難度，需要出版與印刷雙方的配合。

　　如果把執(zhí)行難的責(zé)任全部推給出版部門(mén)，顯然有失公平。在走訪中，有的地方協(xié)會(huì)也了解到，出版社不是不愿意執(zhí)行指導(dǎo)價(jià)，而是更希望走向市場(chǎng)，以市場(chǎng)作為定價(jià)的依據(jù)，全國(guó)印刷市場(chǎng)這么大，出版社有很大的回旋余地。至于每本書(shū)的價(jià)格，都是根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)物價(jià)來(lái)確定，不可能有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。如果紙張、原材料便宜了下來(lái)，印刷工價(jià)肯定要低點(diǎn)兒；萬(wàn)一原材料漲了，工價(jià)也會(huì)提高點(diǎn)兒。

　　出版社出書(shū)也要考慮成本，討價(jià)還價(jià)是很自然的事情。出版社一般會(huì)選擇印刷廠的業(yè)務(wù)淡季印刷書(shū)籍，這時(shí)工價(jià)比較好說(shuō)話。“印刷協(xié)會(huì)為行業(yè)辦實(shí)事精神可嘉，只要指導(dǎo)價(jià)符合市場(chǎng)要求，我們肯定會(huì)執(zhí)行”。盡管這些話說(shuō)得有點(diǎn)冠冕堂皇，可也是大實(shí)話。 
　　問(wèn)題又回到印刷企業(yè)自身，起碼有些印刷企業(yè)在這些方面做得比較欠缺：一是缺乏全局觀念和整體意識(shí)；二是缺乏自律意識(shí)，為一己私利而破壞了印刷市場(chǎng)秩序；三是對(duì)指導(dǎo)價(jià)缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有看清指導(dǎo)價(jià)對(duì)規(guī)范市場(chǎng)、維護(hù)行業(yè)利益的積極意義；四是對(duì)濫價(jià)給企業(yè)自身帶來(lái)的不利影響缺乏認(rèn)識(shí)。正是這些原因，致使一些印刷企業(yè)執(zhí)行難。 
　　
　　 提高自律意識(shí)是關(guān)鍵

　　從現(xiàn)在情形來(lái)看，要解決長(zhǎng)期存在的工價(jià)問(wèn)題，規(guī)范印刷市場(chǎng)，光有行業(yè)協(xié)會(huì)的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要印刷企業(yè)的努力，印刷企業(yè)才是市場(chǎng)的參與者。要解決指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行難的問(wèn)題，先必須解決企業(yè)自身認(rèn)識(shí)問(wèn)題。既然工價(jià)戰(zhàn)是由印刷企業(yè)自己挑起來(lái)的，那么，由印刷企業(yè)自己來(lái)平息這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是最恰當(dāng)不過(guò)了。那些陷入“濫價(jià)門(mén)”的相關(guān)企業(yè)起碼應(yīng)做到“一認(rèn)識(shí)、兩增強(qiáng)”。

　　“一認(rèn)識(shí)”就是正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律，同時(shí)還要認(rèn)識(shí)到行業(yè)協(xié)會(huì)制定的指導(dǎo)價(jià)對(duì)規(guī)范印刷市場(chǎng)秩序的積極意義。

　　企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中要遵章守紀(jì)，按規(guī)則辦事，要顧及整個(gè)行業(yè)利益。隨心所欲的濫價(jià)行為，就是擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的一種表現(xiàn)，既損害了行業(yè)利益，又損害了企業(yè)自身的利益，不利于行業(yè)的整體發(fā)展。要知道濫價(jià)是沒(méi)有出路的。一些印企之所以陷入“濫價(jià)門(mén)”，也許有難言的苦衷，但不管怎么樣，也不該突破職業(yè)道德的底線，否則就很難在社會(huì)上立足。雖然可以獲得一時(shí)的成功，但這種以犧牲企業(yè)信譽(yù)的社會(huì)成本未免太大了點(diǎn)。

    “兩增強(qiáng)”就是增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和自律意識(shí)。這兩種意識(shí)互為因果、互相促進(jìn)、互相制約。

　　 跑業(yè)務(wù)、做生意市場(chǎng)意識(shí)是十分重要的，只有真正認(rèn)識(shí)和掌握了市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，才能在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中游刃有余，碰到棘手問(wèn)題也能理智地去妥善處理。自律意識(shí)是企業(yè)基本的行為規(guī)范，它建立在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上。一個(gè)自律意識(shí)很強(qiáng)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大風(fēng)大浪中就不會(huì)迷失方向，就能自覺(jué)地按游戲規(guī)則辦事。沒(méi)有印刷企業(yè)的自律，就沒(méi)有印刷市場(chǎng)的穩(wěn)定，就不可能有印刷市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)作。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，指導(dǎo)價(jià)充其量只是一種應(yīng)急措施、權(quán)宜之計(jì)，為的是緩解一下工價(jià)矛盾。在市場(chǎng)運(yùn)作還不完善的情況下，采取指導(dǎo)價(jià)這種帶宏觀意義的手段是十分必要的。要真正解決工價(jià)問(wèn)題，還要等雙方都處在完全對(duì)等的地位，完全進(jìn)入了市場(chǎng)。這時(shí)大家都成熟起來(lái)，指導(dǎo)價(jià)也許就失去了意義。我們當(dāng)然愿意看到大家都按市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律辦事，真正由市場(chǎng)來(lái)決定價(jià)格，雙方都當(dāng)價(jià)格的主宰。到那個(gè)時(shí)候，工價(jià)的確定才能“風(fēng)調(diào)雨順”。


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