【我要印】訊： 旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)，除了能帶走旅游商品以及對(duì)旅游目的地的印象、感覺外，什么都不能帶走，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺，還因濃縮了旅游地文化精華，使游客的親朋好友對(duì)旅游地的良好形象有一初步認(rèn)識(shí)；而制作粗劣的旅游商品不但無法激發(fā)旅游者的消費(fèi)欲望，對(duì)旅游地形象也有害無益。旅游商品的包裝與其內(nèi)在產(chǎn)品是緊密相連的，可以說是唇齒相依，在某種意義上又可說是形式與內(nèi)容的關(guān)系。雖然內(nèi)容決定形式，但形式反過來也會(huì)影響內(nèi)容，所以旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品聯(lián)系在一起，兩者相得益彰。

         而現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)正成為一門以文化為本位、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的學(xué)科。因此旅游商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強(qiáng)其設(shè)計(jì)的文化性，豐富旅游商品的內(nèi)涵，提高商品的文化品位，對(duì)提高旅游商品的銷售將起到至關(guān)重要的作用。

    1、要體現(xiàn)地方特色

        旅游商品包裝缺乏個(gè)性，包裝雷同，千篇一律；旅游商品產(chǎn)銷企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，新品推出后不能實(shí)施品牌經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營，給了仿制品可乘之機(jī)，使游客在購買時(shí)無所適從；要有“獨(dú)”、“特”意識(shí)，旅游商品包裝應(yīng)該“惟我獨(dú)優(yōu)”、“惟我獨(dú)有”，融民族性、地方性、知識(shí)性、趣味性與紀(jì)念性于一體。因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游商品是旅游者留作紀(jì)念、欣賞、收藏或饋贈(zèng)親朋好友之用的，是一種“無限消費(fèi)”，具有很大的伸縮性，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對(duì)一個(gè)地方的懷念和向往；景觀雖有其不可移動(dòng)性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時(shí)空，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意，不僅要在旅游商品題材、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、功能上下功夫，更應(yīng)該在包裝上下功夫。

    2、要有精品包裝意識(shí)

         旅游紀(jì)念品是小商品，但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀(jì)念品要有精品意識(shí)，要拿得出手，一個(gè)創(chuàng)意頗佳的旅游紀(jì)念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨(dú)家經(jīng)營，銷量上也會(huì)大打折扣。和其他商品一樣，物有所值的旅游紀(jì)念品才會(huì)有市場(chǎng)。在西安游玩，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買幾件精美的紀(jì)念品帶回去做個(gè)紀(jì)念，結(jié)果選了半天也沒如愿。仿秦銅車馬制作粗糙，包裝不上檔次，體現(xiàn)不出地方特色；一些稍稍制作精美的工藝品，包裝卻很簡(jiǎn)陋，人們只能袋裝包提，實(shí)在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽(yù)。臨潼朋友告訴筆者，當(dāng)?shù)夭环τ刑厣�的紀(jì)念品，像村民的刺繡工藝品就很獨(dú)特，制作精細(xì)且品種繁多，深受國內(nèi)外游客的青睞。但由于包裝粗糙，在市場(chǎng)上賣不上好價(jià)格。臨潼火晶柿子、石榴等地方特產(chǎn)也存在包裝問題，真可謂“金童玉女破爛衫，皇帝女兒嫁不出”。有朋友到國外旅行，帶回來一些價(jià)值不菲的工藝品，制作精良，包裝華美，具有紀(jì)念和收藏價(jià)值。而我們簡(jiǎn)陋且無特色的包裝，實(shí)在讓游客感受不到其珍貴的藝術(shù)價(jià)值和文化品位，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也大打折扣。上海申光珠寶工藝公司制作的金箔與傳統(tǒng)的金箔不同，它將金和銀鑲嵌在一起，用材新穎，精度又高，銷到江浙一帶的旅游景點(diǎn)，銷量甚好；永恒工藝禮品公司很多產(chǎn)品采用電腦設(shè)計(jì)，水晶表面處理借鑒珠寶加工工藝，金屬鑲嵌達(dá)到微雕效果，如用人工水晶精心制作的埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院等一批世界著名建筑模型，出口訂單源源不斷。這些都是成功的經(jīng)驗(yàn)。旅游商品必須注重包裝。
       
        俗話說“人要衣裝，佛要金裝”，旅游產(chǎn)品的包裝要藝術(shù)性和禮品性兩者兼容，地方特色和藝術(shù)特點(diǎn)兩者兼?zhèn)洹Ｋ囆g(shù)性要求造型優(yōu)美、玲瓏精巧，禮品性講究圖案、詞語吉慶吉祥，適用于禮尚往來，主客皆大歡喜。這也是旅游商品要成為精品的必要前提。
 

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