【編者按：2009年5月31日，是第22個(gè)世界無(wú)煙日。今年無(wú)煙日的主題是“煙草健康警示”。同日，國(guó)家控?zé)熮k公室發(fā)布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國(guó)控制吸煙報(bào)告》。】

       【我要印】2009年5月31日，是第22個(gè)世界無(wú)煙日。今年無(wú)煙日的主題是“煙草健康警示”。同日，國(guó)家控?zé)熮k公室發(fā)布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國(guó)控制吸煙報(bào)告》。報(bào)告指出，中國(guó)現(xiàn)有煙標(biāo)的警示標(biāo)識(shí)對(duì)吸煙者的警示效果很有限，而煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一。目前，警示性圖片上煙標(biāo)的措施雖并未實(shí)行，但受到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱議。與此同時(shí)，服務(wù)于煙草業(yè)的煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)也予以密切關(guān)注。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就此采訪(fǎng)了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人。

       內(nèi)地?zé)煒?biāo)警示　未達(dá)國(guó)際公約要求

       控?zé)熞殉蔀槿�球趨�?shì)，而控?zé)煹姆绞揭灿卸喾N。如今，煙盒上的方寸之地，就成了控?zé)煈?zhàn)爭(zhēng)的前沿陣地。

       據(jù)了解，從今年1月1日起，我國(guó)的卷煙包裝開(kāi)始變身，警示語(yǔ)從側(cè)面移到了正面，分別用中文和英文兩種語(yǔ)言印刷，面積擴(kuò)展到了主要面積的1/3，并輪換使用健康警示語(yǔ)。但是有關(guān)專(zhuān)家指出，新煙標(biāo)仍然沒(méi)有達(dá)到國(guó)際《煙草控制框架公約》的要求。國(guó)家控?zé)熮k公室主任、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心副主任楊功煥表示，目前煙盒上的警示信息的面積、字體和指出具體的健康危害等內(nèi)容的印刷均未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，而推薦使用的圖形標(biāo)識(shí)更沒(méi)有被采用。《2009年中國(guó)控制吸煙報(bào)告》還指出，煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一，效果要好于傳統(tǒng)的健康教育。而專(zhuān)家們和廣大群眾也紛紛提議，要求將警示性圖片印上煙標(biāo)。

       對(duì)此，北京印刷學(xué)院印刷與包裝工程學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)凹版印刷分會(huì)理事長(zhǎng)許文才表示，目前，內(nèi)地的煙標(biāo)上還未印有警示性圖片，警示性圖片上煙標(biāo)對(duì)印刷技術(shù)造成的困難不大，但是這會(huì)對(duì)香煙的銷(xiāo)售造成影響，煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)因此受到牽連。

       某煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的工藝負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，煙標(biāo)印刷既要遵守國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，還要根據(jù)煙草商的加工要求而運(yùn)作。一般而言，他們對(duì)香煙包裝的圖案、文字內(nèi)容、文字高低、位置、顏色等方面都有具體要求，而且現(xiàn)在的煙標(biāo)品種少，印刷廠(chǎng)并不能像10年前那樣有很多的自主設(shè)計(jì)權(quán)。據(jù)了解，很多年前國(guó)內(nèi)煙標(biāo)印刷警示語(yǔ)的措施，在很大程度上也是受了國(guó)際影響而開(kāi)始執(zhí)行的。她表示，當(dāng)國(guó)家規(guī)定警示圖片上煙標(biāo)時(shí)，印刷廠(chǎng)在印刷工藝方面不會(huì)有很大困難的。

       應(yīng)積極推廣警示性煙標(biāo)

       國(guó)際《煙草控制框架公約》規(guī)定，締約方需在3年內(nèi)采取措施，確保煙草包裝應(yīng)帶有煙草使用有害健康的警示語(yǔ)——警示語(yǔ)應(yīng)輪換使用，應(yīng)是大而明確、醒目和清晰的，宜占據(jù)主要可見(jiàn)部分的50%或以上，但不應(yīng)少于30%;可采取或包括圖片或象形圖的形式。目前，加拿大、新加坡、澳大利亞、瑞士以及中國(guó)的臺(tái)灣和香港等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)已頒布了相關(guān)法律，要求在煙盒包裝上必須有健康警示性圖文。其中，澳大利亞和新西蘭的煙盒包裝上，正反面的警示圖文最大面積均占到60%。

