
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


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傳媒觀察家:報(bào)業(yè)“過冬”亟待出臺(tái)救市措施
2009-02-18 00:00 來源:新華網(wǎng) 責(zé)編:石渺薇
近一個(gè)時(shí)期以來,官方倡導(dǎo)的加強(qiáng)城鄉(xiāng)一體化建設(shè),家電下鄉(xiāng),拉動(dòng)內(nèi)需,就是最好的例證。政府能夠?yàn)檗r(nóng)村居民提供千元左右的補(bǔ)貼用來購買家用電器,這一舉措可謂是大手筆,因?yàn)閷?duì)于深陷經(jīng)濟(jì)困境的中國家電業(yè)來說,這無疑也是一個(gè)強(qiáng)有力的援手。
改革開放以來,精神文明建設(shè)與物質(zhì)文明建設(shè)是兩個(gè)中心任務(wù),一直被視為至少同等重要的。那么,在產(chǎn)業(yè)界、金融界、地產(chǎn)界、證券界都有政府出面救市時(shí),報(bào)業(yè)是不是也能得到同樣的待遇?如果主管部門確實(shí)有服務(wù)報(bào)業(yè)、幫助報(bào)業(yè)度過難關(guān)的決心與力量,會(huì)選擇什么樣的政策措施?
以中國的國情,要管死一個(gè)行業(yè),一個(gè)部委的權(quán)力就足矣,而要救活一個(gè)行業(yè),卻非得多個(gè)部委共同出手不可。依我拙見,要把中國報(bào)業(yè)從現(xiàn)在的困境中解救出來,絕對(duì)不是新聞出版總署等個(gè)別部委力所能及的事情,而必須依靠更多、更高的政府部門齊抓共管形成合力,如稅務(wù)總局、財(cái)政部、銀行等必須都予以支持。
比照其他行業(yè)的現(xiàn)成模式,政府救助行業(yè),最有效的措施就是免稅、給予補(bǔ)貼與信貸支持。房地產(chǎn)已經(jīng)得到了減免稅的優(yōu)惠政策,家電也得到了財(cái)政買單的幫助,對(duì)于中國報(bào)業(yè)來說,如果能夠給予減免稅收、補(bǔ)貼發(fā)行費(fèi)用或政府采購訂單的優(yōu)惠政策,就不難峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明。
政府贈(zèng)閱報(bào)紙:一種公益項(xiàng)目
必須認(rèn)識(shí)到,報(bào)紙不是普通的商品,也不是單純的消費(fèi)品,而是精神食糧,特別是對(duì)中低收入階層,讀報(bào)并不僅僅是消費(fèi),更多的是學(xué)習(xí),是了解掌握信息的重要方式。所以,讓更多的人能讀上報(bào),是一項(xiàng)公益事業(yè)。按照現(xiàn)在報(bào)價(jià),一年差不多得花費(fèi)二三百元,而對(duì)于中低收入者特別是低保人群來說,這是一筆難以承受的開支。如果政府能夠把報(bào)紙列入對(duì)弱勢群體的福利,由公費(fèi)訂購,派送給低收入群體免費(fèi)閱讀,絕對(duì)是功德無量之舉。按照各地現(xiàn)有的低保人數(shù),再把殘疾人、老人等需要照顧的群體也列入,那么,一個(gè)中等城市也會(huì)有至少數(shù)萬人甚至數(shù)十萬人,而若每人贈(zèng)閱一份報(bào)紙,僅僅發(fā)行一項(xiàng)就足以救活當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)!
免費(fèi)贈(zèng)閱在中國報(bào)業(yè)不是新鮮事,在飛機(jī)與賓館等高消費(fèi)場所早就有,不過,那是面向高端人群,而報(bào)紙作為大眾傳媒,不能嫌貧愛富,不能只為富人服務(wù)。而且更需要報(bào)紙的可能正是底層百姓。當(dāng)然,報(bào)業(yè)自己搞免費(fèi)贈(zèng)閱,是欲取先予的營銷手段,而政府補(bǔ)貼發(fā)行的免費(fèi)贈(zèng)閱,則是公益事業(yè)。二者形式不同,但是能夠?yàn)閳?bào)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)果卻是殊途同歸的。
免費(fèi)報(bào)紙近些年很火,在互聯(lián)網(wǎng)、電視等傳媒的競爭下,免費(fèi)獲取新聞信息,幾乎成為一種不可抗拒的趨勢。報(bào)紙還固守收費(fèi),而事實(shí)上又無法用高于成本的價(jià)格出售,只能是象征性的收費(fèi),其實(shí),不如干脆取消訂費(fèi),效法免費(fèi)報(bào)紙,走出成本、價(jià)格怪圈。
當(dāng)然,要實(shí)行免費(fèi),就得先改革先行報(bào)業(yè)經(jīng)營體制,在經(jīng)營性質(zhì)上、贏利模式上全面調(diào)整。
廣告價(jià)位下調(diào),由B2B到B2C
在現(xiàn)實(shí)市場中,報(bào)紙的廣告費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都相對(duì)較高,而在經(jīng)濟(jì)不景氣后,報(bào)紙廣告的價(jià)格與性能效果比,又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如人意。這是近來廣告縮水最主要的原因。
一些發(fā)行不過十來萬或二三十萬的報(bào)紙,整版廣告也要十來萬元或二三十萬元,幾乎相當(dāng)于要讓客戶承擔(dān)當(dāng)期全部報(bào)紙的紙張印刷成本,這顯然不大公平合理。
改革開放以來,精神文明建設(shè)與物質(zhì)文明建設(shè)是兩個(gè)中心任務(wù),一直被視為至少同等重要的。那么,在產(chǎn)業(yè)界、金融界、地產(chǎn)界、證券界都有政府出面救市時(shí),報(bào)業(yè)是不是也能得到同樣的待遇?如果主管部門確實(shí)有服務(wù)報(bào)業(yè)、幫助報(bào)業(yè)度過難關(guān)的決心與力量,會(huì)選擇什么樣的政策措施?
