【我要印】報道：上海光華印刷有限公司今年CP09展會宣傳冊上的主題為“光華，印刷文化新思維”。將印刷和文化掛鉤的企業(yè)，上海光華不是第一家，也不是最后一家，筆者在這里要討論的并非印刷和文化之間的關系，而是當一個古老的行業(yè)想文化產(chǎn)業(yè)進軍的時候，那該是怎樣的一種效果？一種怎樣的震撼？

　　 自古以來，印刷業(yè)一直被認為是冰冷的行業(yè)，工人接觸到的不是冰冷的印刷機器，就是高速運轉的機器的轟鳴聲。這個行業(yè)與文化會有什么關聯(lián)呢？北京華聯(lián)印刷張林桂先生曾說，華聯(lián)印刷的成功是各種有效的企業(yè)文化的融合。這里談的是企業(yè)的文化，確實，文化是一個企業(yè)軟實力，可以進而引申到這個企業(yè)的企業(yè)理念、企業(yè)品牌、員工工作態(tài)度等方面。曾經(jīng)有這么一個說法，如果可口可樂公司在一夜之間全部銷毀了，那么第二天一大早出現(xiàn)的場面將是世界各大銀行爭先恐或的去貸款給可口可樂公司。這，就是一個企業(yè)文化的極致表現(xiàn)。一個企業(yè)一旦將整個公司的經(jīng)營提高到了文化層次，那潛在的財富是收之不盡的。

       早 在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》里，我們就看到把“印刷復制業(yè)”寫進了“文化產(chǎn)業(yè)”。但印刷企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品研發(fā)，一直處于“加工服務商”的地位，由于傳統(tǒng)意義的“品牌”被認為是有核心技術的制造商所獨享的，甚至中國的印刷行業(yè)不可能有“品牌”出現(xiàn)。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，實為中國印刷企業(yè)改變社會對其偏見的一個契機。當然，要求改變這樣的偏見，還需要印刷企業(yè)自身上在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個平臺上完美地表演。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等地方溶入更多精品或者創(chuàng)新的元素，則屬于再創(chuàng)造非單純加工服務。以北京華聯(lián)印刷為例，華聯(lián)印刷在經(jīng)濟危機帶來之時，改變以往單純的印刷模式，轉而向出版、設計方向發(fā)展，公司專門成立了設計策劃中心，為客戶帶來增值的服務。這是一個印刷廠的發(fā)展方向，也讓我們看到了整個印刷行業(yè)在不斷的尋求新的服務模式。

        日前，中投顧問發(fā)布了《2009至2012年廣東省文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》，對廣東文化產(chǎn)業(yè)未來幾年的發(fā)展做出全面的分析和預測。報告認為，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的產(chǎn)業(yè)門類，而印刷包裝等文化產(chǎn)業(yè)成廣東新經(jīng)濟增長點。當人們有意識的把印刷業(yè)提高到文化產(chǎn)業(yè)的一部分，哪怕是很小的一部分，便能充分證明印刷在人們生活中的作用。更何況在目前經(jīng)濟低迷的情況下，人們的消費可能大大減少。特別是大宗消費品的需求減少顯得更加嚴重。但是，人們又不可能不消費。消費的欲望總是存在的。這時，人們更多的是消費那些價格不高、又能得到精神滿足的消費品。要滿足這樣兩個方面的條件，一個最好的辦法就是抓住機遇大力發(fā)展印刷產(chǎn)業(yè)。

　　文化產(chǎn)業(yè)一個非常重要的特點，就是“反經(jīng)濟周期增長”。往往在經(jīng)濟不景氣的時候，文化產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出逆勢上揚的發(fā)展趨勢。從市場需求來看，雖然在危機期間社會整體的消費水平下降了，購買力減弱了。但是，并不等于人們不消費了。實際上，人們的購買欲望還是存在的，甚至會表現(xiàn)得比較強烈。一方面收入減少，另一方面消費欲望需要滿足。這時，最好的消費方式就是進行文化消費。文化消費不需要較大的投入，可以說是花小錢辦大事的消費。更主要的是，文化消費在滿足人們消費欲望的同時，還能夠滿足人們的精神需求，也就是通過文化消費得到精神慰藉。比如說，當人們不愿再買房、買車，買大宗消費品的時候，還是愿意買一幅精美的數(shù)碼印刷油畫，制造一些有個性的印刷品，例如個性日歷、個性T恤等。

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