       日前中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k公室與國(guó)際煙草控制政策評(píng)估項(xiàng)目部合作進(jìn)行了調(diào)研，通過(guò)對(duì)比中國(guó)內(nèi)地的煙標(biāo)與歐盟(警示吸煙導(dǎo)致血管阻塞)、新加坡(警示吸煙導(dǎo)致口腔疾病)、加拿大(警示吸煙導(dǎo)致肺癌)以及中國(guó)香港(警示吸煙導(dǎo)致末梢血管疾病)等國(guó)家和地區(qū)的文字和圖形兼有的煙標(biāo)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地?zé)煒?biāo)上的健康警示效果較差——內(nèi)地香煙新版包裝沒(méi)有采取圖形形式，只用細(xì)線(xiàn)隔出1/3面積寫(xiě)上中英文對(duì)照警示語(yǔ)。

       當(dāng)然，并非所有中國(guó)內(nèi)地的品牌香煙的煙標(biāo)上都沒(méi)有印刷警示性圖片。據(jù)了解，出口至國(guó)外的中華煙和紅雙喜煙等的包裝上，就貼有各種醒目的爛嘴、壞牙、爛腳的恐怖圖片。而在以往的煙標(biāo)警示性圖片設(shè)計(jì)中，中國(guó)的煙標(biāo)警示設(shè)計(jì)作品更趨于含蓄的比喻和暗示風(fēng)格，這與中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的文化風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。而中國(guó)人設(shè)計(jì)的警示性圖片在國(guó)際上不乏獲獎(jiǎng)作品，這也說(shuō)明我們的含蓄美是得到世界公認(rèn)的“更加文明的標(biāo)志”。

       煙標(biāo)印刷工藝有商機(jī)可尋

       按照國(guó)際《煙草控制框架公約》的規(guī)定和要求，調(diào)整我國(guó)現(xiàn)行的煙標(biāo)設(shè)計(jì)理念，或許是比調(diào)整煙標(biāo)印刷工藝更亟待解決的問(wèn)題。現(xiàn)今，煙草企業(yè)處于既要順應(yīng)全球控?zé)熞�求又要保持�?jīng)濟(jì)效益的困境中，部分企業(yè)已開(kāi)始在個(gè)別品牌的包裝上進(jìn)行研發(fā)和實(shí)驗(yàn)。

       如何在煙標(biāo)設(shè)計(jì)上形成自己的風(fēng)格和特色，許文才表示，國(guó)內(nèi)外的文化習(xí)慣和愛(ài)好不盡相同，煙標(biāo)設(shè)計(jì)有很大區(qū)別。我國(guó)銷(xiāo)售的香煙，大多以名山大川、文物古跡為包裝圖案，具有傳統(tǒng)東方文化的特點(diǎn)。而如果在煙標(biāo)上印刷骷髏、爛腳等不雅圖像，將會(huì)違背傳統(tǒng)審美觀念，因此這種轉(zhuǎn)變可能會(huì)比較困難。

       也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，我國(guó)煙標(biāo)和國(guó)外煙標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)上存在諸多差異，因此中國(guó)的卷煙品牌不能光照搬歐美成功的包裝設(shè)計(jì)原則，品牌包裝應(yīng)該是以自己的文化資產(chǎn)呈現(xiàn)其獨(dú)特性，這是品牌成功的關(guān)鍵因素，這要靠自信的個(gè)性化和獨(dú)特的中式風(fēng)格。

       在煙標(biāo)印刷領(lǐng)域，隨著我國(guó)煙草企業(yè)的大范圍重組整合，煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的生存與發(fā)展考驗(yàn)。如何更好地配合煙草企業(yè)同步發(fā)展、為他們提供更有價(jià)值的服務(wù)，決定著煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的未來(lái)。那么，幫助煙草企業(yè)推進(jìn)新煙標(biāo)的設(shè)計(jì)印刷，推出適應(yīng)國(guó)際《煙草控制框架公約》規(guī)定而又符合中國(guó)國(guó)情的煙標(biāo)，不失為企業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)。

       此外，針對(duì)國(guó)家有關(guān)方面制定的警示語(yǔ)規(guī)定，國(guó)外特別是歐盟一些廠(chǎng)家為滿(mǎn)足卷煙消費(fèi)者的需求，還采取了使用B0PP(雙向拉伸聚丙烯)膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語(yǔ)貼等多種形式來(lái)減少過(guò)度的負(fù)面視覺(jué)沖擊，這對(duì)印刷企業(yè)而言，不也是別有一番洞天么?




       【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

       相關(guān)閱讀：
       新煙盒包裝變臉 警示效果增強(qiáng) 
       煙盒包裝挑戰(zhàn)促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
       丹麥將在煙盒上印刷圖片警語(yǔ)