以中國的國情,要管死一個(gè)行業(yè),一個(gè)部委的權(quán)力就足矣,而要救活一個(gè)行業(yè),卻非得多個(gè)部委共同出手不可。依我拙見,要把中國報(bào)業(yè)從現(xiàn)在的困境中解救出來,絕對(duì)不是新聞出版總署等個(gè)別部委力所能及的事情,而必須依靠更多、更高的政府部門齊抓共管形成合力,如稅務(wù)總局、財(cái)政部、銀行等必須都予以支持。
比照其他行業(yè)的現(xiàn)成模式,政府救助行業(yè),最有效的措施就是免稅、給予補(bǔ)貼與信貸支持。房地產(chǎn)已經(jīng)得到了減免稅的優(yōu)惠政策,家電也得到了財(cái)政買單的幫助,對(duì)于中國報(bào)業(yè)來說,如果能夠給予減免稅收、補(bǔ)貼發(fā)行費(fèi)用或政府采購訂單的優(yōu)惠政策,就不難峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明。
政府贈(zèng)閱報(bào)紙:一種公益項(xiàng)目
必須認(rèn)識(shí)到,報(bào)紙不是普通的商品,也不是單純的消費(fèi)品,而是精神食糧,特別是對(duì)中低收入階層,讀報(bào)并不僅僅是消費(fèi),更多的是學(xué)習(xí),是了解掌握信息的重要方式。所以,讓更多的人能讀上報(bào),是一項(xiàng)公益事業(yè)。按照現(xiàn)在報(bào)價(jià),一年差不多得花費(fèi)二三百元,而對(duì)于中低收入者特別是低保人群來說,這是一筆難以承受的開支。如果政府能夠把報(bào)紙列入對(duì)弱勢群體的福利,由公費(fèi)訂購,派送給低收入群體免費(fèi)閱讀,絕對(duì)是功德無量之舉。按照各地現(xiàn)有的低保人數(shù),再把殘疾人、老人等需要照顧的群體也列入,那么,一個(gè)中等城市也會(huì)有至少數(shù)萬人甚至數(shù)十萬人,而若每人贈(zèng)閱一份報(bào)紙,僅僅發(fā)行一項(xiàng)就足以救活當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)!
免費(fèi)贈(zèng)閱在中國報(bào)業(yè)不是新鮮事,在飛機(jī)與賓館等高消費(fèi)場所早就有,不過,那是面向高端人群,而報(bào)紙作為大眾傳媒,不能嫌貧愛富,不能只為富人服務(wù)。而且更需要報(bào)紙的可能正是底層百姓。當(dāng)然,報(bào)業(yè)自己搞免費(fèi)贈(zèng)閱,是欲取先予的營銷手段,而政府補(bǔ)貼發(fā)行的免費(fèi)贈(zèng)閱,則是公益事業(yè)。二者形式不同,但是能夠?yàn)閳?bào)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)果卻是殊途同歸的。
免費(fèi)報(bào)紙近些年很火,在互聯(lián)網(wǎng)、電視等傳媒的競爭下,免費(fèi)獲取新聞信息,幾乎成為一種不可抗拒的趨勢。報(bào)紙還固守收費(fèi),而事實(shí)上又無法用高于成本的價(jià)格出售,只能是象征性的收費(fèi),其實(shí),不如干脆取消訂費(fèi),效法免費(fèi)報(bào)紙,走出成本、價(jià)格怪圈。
當(dāng)然,要實(shí)行免費(fèi),就得先改革先行報(bào)業(yè)經(jīng)營體制,在經(jīng)營性質(zhì)上、贏利模式上全面調(diào)整。
廣告價(jià)位下調(diào),由B2B到B2C
在現(xiàn)實(shí)市場中,報(bào)紙的廣告費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都相對(duì)較高,而在經(jīng)濟(jì)不景氣后,報(bào)紙廣告的價(jià)格與性能效果比,又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如人意。這是近來廣告縮水最主要的原因。
一些發(fā)行不過十來萬或二三十萬的報(bào)紙,整版廣告也要十來萬元或二三十萬元,幾乎相當(dāng)于要讓客戶承擔(dān)當(dāng)期全部報(bào)紙的紙張印刷成本,這顯然不大公平合理。
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