【編者按：2009年美國書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天。】

       【我要印】據(jù)報道：2009年美國書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天。受新聞出版總署委托，由環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司組織國內出版單位一行33人參加了該書展，書展代表團由新聞出版總署綜合業(yè)務司司長余昌祥擔任顧問，新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版局副局長張新泰任團長，經(jīng)濟科學出版社社長孔和平擔任副團長。中國代表團此次赴美，圓滿地完成了參展和考察任務。

       中國代表團引人注目

       展臺布置  為更好地展示中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，充分體現(xiàn)我國政府對中國文化推廣活動的高度重視，2009年美國書展中國書展代表團共租用300平方英尺（約30平方米）標準展位。除向展方裝修公司租用展架、桌椅、燈具等設施外，還特請專業(yè)設計公司在標準攤位基礎上進行設計，結合本書展特點及參展出版社類別，專門設計制作了首次以青花瓷、文房四寶等傳統(tǒng)中國元素為背景、進口布面為原材料的大幅噴繪圖片，并貫穿整個展臺背板，除具有為各參展單位劃分展品區(qū)域功能外，還為中國展臺整體效果增色添彩，吸引了不少國外展商。此外，印刷精美的易拉寶參展商名錄及封面設計精美的英文圖書及精心挑選的反映當代中國社會全貌的中英對照的圖書同樣是展臺最好的裝飾品。

        展品組織  美國書展是以版權貿易為主的國際型書展，在總結以往參展經(jīng)驗的基礎上，我公司組織各參展單位挑選近兩年出版、裝幀精美并能充分代表中國出版物形象和發(fā)展現(xiàn)狀的外宣型圖書進行參展。本屆書展參展圖書內容涉及社科、文藝、百科、教育、兒童讀物、中醫(yī)保健、民族文化、漢語教材等領域，約600余冊，特別是漢語教材類、中醫(yī)保健類、民族風情類、兒童類的圖書，不僅吸引了部分國際展商，同樣受到了許多美國大眾讀者的垂青。此外，為了更好地開展中外出版業(yè)務的交流與合作，結合該屆書展主題，專門組織了國內一批反映中國歷史、文化、兒童教育方面的外向型英文圖書參展，以滿足歐美出版市場對中國圖書的需求。

       外國作家看好中國市場

       參加本次博覽會的中國參展商占據(jù)了一個最好的展位。一些美國參展商紛紛打聽中國展臺的情況，主動尋求與中國出版商合作，還有不少作者專門來到中國展臺前，希望自己的作品能夠在中國出版。一些美國參展商認為，中國市場的增長潛力是巨大的，中國的經(jīng)濟增長以及那里的機會對中國和外國的公司都充滿了誘惑。

       今年的美國書展在全球金融危機的國際背景環(huán)境下舉行，國際出版商和中國的出版人的參展收效不可避免受到了沖擊。一些前來中國展臺的外商雖表示對中國圖書很感興趣，但基于對市場的考慮，暫時放緩了合作意向，更多的外商則將重點放在了推銷自己的出版物上。今年參展的中國出版商，備受外商關注的有人民出版社、人民文學出版社、人民衛(wèi)生出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、廣西科技出版社等多家出版單位。其中，尤以人民衛(wèi)生出版社的中醫(yī)針灸類出版物、譯林出版社的人物傳記、新疆青少年出版社的少年讀物《阿凡提故事》系列等等吸引了許多外商的眼球，紛紛駐足翻閱。

       數(shù)字出版擴大贏利空間

       數(shù)字時代與印刷時代共榮  據(jù)了解，美國出版商已經(jīng)完成了向數(shù)字化轉型的基礎性工作。在過去幾年，美國人做的最基礎的工作表現(xiàn)在將所有的文本數(shù)字化，企圖建立一個數(shù)字化的圖書倉庫，把所有出版的圖書和期刊都轉化成PDF格式放在網(wǎng)絡上，普遍建立了各種類型的數(shù)據(jù)庫和在線的編纂平臺、在線的教育平臺以及各種各樣的數(shù)字產(chǎn)品和工具。就目前的運營方式而言，美國目前的數(shù)字出版大致分為3類：第一類是網(wǎng)絡營銷，第二類是網(wǎng)絡運營，第三類是網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡運營的結合。對于大眾出版集團來講，這是目前最主要的數(shù)字出版方式，即利用網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫來推動傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)紙質圖書和產(chǎn)品市場的擴容，達到業(yè)績的提升、服務的改進和顧客滿意度的提高。

       數(shù)字出版的商業(yè)模式  傳統(tǒng)出版轉向數(shù)字出版的難點不在于技術和資金，而在于能否充分地把握數(shù)字出版的特點，建立起相應的贏利模式。專業(yè)出版的商業(yè)模式是傳統(tǒng)出版人向數(shù)字化轉型中看到的第一縷曙光，把全世界最好的科學雜志中的內容根據(jù)讀者定制情況打包，而價格比以前分散訂閱要更便宜。這種商業(yè)模式是非常關鍵的，可以滿足個性化的需要。由于通過網(wǎng)絡傳輸，沒有紙張成本、印刷成本和渠道成本，由此贏利空間就很廣。

       立足優(yōu)勢項目做文章

       通過參加該屆美國書展及一系列公務活動，進一步了解到參加該展是促進中國出版“走出去”的重要渠道。展覽結束后，結合各參展代表的反饋意見、認真總結經(jīng)驗，提出以下幾點建議：

       中國出版業(yè)在海外市場力求有所拓展,需各出版單位在自己的優(yōu)勢項目上做文章。很多外國人對于中國的經(jīng)濟非常了解，因為他們要從中尋找機會。但是對于中國的文化，即使是海外華人，也并不是十分熟悉，因為中西文化存在一定差異。針對這一情況，我國對外輸出關于中國傳統(tǒng)文化的普及類讀物相對困難，因此，中國圖書“走出去”工程首先應解決中國出版物過于“中國化”問題，認真分析海外市場，根據(jù)需求制定出版計劃。

       在進行版權貿易時，首先應通過引進其他國家的版權，與國外同行進行充分的業(yè)務交流，了解國外讀者的需求以及圖書編輯、發(fā)行等特點，探索中國民族文化走向世界的途徑與方法，熟悉國外市場的運作模式。在建立合作關系的同時，及時總結經(jīng)驗，有針對性地推薦自己的作品。與此同時，可以與國外出版機構互換版權、互免版稅，以減輕彼此的出版壓力。其次是在廣泛的海外市場調研基礎上，針對一定的讀者需求，策劃相應的選題。

       針對美國、倫敦等歐美主流書展，建議相關部門給予關注和重點扶持，在參展組織、展品準備、版權推廣、交流合作方面提供政策支持和經(jīng)費補貼，也可考慮調動企業(yè)積極性參與組織工作和商業(yè)化運作，鼓勵參展企業(yè)在展品形象方面投入資金，樹立中國知名出版企業(yè)品牌形象，更好地推動優(yōu)秀漢語出版物“走出去”。



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