【我要印】訊：在信息時代，包裝產(chǎn)品設計的全球化是一種走勢，但設計的民族風格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風格不斷清晰化過程，因此，設計的過程也不僅僅是設計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程，還是設計師與使用者不斷溝通表達消費者需求的過程。設計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設計將自身個性和風格融入進去。


       一、隨著社會經(jīng)濟的增長，消費市場日趨成熟，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費時代的結(jié)束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)不同的個性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設計和包裝設計，也應該跟上并且適應這樣的一種時代的到來。

        所謂“包裝產(chǎn)品個性化設計”是指在買方市場、市場細分以及目標受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)結(jié)構(gòu)展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產(chǎn)品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨個性的產(chǎn)品設計周期短，以多樣化的風格供應給不同喜好的使用者。設計代表了一種高級的個性化。因此，這種設計風格的空前流行，表明世界重新認識新產(chǎn)品的個性化的重要性。不應把新產(chǎn)品的個性設計看成外部美學，而應將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個性設計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設計沒有新穎獨特的個性，給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)個性和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學技術(shù)，使個性化包裝產(chǎn)品設計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應用上要敢于向傳統(tǒng)學習，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個性化包裝設計的消費者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地。消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品，由于設計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性設計了。


        二、包裝產(chǎn)品個性化設計將凝煉為一種審美風格，促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設計風格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風格應該保持一致。這就給現(xiàn)代個性化包裝設計提出了更高的要求。除了圖案色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設計。個性化包裝設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。

        如獲2001年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)，如紅色的蘋果與飽食相關(guān)，花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索，也會帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌。總體來看，當前流行的后現(xiàn)代包裝設計的美學風格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學風格與市場風格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學內(nèi)涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當前包裝設計出現(xiàn)的新趨勢。從心理學的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現(xiàn)包裝的個性化設計，是實現(xiàn)人性化設計的重要方面。高科技的材料離不開讓人動的形式。因此，我們看到心理學對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時，人類心理的發(fā)展復雜而有延續(xù)，科技社會的發(fā)展又對人類心理產(chǎn)生新的作用。


        三、設計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個性化設計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風等，都是我們進行個性化包裝設計、展示風格和個性的靈感來源。科技的發(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計算機的處理，人們能夠迅速準確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能，對我們拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨特的個性風格有著重要的啟示。對于設計具有個性的包裝產(chǎn)品的可行性以及實現(xiàn)途徑，將從以下諸方面考慮：


      首先，設計是個性包裝的先導。隨著電子計算機輔助圖形設計的硬件系統(tǒng)的升級和軟程序的開發(fā)及其應用，從圖形的輸入，包裝設計的創(chuàng)意和繪制等，已經(jīng)可以做到及時設計。由于在設計的過程中運用了電子計算機輔助圖形設計，在印刷之前，所有的包裝設計數(shù)據(jù)可以做到數(shù)碼化，因此印前系統(tǒng)可以為及時印刷做好準備。

       其次，印刷技術(shù)成為個性化設計的基本條件。現(xiàn)在，印刷技術(shù)已經(jīng)可以做到及時印刷。隨著直接制版系統(tǒng)和數(shù)碼印刷機的推廣與普及，小批量的、個性化的及時印刷是完全可以實現(xiàn)的。

       第三，容器造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實現(xiàn)個性化包裝設計的保障。包裝容器造型方面，我們也可以實現(xiàn)個性化容器造型設計。隨著電子計算機輔助設計（CAD）的應用，作為包裝容器的設計已經(jīng)完全可以實現(xiàn)數(shù)碼化和無紙化設計。我們可以利用電子計算機輔助設計系統(tǒng)，在電子計算機上將各種內(nèi)包裝容器造型設計出來。形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，實現(xiàn)小批量的、個性化的包裝容器造型設計及時設計。在包裝容器生產(chǎn)方面，隨著數(shù)控機床以及快速原型成形制造（RPM）技術(shù)等數(shù)字化加工技術(shù)、設備和工藝的出現(xiàn)和普及，實現(xiàn)個性化包裝容器生產(chǎn)和制作已經(jīng)并非難事。我們可以將設計好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應的數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設備，以實現(xiàn)模具產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)制作，保障包裝容器的制作快捷、準確。


           關(guān)于包裝產(chǎn)品個性化設計的實現(xiàn)途徑主要包括以下三個方面：
1．從人的不同生長階段切入開發(fā)個性化包裝產(chǎn)品設計。人的一生分為幼兒、兒童、少年、壯年和老年五個發(fā)展階段，不同發(fā)展階段表明人的成熟程度不同和不同的個性心理特征。概括人生發(fā)展可見人從幼年——成熟——衰老的成長過程。研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個性。


2．從社會不同的消費者層面切入開發(fā)個性包裝產(chǎn)品設計。社會構(gòu)成的基本成分是個體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個體與群體形成各種層次。不同的個體與群體層次的人有不同的消費需求、消費方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個性設計中要考察他們相互之間的異同以增加產(chǎn)品的適應范圍，使某種產(chǎn)品成為個體身份和群體成員的共同標志，使某種個性產(chǎn)品成為某一事業(yè)或成就的象征，使某種個性產(chǎn)品不但使消費得到物質(zhì)滿足，而且得到精神的補償?shù)鹊取?br />

3．從包裝功能切入開發(fā)個性化包裝產(chǎn)品設計。現(xiàn)代產(chǎn)品正向著多功能和特殊功能的方向發(fā)展，個性化新產(chǎn)品設計，除注重產(chǎn)品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個性新產(chǎn)品具有與同類產(chǎn)品相比不同的特點。


        包裝設計個性風格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通……這些都為設計師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設計師就應該勇敢地面對挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進行個性化包裝設計，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而具有特色的面貌。

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