時尚圈流行“瘦身”，筆者近日走訪京城的報刊亭發(fā)現(xiàn)，時尚雜志在這個金融危機影響下的“寒冬”也加入“瘦身”行列，多本雜志都在悄然變薄。“最近雜志好像比以前薄了。”一位訂閱多本時尚雜志的讀者李小姐告訴筆者，這兩個月以來，手里幾本�？吹碾s志頁數(shù)都有些減少。“就拿《瑞麗服飾美容》來說，10月刊還是510多頁，上個月就變成了不到450頁，這個月更是少，還不到400頁。”李小姐說。
　　筆者在報刊亭和圖書館查閱發(fā)現(xiàn)，《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居設(shè)計》、《VOGUE服飾與美容》等時尚類期刊，在近兩三個月頁數(shù)上有不同程度的減少。
　　其中，《ELLE世界時裝之苑》頁數(shù)變化最不穩(wěn)定。其4月號為504頁，到了9月號先增到578頁，然后到了10月份推出了20周年紀(jì)念號，“黃金經(jīng)典版”比9月號要少了近百頁。
　　原因追訪
　　紙價上漲壓縮成本
　　一位時尚雜志的美編告訴筆者，“變薄”其實是普遍現(xiàn)象。受原材料價格上漲的影響，今年以來銅板紙的價格有大幅上揚，為了平衡成本，雜志社自然會選擇“瘦身”。
　　北京華聯(lián)印刷有限公司營業(yè)部的張女士告訴筆者，今年以來，紙張的價格確實有明顯漲幅，為節(jié)省成本，確實有一些雜志調(diào)低了紙張的克數(shù)，甚至將銅版紙改為輕涂紙印刷。
　　廣告靠化妝品支撐
　　除了成本上漲，筆者發(fā)現(xiàn)，在這些時尚雜志上目前廣告重頭也有所轉(zhuǎn)移，大品牌化妝品廣告成了支柱。
　　雅詩蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，時尚雜志的受眾與化妝品消費群體十分契合。因此，他們不會輕易減少對時尚雜志的廣告投放。
　　奢侈品廣告減少五成
　　而以三個主要奢侈品集團RICHEMOND、LVMH、PPR為例，其下屬品牌日用品以外廣告，與前幾個月相比明顯減少。
　　筆者了解到，由于金融危機影響，品牌從廣告費用中抽出資金做活動也導(dǎo)致雜志變薄。
　　世界奢侈品協(xié)會北京辦事處的楊先生告訴筆者，據(jù)最新統(tǒng)計：來自全球176個奢侈品牌（不包括奢侈服務(wù)業(yè)）最近因全球經(jīng)濟危機影響，市場廣告投放量減少為之前投放量的50%左右。
　　部分品牌將廣告投放替換為公關(guān)活動，這種活動的實效要大于在時尚雜志投放廣告。
　　專家說法
　　明年雜志價格將上漲
　　一位雜志收藏專家上午向筆者表示，雜志頁數(shù)變少應(yīng)該是受短期因素的影響，一般來說，其頁數(shù)不能隨意調(diào)整。
　　“如果雜志都變薄了倒是好事！”他說，近些年，各種銅版紙時尚雜志層出不窮，單純以厚取勝來招攬讀者只會給讀者帶來負(fù)擔(dān)。
　　他表示，郵局在每年10月左右就要出報刊發(fā)行目錄，因此各雜志社在每年8月份就要確定明年的價格。
　　由于今年紙材成本上漲嚴(yán)重，明年各家雜志的價格都有20%至100%的上漲。
　　而雜志又不是生活必需品，因此，“明年雜志圈的日子應(yīng)該不太好過。”